Walmart, Büyük Kutulardan Uzak Tatil Yerlerinde 'Sevimli' Küçük Mağazaları Test Ediyor

Tatilde olduğunuzu ve güneş kreminizi unuttuğunuzu söyleyin. Yapmak isteyeceğiniz son şey, üç futbol sahasına eşdeğer yer kaplayan Walmart gibi genişleyen bir süper merkezde yürümek, ancak ağzına kadar el arabaları yığılmış yarım düzine insanın arkasında sıraya sıkışıp kalmaktır.

Bu yaz ülkenin en büyük perakendecisi, Big Bear Lake, California ve New York'taki Catskill Dağları gibi popüler tatil yerlerindeki küçük mağazaları test etmeye başlıyor. Bu, doğada küçük evler kiralayan Getaway adlı bir girişimle yapılan ortaklığın bir parçası.

Walmart tarafından General Store olarak adlandırılacak yeni mağazalar, alışveriş yapanlara paketlemeyi unuttukları veya tatildeyken istediklerini fark ettikleri ürünleri sunacak: dudak kremi, güneş kremi, yürüyüş malzemeleri, battaniyeler, dökme demir tavalar ve eski moda kameralar . Ayrıca yerel küçük işletmelerin ürünlerini de içerecekler.

Walmart ABD marka pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Casey Schlaybaugh, "Bunlar en uzak mağazalarımız olabilir" dedi. "Ormandalar ve çok tatlılar."

Walmart, yıl sonuna kadar bu türden beş mağaza planlıyor ve ilk lokasyonu Ağustos ayında Austin ve San Antonio dışında Texas Hill Country'de açılacak. O mağazada yer alacak Texas Hill Country Zeytinyağı ve Yavaş Kuzey mumları. Eylül ve Ekim aylarında Big Bear, Catskills, Ozarks ve Connecticut için ek lokasyonlar planlanıyor.

Buradaki fikir, konukların değerli tatil zamanlarını malzeme almak için şehre koşarak harcamalarına gerek kalmamasıdır. Büyük şehirlere iki saat uzaklıkta 28 lokasyonu bulunan Getaway'in kurucusu ve CEO'su Jon Staff, "İnsanlara zamanı geri verdiğimizden ve zamanlarını korumalarına olanak sağladığımızdan emin olmaya çalışıyoruz" dedi. "Konuklar mülkten ayrılmak zorunda kalmadan ihtiyaç duydukları şeylerden daha fazlasına sahip olacaklar."

Schlaybaugh'a göre yeni mağazalar, Walmart'ın konaklama alanında daha fazlasını yapmaya olan ilgisinin bir parçası. Diğer markalarla ortaklıklara imza atmaktan sorumlu yeni bir ekibe liderlik ediyor. Bunun gelecekte nasıl bir şekil alabileceğine dair bilgi vermeyi reddetse de Walmart'ın otellerde ve tatil köylerinde mikro mağazalar açacağını hayal etmek zor değil. Kesinlikle Starbucks için kazançlı bir yol oldu.

Bu aynı zamanda bir pazarlama oyunu. Örneğin, Getaway (çoğunlukla Y kuşağı) misafirlerine seyahatlerinden önce bavul hazırlama önerileri ve Walmart'ın web sitesine bir bağlantı içeren bir e-posta gönderecek. Varışta Walmart'tan bir S'mores kiti alacaklar. Çatırdayan kamp ateşi ve ağustosböceklerinin sesiyle birlikte, şirketin üyelik programı Walmart+'a katılma fırsatı da sizi bekliyor olacak.