Walmart, Reklamcılık ve Diğer Gelirlere Daha Fazla Bağlı Kalmak İçin Kar Ediyor

WalmartWMT
büyük bir tüccardır. Walmart ABD'nin CEO'su John Furner yönetimindeki ticaret muhteşemdi. Yine de yönetim, şirketin genel karını artırmak için dış kaynaklardan daha fazla gelir elde etmeye çalıştığını belirtti.

Nedeni basit. Walmart satışlarının yaklaşık %55'i market işinden geliyor ve bu satışlar nispeten düşük marjlı. Daha iyi kar elde etmek için, Walmart'ın çabası, kendi pazarındaki reklamcılıktan, işletmeler arası faaliyetlerden ve üçüncü taraf satıcılardan elde edilen geliri artırmaktır. Mağazalardan teslimat hizmetleri ve diğer faaliyetler de ek kazanç kaynakları olarak değerlendirilmektedir.

John David Rainey, CFOCFO
Walmart'tan, yakın tarihli Raymond James Kurumsal Yatırımcılar Konferansı'nda konuştu ve şirketin kâr hanesini iyileştirmek için reklam satışlarına, üçüncü şahıs gelirlerine ve işletmeler arası satışlara daha fazla odaklanacağını belirtti. Walmart çok fazla müşteri çektiği için daha fazla satıcının reklam parasını Walmart'a harcamak istediğini belirtti. Reklam gelirlerinin genellikle yüzde 70 ila 80 aralığında olduğunu ve şirketin kâr zarar tablosunun yapısını değiştirebileceğini söyledi. Insider Intelligence, Walmart'ın reklam gelirlerinin 42 mali yılında yüzde +2023 artmasını bekliyor.

Rainey, yeni Walmart'ın pazardaki üçüncü taraf satıcılardan aldığı ücretlerin, artan gelirler ve daha yüksek karlar için başka bir kaynak oluşturduğunu belirtti. Walmart, daha önce sahip olmadıkları Walmart'ın yerine getirme teknolojisine ve hizmetlerine erişim sağlayarak üçüncü taraf satıcılardan aldığı ücretleri artırdı.

Rainey, Walmart'ın ölçeğinden yararlanmak isteyen ticari müşterilerle ortaklık kurma fırsatlarına da işaret etti. Zincirin ABD genelindeki geniş mağaza ağının, bir Walmart mağazasını çoğu Amerikan hanesinin 10 mil yakınına koyduğunu açıkladı. Rainey, Walmart'ın güçlü pazar kapsamının onu başkaları için bir çözüm sağlayıcı olarak hizmet verecek bir konuma getirdiğini iddia ediyor.

Walmart, reklam ve hizmetlerden para kazanmaya çalışmakla meşgul olsa da, bu kanallar aracılığıyla daha fazla kar elde etme girişimlerinde yalnız değildir. AmazonAMZN
ticaret gelirlerinin yarısından fazlasını üçüncü şahıs pazaryeri satıcılarından elde etmektedir. Aynı zamanda en büyük perakende medya sağlayıcısıdır ve yalnızca Google'ın arkasındadır.GOOG
Retail Intelligence'a göre dijital reklam satışlarında ve Facebook.

SONRAKİ: Walmart'ın şirket için ek, karlı gelirler elde etmek için bu fırsatları fark etmesinin bu kadar uzun sürmesi şaşırtıcı. Walmart'ın güçlü bir web sitesi var ve işletmeler arası anlaşma potansiyeli bana temelde sağlam bir hareket gibi geliyor. Bay Rainey, Walmart'ın temel yetkinliklerine uyan karlı girişimlerin ana hatlarını çizdi; bu girişimler iyileştirmeleri sağlamalı ve uzun vadeli büyümesine yardımcı olmalıdır.