Walmart, alışveriş yapanları daha fazla kıyafet almaya zorlamak için sanal soyunma odasını açıyor

Bazı müşteriler kıyafet harcamalarını azalttıkça, Walmart onları "satın al" düğmesine tıklamaya yönelteceğini umduğu yeni bir araç sunuyor.

Bu haftadan itibaren müşteriler, bir gömleğin veya başka bir giysinin kendi vücutlarında nasıl görüneceğini görmek için sanal bir deneme aracı kullanabilirler. Şirketin web sitesine eklediği en son özelliktir. Zeekit'in satın alınması, sanal bir montaj odası başlangıcı.

Perakendeci aracın ilk yinelemesini Mart ayında başlattı, alışveriş yapanların vücut tipi, ten rengi ve saç rengi açısından kendilerine benzeyen bir model seçmelerine izin verdi. Daha sonra 50'den 120 modele genişledi. Diğer perakendeciler de dahil olmak üzere sanal denemeyi denediler. Amazon için artırılmış gerçeklik kullanan bir araca sahip olan alışveriş yapanların bir ayakkabının ayaklarında nasıl görüneceğini görmelerine izin verin.

Walmart'ın en yeni özelliği olan "Kendi Modeliniz Olun", başlangıçta daha doğru topografik haritalar geliştirmek için kullanılan algoritmaları ve makine öğrenimi teknolojisini kullanır. Alışveriş yapanlar, Walmart'ın özel markalarında 270,000'den fazla ürünü sanal olarak denemek için kullanabilirler, Champion gibi ulusal markalardan seçtikleri ürünler, Levi ve Hanes ve bazıları üçüncü taraf pazarında satıldı.

Müşteriler, kendi imajlarını veya benzer bir modeli kullanarak iki seçenekten birini seçebilirler. Kişiselleştirilmiş araçla web sitesi, bir kumaşın nasıl örtüldüğüne, bir rengin nasıl göründüğüne veya bir kol veya etek ucunun nereye çarptığına dair daha gerçekçi bir fikir sağlamak için bir kişinin vücudunun bir taramasını kullanır - bir mağazanın içine girmeden.

Walmart, yeni kıyafetler satmanın zorlaştığı bir zamanda yeni aracı piyasaya sürüyor. Enflasyon gıda, kira ve daha fazlasının fiyatlarını yükseltirken, tüketiciler nerede kesinti yapacaklarına karar vermeye başladılar. Büyük kutu perakendecisi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere büyüyen bir şirket listesine katıldı. Hedef ve En iyi satın alım, hangi onları kesti tam yıl kar görünümü insanlar daha az isteğe bağlı mal satın aldıkça. Walmart şimdi bekliyor azalacak hisse başına düzeltilmiş kazanç tüm yıl için %9 ile %11 arasında.

Ancak indirim yapanlar için bütçe bilinci potansiyel bir gümüş astarla gelebilir. Şirket Temmuz ayı satış tahminini yükseltti çünkü daha az yüksek marjlı ürün satın alsalar bile düşük fiyatlı yiyecek ve temel ihtiyaç ürünleri arayan alışveriş yapanlardan bir artış alıyordu. Aynı zamanda yıllık hane geliri ile daha fazla müşteri çekmek 100,000 $ veya daha fazla olan şirket, Ağustos ayındaki kazanç çağrısında söyledi.

Walmart ABD'de giyim ve özel markalardan sorumlu başkan yardımcısı Denise Incandela, bu müşterilerin daha fazlasını Walmart'ta da dolaplarını doldurmaya teşvik etmek istediğini söyledi.

Bunu yapmanın bir yolu, kıyafet alışverişini daha eğlenceli ve kolay hale getiren ve aynı zamanda bazı varsayımları ortadan kaldıran sanal denemedir, dedi.

Walmart'ın çorap ve tişört gibi temel öğelerin ötesine geçerek daha yüksek fiyat etiketlerine sahip daha ileri moda ürünlere dönüşmesinin nedeni de budur. Aktris Sofia ile birlikte geliştirilen Sofia Jeans dahil olmak üzere büyüyen bir özel marka koleksiyonuna sahiptir. Vergara; Ücretsiz Montaj, tarafından tasarlanmış bir erkek ve kadın giyim markasıdır. Bonobos'un eski yaratıcı şefi; ve Aşk ve Spor, moda tasarımcısı Michelle Smith ve SoulCycle eğitmeni Stacey Griffith ile oluşturulan bir aktif giyim markası. Web sitesi, fitness ayakkabısı ve giyim üreticisi Reebok ve çocuk giyim markası Justice gibi daha iyi tanınan ulusal markaları da taşıyor.

Walmart, bu yüksek markaları büyük ölçüde web sitesinde başlattı ve ardından bu ürünlerin bir kısmını belirli mağazalara ekledi. Incandela, web sitesinin giyim ürünleri için mağazalara göre daha yüksek ortalama satış fiyatları sağladığını söyledi, bu nedenle perakendeci, alışveriş yapanların sanal alışveriş sepetlerindeki öğeleri terk etmek için daha az nedeni olduğundan emin olmak istiyor - örneğin bir renk seçmeye çalışmak veya bir elbisenin nasıl uyacağını tartışmak gibi .

Şimdiye kadar, Walmart'ın sanal montaj odası aracı olan "Modelimi Seç"in ilk versiyonundan bir artış gördüğünü söyledi. Satın almalar için dönüşüm oranını söylemeyi reddetti, ancak aracı kullanan çevrimiçi alışveriş yapanlar için kullanmayanlara göre daha yüksek olduğunu söyledi.

“Tüketici içgörülerine dayanarak ikiye katlıyoruz” dedi.

Şimdi, bir sonraki adımın nereye gideceğini düşündüğünü söyledi - örneğin mağaza müşterilerini soyunma odalarına alternatif olarak teknolojiyi kontrol etmeye teşvik etmek veya özelliği erkek ve çocuk giyimi veya gözlükleri için kullanılabilir hale getirmek gibi.