Walmart, Amazon Prime Day'e rakip etkinlik düzenlemeyecek

Walmart Bir şirket sözcüsüne göre bu yıl Amazon Prime Day'e rakip olacak kendi etkinliğini yapmayacak.

Büyük kutu devi, diğer perakendeciler gibi, genellikle kendi örtüşen satış etkinliğini düzenler. Ancak bu yıl, ürünlerinin çoğu zaten satışta.

Parlak sarı "İndirim" tabelaları son haftalarda birçok mağazada demirbaş haline geldi ve web sitesi, indirim mağazasının bisikletler, havalı fritözler ve daha fazlası için 90 günlük fiyat indirimlerinin imza terimi olan binlerce Geri Alma işleminin çığırtkanlığını yapıyor.

Oppenheimer & Co.'nun kıdemli analistlerinden Rupesh Parikh, "Artık mağazalara giriyorsunuz, bu kategorilerin bazılarında neredeyse Prime Day'e benziyor" dedi.

Walmart'ın ağır indirimleri, perakendecilerin mağazaların arkalarında ve depolarda biriken fazla malları satmaya yönelik attığı adımları gösteriyor; bu, karlara zarar verse bile. Walmart, Hedef ve Boşluk normalden yüksek stok seviyeleriyle başa çıkan şirketler arasında yer alıyor. Perakendeciler sorunu çok fazla sipariş vermek, sezonluk ürünleri çok geç teslim almak, pandemik kategorilerin parlaklığını kaybetmesi ve tüketicilerin malzeme yerine hizmetlere daha fazla harcama yapması gibi bir dizi faktöre bağladı.

Hedef Geçen ay mucitleri uyardım siparişleri iptal etmesi ve istenmeyen ürünleri indirime alması nedeniyle kar marjlarının darbe alacağını söyledi.

Envanter ve promosyonların bolluğu, bu yılki Amazon Prime Day için benzersiz bir ortam yaratıyor. Satış etkinliği Salı ve Çarşamba günü gerçekleşecek. 2015'teki ilk çıkışından bu yana, yalnızca Amazon için değil, neredeyse tüm çevrimiçi perakendeciler için satışları artıran bir alışveriş tatili haline geldi.

Aynı zamanda perakende sektörü için de zorlu bir dönemin habercisi. Enflasyon Amerikalıların bütçelerini kıstı ve ihtiyari harcamalara daha az dolar kaldı. Bazı perakendecilerin yoğun promosyonları diğerlerini de fiyatları düşürmeye zorluyor. Daha az indirim ve daha yüksek karlarla dolu bir pandemi döneminin ardından alışveriş yapanlar, okula dönüş ve tatil alışveriş sezonları yaklaşırken pazarlık yapma zihniyetine dönebilir.

Parikh, "Bu tüketiciyi anlaşmaları beklemesi için eğiteceksiniz" dedi.

Walmart mağazalarındaki yüksek indirimler, Oppenheimer'ın şirketi perşembe günü yatırımcılar için en çok tercih edilenler listesinden çıkarmasına neden oldu. Bunun yerine, firmanın gıda perakendeciliği/indirim kategorisinde en çok tercih ettiği ürünler şunlardır: Dolar Genel, Walmart gibi bütçe bilincine sahip müşterilerin ilgisini çeken ancak indirimlere açık daha az büyük bilet ürünü olan ve Costco, değere önem veren ancak daha yüksek gelire sahip olma eğiliminde olan alışveriş yapanların olduğu yer.

Bazı perakendeciler hala Prime Day'e denk gelen satış etkinliklerine devam ediyor. Target, elektronikten güzelliğe kadar her kategoride binlerce üründe indirimlerin yapıldığı Pazartesi'den Çarşamba'ya kadar üç günlük bir etkinlik olan Fırsat Günleri'ne ev sahipliği yapıyor. Best Buy Pazartesi'den Çarşamba'ya kadar dizüstü bilgisayarlar, TV'ler, akıllı telefonlar ve daha fazlasındaki fırsatlarla Temmuz ayında Kara Cuma İndirimi düzenliyor. Ve Macy Temmuz ayındaki Kara Cuma etkinliği Perşembe günü başladı ve mağazada ve çevrimiçi ortamda giyim, aksesuar, güzellik ve ev konularındaki özel fırsatlarla Çarşamba gününe kadar devam edecek.

Walmart gösterişli pazarlama ve kısa vadeli satış etkinliklerini atlarken, mağazalarını ziyaret eden müşteriler için bol miktarda indirim olacak.

Oppenheimer'ın Walmart için fiyat hedefi 165.00 dolar, bu da şirketin hisselerinin şu anda işlem gördüğü fiyattan neredeyse üçte bir daha yüksek. Parikh, indirim mağazasının, düşük fiyatlı yiyecek ve temel ihtiyaç malzemeleri arayan, fiyata duyarlı daha fazla müşteri çekmenin fayda sağlayabileceğini söyledi. Ancak önümüzdeki çeyreklerde bunun, tüketicilerin ekstra teşvik parasına sahip olduğu ve bunları harcayacak daha az yere sahip olduğu pandemik patlama dönemiyle karşılaştırılacağını söyledi.

Bu zorlu karşılaştırmalarla karşılaştırıldığında ekonomik görünüm değişti.

“Bu 'Tamam, hadi bu konuyu açıklığa kavuşturalım ve her şeyin nasıl göründüğüne geri döneceğiz' değil. Durum böyle değil” dedi Parikh. “Gıda enflasyonu gerçekten yüksek. Benzin fiyatları yüksek. Bu tüketici baskıları yüksek kaldıkça tüketicinin, özellikle de düşük gelirli tüketicinin sırtına biniyor."

Ayrıca önümüzdeki sezona da yoğun indirimlerin yansıyacağına dair işaretler var. Şirketin ABD CEO'su John Furner, Haziran başında düzenlenen bir yatırımcı etkinliğinde Walmart'ın daha tipik stok seviyelerine dönmesinin "birkaç çeyrek" süreceğini söyledi.

Perşembe günü, Urban Outfitterssahibi olduğu giyim perakendecisi Anthropologie, yaklaşan bir indirimin tanıtımını yapmak için müşterilere bir e-posta gönderdi: sonbahar kıyafetlerinde %25 indirim. Yazın en yoğun olduğu bu önümüzdeki hafta sonu için zamanlandı.

CNBC en Lauren Thomas bu rapora katkıda bulunmuştur.