Walmart'ın yeni Roblox metaverse'si çocuklara 'en iyi oyuncakları nerede bulacaklarını' söyler

Perakende devi Walmart, Roblox'ta iki yeni deneyimin lansmanı ile metaverse platformları aracılığıyla markalarını pazarlamanın yeni yollarını arayan şirketler listesine katıldı.

Walmart Land ve Walmart'ın Oyun Evreni, kullanıcıların bir moda şovu ve Jurassic Park temalı yumurta toplama oyunu da dahil olmak üzere birçok yeni deneyime ve oyuna katılmalarına izin verecek. Oyuncular ayrıca oyun içi jetonlar ve jetonlar, ödüller ve “verch” (“sanal ürün”) toplama şansına sahip olacaklar.

Walmart'tan bir süredir bir metaverse sunumu bekleniyordu. Roblox'ta çok sayıda resmi olmayan Walmart temalı oyun olsa da, şirketin kendisi Aralık 2021'de sanal ürünler ve para birimleri için birkaç patent başvurusunda bulundu. 

Walmart US of Roblox'un baş pazarlama sorumlusu William White, Roblox'u seçmesinin bir nedeni olarak Walmart'ın “müşterilerin orada çok fazla zaman harcaması” olduğunu belirtti. Walmart temsilcisine ulaşıldığında yorum yapmak için hemen müsait değildi.

Kayıt sırasında verilen bilgilere göre, 52.2'nin ikinci çeyreğinde Roblox'ta günlük 2 milyon aktif kullanıcının neredeyse dörtte biri 2022 yaşın altında. Perakendecinin Oyun Evreni oyunculara “oyuncak dilek listesi yapmak hiç bu kadar eğlenceli olmamıştı! Hepsini Walmart'ta bulun.”

Keskin gözler oyun içi reklamları da fark edebilir. Sanal ürünler satmanın ötesinde para kazanmak için tarihsel olarak mücadele eden Roblox, planlarını bu yılın başlarında açıkladı 2023'te ilk reklamları yayınlamak için. Daha fazla reklamı "nazik" bir şekilde dahil etmenin yollarını ararken, bu yılın sonuna kadar belirli geliştiriciler ve markalarla reklamları test edeceğini söyledi.  

Walmart bu test durumlarından biri olabilir. Reklam olarak işaretlenen oyun içi reklam panoları, oyunculara mağazalarında "en iyi oyuncakların hepsini bulabileceklerini" söylüyor.

Bununla birlikte, çocuklar arasında çok popüler olan bir platforma reklam getirmek bazı tartışmalara yol açtı. Roblox, kullanıcılarını koruma yeteneği nedeniyle eleştirilerle karşı karşıya kaldı ve şirket reklam yoluyla yeni gelir akışları bulmaya çalışırken, ABD merkezli kar amacı gütmeyen Reklamda Gerçekler gibi gruplar aldatıcı pazarlama uygulamaları hakkında endişelerini dile getirdi. 

Nisan ayında grup, Federal Ticaret Komisyonu'na Roblox'un aşağıdaki reklamcılık yasalarında “sorumluluğunu tamamen yerine getirdiğini” iddia eden bir şikayette bulundu. Şikayette Netflix, Nike, Hasbro ve Mattel de tespit edildi.

Başka bir şikayet Ağustos ayında İngiltere'deki Reklam Standartları Kurumu'na da gönderildi.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Tüm Hakları Saklıdır. Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır. Yasal, vergi, yatırım, finansal veya diğer tavsiyeler olarak sunulmaz veya kullanılması amaçlanmaz.