Walmart'ın kısılmış kar görünümü tüketici sağlığı uyarısı gönderiyor

Dahil olmak üzere perakendecilerin hisseleri Macy, American Eagle ve Amazon Salı günü düştü, bir gün sonra Walmart kar tahminini düşürdü ve artan gıda ve gaz fiyatlarının tüketicileri sıkıştırdığı konusunda uyardı.

Ülkenin en büyük bakkalı olan büyük kutu perakendecisi, günlük ihtiyaçların hane bütçesini daha fazla tükettiğini ve alışveriş yapanların yeni giysiler gibi istedikleri ürünlere harcayacakları daha az para bıraktığını söyledi. Walmart, genel mallardan kurtulmak için derin indirimler sunmak zorunda kalacağını ve bunun kar marjlarına zarar vereceğini söyledi.

Wall Street için duyuru başka bir uyarı işlevi gördü. Tüketici davranışlarının değişmesi ve enflasyonun pandemi kaynaklı alışveriş çılgınlığını sona erdirip getirmediği konusundaki endişeleri artırdı. Walmart ve Macy's dahil olmak üzere büyük perakendecilerin Ağustos ortasında kazançlarını bildirmeleri planlanıyor.

Jefferies perakende analisti Steph Wissink, “Bu, hane içinde gerçekleşen zorluklara ve karar verme sürecine gizli bir bakış” dedi.

Ekonomistler resesyon ilan etmemiş olsalar da Wissink, “kesinlikle bir 'isteğe bağlı mal durgunluğu' içinde görünüyoruz” dedi.

Walmart'ın güncellenmiş görünümü, yatırımcıların aylarca çelişen veri noktalarını gözden geçirmesiyle ortaya çıkıyor. İşgücü piyasası güçlü kaldı, ancak tüketici duyarlılığı zayıfladı. Enflasyon on yıllardır en hızlı şekilde arttı, ancak havaalanları yaz yolcularıyla dolup taşıyor. Binlerce Netflix müşteriler abonelikleri iptal etti, fakat McDonald's'ın ve Koka kola İnsanların şimdiye kadar hamburger ve gazlı içecekler için daha fazla ödemeye istekli olduklarını söylüyorlar.

Diğer faktörler de resmi karmaşıklaştırdı. Perakendeciler, alışveriş yapanların teşvik kontrollerinden ve tasarruflardan ekstra para kazandığı bir dönemi geride bırakıyor spor salonu üyelikleri, oteller ve dışarıda yemek yeme gibi hizmetlere tipik olarak harcadıklarından. İnsanlar akın ettikçe pandemi ile ilgili satın almalar arttı yeni mutfak aletleri, egzersiz ekipmanı ve spor giyim — artık büyük ölçüde gözden düşen kategoriler.

Müşteri Büyüme Ortakları perakende danışmanlığının kurucusu Craig Johnson, isteğe bağlı harcamalardaki düşüşün, düşük gelirli hanehalklarının enflasyon nedeniyle temel ihtiyaçlara daha fazla harcama yapmasından kaynaklandığını söyledi. Ayrıca, yüksek gelirlilerin pandemiden çıkan ürünler yerine seyahat ve eğlence gibi hizmetlere daha fazla harcama yaptığını söyledi..

“Walmart'ın ön duyurusu pek de sürpriz olmadı ve benzer birkaç ön duyurudan ilki olacak” dedi.

Hedef dalgalı suların sinyalini veren ilk şirketlerden biriydi. BT kar marjı tahminini iki kez düşürdü, istenmeyen mallardan kurtulmak için siparişleri iptal etmesi ve indirimleri artırması gerektiğini söyledi. Pandemi sırasında popüler olan TV'ler, bisikletler ve ev aletleri gibi yanlış envantere sahip olma sorununu dile getirdi ve okula dönüş eşyaları ve tatil alışverişi için yer açmak istediğini söyledi.

Kohl, Açıklık, Banyo ve Vücut İşleri ve Bed Bath & Beyond geçtiğimiz haftalarda kar uyarıları yayınladı. Ve çevrimiçi stil hizmeti Stitch Fix, video oyunu perakendecisi dahil olmak üzere birçok şirket GameStop ve e-ticaret şirketi Shopify işten çıkarmaları açıkladı.

Giyim ve ev eşyaları gibi çok sayıda isteğe bağlı ürün satan alışveriş merkezi tabanlı perakendecilerin artı işaretine yakalanması bekleniyor.

Deutsche Bank'taki analistler, birçoğu yılın geri yarısında satışlarda ve marjlarda bir hızlanma öngördüğü için, bankanın kapsadığı tüm hazır giyim perakendecilerinden tam yıl rehberlik indirimleri beklediklerini söyledi.

Bank of America'dan alınan kredi kartı verileri, ABD'de giyim satışlarının 12 Mart'ta sona eren haftadan bu yana düştüğünü ve 15.6 Temmuz'da sona eren haftada bir önceki yılın seviyelerine göre %2 düştüğünü gösteriyor.

Bank of America Securities analisti Lorraine Hutchinson, Salı günü müşterilerine verdiği bir notta, stoklar biriktikçe ve indirimler yaygınlaştıkça firmasının hazır giyim sektöründeki kazanç tahminlerini düşürdüğünü söyledi.

Hutchinson, Lululemon gibi daha yüksek gelirli müşterilere hitap eden niş perakendecilerin hala iyi performans gösterebileceğini söyledi. Dom Perignon ve Louis Vuitton gibi üst düzey markaların sahibi olan LVMH de Salı günü, yüksek gelirli alışveriş yapanların hala savurganlık yapmaya istekli olabileceğinin sinyallerini verdi. Şirket, moda ve deri ürünleri segmentindeki büyümenin öncülüğünde, kur değişikliklerini çıkarırken satışlarının ikinci çeyrekte yıllık %19 arttığını söyledi.

İndirim yapanlar için, artan enflasyonun bir artısı, fiyata duyarlı müşterilerin daha ucuz ev ürünleri arayışında mağazalarını daha sık ziyaret edebilmesidir. Örneğin, araştırma firması Numerator'a göre Walmart'ın ABD market doları payı, altı ay önceki %21'den Haziran sonunda %18'e yükseldi.

Ancak bakkaliye ürünleri, elektronik ve giyim gibi isteğe bağlı ürünlere göre daha düşük kar marjlarına sahiptir. Walmart'ın aynı mağaza satışları için tahminini yükseltirken bile kar tahminini düşürmesinin nedeni budur.