Warner Bros. Discovery CEO'su Zaslav, bir akış geleceği planlarken doğrusal TV'yi benimsiyor

Herhangi bir büyük medya CEO'su için en büyük karar, geleceğe ne kadar yaslanacağıdır.

Warner Bros. Keşfi İcra Kurulu Başkanı David Zaslav stratejik bir belirsizlik seçti.

Dışa dönük olarak geleceğe odaklanan ve şirketi HBO Max etrafında merkezleyen önceki WarnerMedia CEO'su Jason Kilar'ın aksine, Zaslav, şirketinin teatral ve lineer TV işlerini mümkün olduğunca uzun süre devam ettirmek için önce yayın yapan bir zihniyetten geri adım atıyor.

Zaslav Perşembe günü, Warner Bros. Discovery'nin akış savaşlarına en çok aboneyi kazanma yarışı olarak yaklaşmayacağı yönündeki tutumunu yineledi. Yorumları, abone büyümesinin on yıl içinde ilk kez durmasının ardından medyanın ve eğlencenin kendi akış stratejilerini yeniden düşünmesine neden olduktan sonra Netflix'in geçen yıl değerinin %60'ından fazlasını kaybetmesi üzerine geldi.

Warner Bros. Discovery, 2023 yılının ortalarında ABD'de birleşik bir HBO Max-Discovery+ ürününü piyasaya süreceğini ve 130 yılına kadar 2025 milyon küresel abone hedefi belirleyeceğini resmen duyurdu. Bu, bugün HBO Max ve Discovery+ aboneliğinden yaklaşık 40 milyon daha fazla müşteri demektir ve zaten ödeme yapan 221 milyon aboneden çok uzak Netflix Dünya çapında.

Zaslav, şirketinin ikinci çeyrek kazanç konferansı çağrısı sırasında, hem sinema salonlarının yayınlarına hem de geleneksel ödemeli TV'nin uzun ömürlülüğüne "bir nakit üreteci ve önümüzdeki uzun yıllar bizim için harika bir iş" olarak inandığını söyledi. Perşembe.

Ancak aynı zamanda HBO Max'e "önemli ölçüde daha fazla" harcama yapmaya ve akış hizmetine Discovery programlamayı eklemeye kararlı. Zaslav Perşembe günü ayrıca Warner Bros. Discovery'nin birleşik HBO Max/Discovery+ ile eşleştirmek için ücretsiz, reklam destekli bir hizmet geliştireceğini duyurdu.

Kilar, pandemi sırasında filmlerin vizyona girmesiyle aynı anda 2021 film listesinin tamamını HBO Max'e koymaya karar vererek dalgalar yarattı. Bunun geçici bir hareket olduğu ortaya çıksa da, Kilar daha sonra karar değiştiren ilk kişi olarak kararın arkasında durdu.

Kilar, "Tarih zaten buna oldukça olumlu bakıyor" dedi. nisan röportajı Son Tarih ile. "İşe yaradı. Duvarı ilk aşan bizdik.”

Perşembe günü Zaslav, tam tersine, büyük bütçeli filmler için sinemada gösterimin önemini vurgulayarak bir noktaya değindi. "Batgirl" bu hafta, Kilar'ın doğrudan HBO Max'te başlatmak için bilet aldığı. Zaslav, pahalı filmleri doğrudan akışa başlatmanın ekonomik bir anlam ifade etmediğini söyledi. “Batgirl” yapımı 90 milyon dolara mal oldu.

“İnsanların platformda onları nasıl tükettiği, insanların onlar için ne sıklıkta bir hizmet satın aldığı, zaman içinde nasıl beslendikleri açısından, doğrudan akışa dayalı pahalı filmler, bir film başlattığınızda olanlarla kıyaslanamaz. sinemalarda film," dedi Zaslav. "Bu pahalı filmlerin doğrudan akışa geçmesi fikri, bunun için ekonomik bir değer bulamıyoruz ve bu yüzden stratejik bir değişim yapıyoruz."

Bu Zaslav'ın görev süresi boyunca yaptığı ilk sıfırlama değil.

Kilar da CNN+'ın lansmanını hızlandırdı, CNN'ye dijital bir akış stratejisi vermek için 300 milyon dolarlık bir çaba. “Batgirl”e benzer şekilde Zaslav, başarılı olduğunu kanıtlama şansı bulamadan yayın hizmetini kapatmaya karar verdi.

Zaslav Perşembe günü yaptığı açıklamada, canlı haberlerin gücünün akıştan ziyade geleneksel ödemeli TV'de olduğuna inandığını söyledi. Bu, CNN canlı programlamasının, başladığında veya yakında herhangi bir zamanda HBO Max/Discovery+ ürününe gitmeyeceğini gösteriyor.

Zaslav, "Canlı haberleri lineer ödemeli TV hizmeti için kritik olarak görüyoruz" dedi.

Gişe ve lineer ödemeli TV'nin düşüşünü yavaşlatmaya çalışırken HBO Max'i zorlamayı seçmek bir hokkabazlık eylemidir. Ama aynı zamanda modern medya CEO'sunun da içinde bulunduğu kötü durum. Geleceğe çok fazla gitmek, nakit akışı pozitif işletmeleri yok eder.

Stratejik olarak temiz olmayabilir. Ama bu Zaslav'ın oynamayı seçtiği el.

Zaslav, "Uzun zamandır buralardayım" diyerek, Zaslav'ın çalıştığı NBCUniversal'ı yönetirken eski General Electric CEO'su Jack Welch ile "takıldığını" da sözlerine ekledi. “90'larda yayın öldü, ya da insanlar böyle söyledi. Ama sonunda, reklam ürününü ayakta tutan şey bu erişim ve reklamcılık ürününü sürdürme yeteneğiydi. Biz [genel erişime] büyük inananlarız ve bunun bize yardımcı olacağını düşünüyoruz.”

İZLE: Paramount Global hisseleri battı, Warner Bros. Discovery 'Batgirl'i rafa kaldırdı

Açıklama: CNBC, NBCUniversal'ın bir parçasıdır.