Warner Bros. Discovery Tüm Yumurtalarını Tek Bir Akış Sepetine Koymuyor

4 Ağustos'ta Warner Bros. Discover kazanç çağrısına bağlanan çoğu yatırımcı, şirketin piyasaya sürmeyi planladığı yeni yayın hizmeti hakkında heyecan verici haberler arıyordu. Bununla birlikte, yönetim, içerik işinde lider oyunculardan biri olduklarına ve birçok farklı alana odaklanan çeşitlendirilmiş bir medya şirketine odaklanarak çağrının tonunu hızla değiştirdi.

Warner Bros. Discovery'nin piyasaya çıkması sürpriz olmadı.WBD
kazançlarını ilan edecekleri çağrısında bulundularHBO Max ve Discovery'yi birleştirin +, ancak şirket, hizmeti şimdi 92 milyon aboneden 130 yılına kadar 2025 milyona çıkarmayı planladıklarına dair rehberlik yaptı. 2024'te ABD'de akıştan gelen nakit akışının karlı olmasını ve 1'te FAVÖK'te 2025 milyar dolar üretmesini bekliyorlar. Bununla birlikte, “sağlıklı içerik yatırımı yapacakları” konusunda uyardılar, ancak bunun “daha ​​ölçülü bir hızda” olacağı konusunda uyardılar.

Birleşik hizmet, 2023 Yazında ABD'de, ardından 2024'ün başlarında önemli Asya Pasifik Pazarlarında ve Avrupa pazarlarında ek lansmanlarla Latin Amerika'da piyasaya sürülecek. Global Streaming and Games Başkanı, “”HBO ve HBO Max, senaryosu çok yüksek kaliteli bir premium olan, özellikle drama dizisi olan bir şeyi temsil etti, yeni hizmetin ne olduğunu tanımlamak için hiçbir zaman gerçek bir marka kampanyası yürütmediler. Ve yeni hizmetimizi piyasaya sürmeyi düşündüğümüzde, kesinlikle, çok, çok daha büyük bir içerik teklifiyle teklifi genişleterek, büyük, gürültülü bir kampanyayla piyasaya çıkacağız."

Şirket, iki çok pahalı film yayınlamadığı haberinden sonra yayın hizmeti için büyük bütçeli yapımlara yatırım yapmaktan endişe duyuyor. (“BatGirl” ve “Scooby! Holiday Haunt”). Bununla birlikte, akış hizmeti çok fazla harcama yapmazsa, müşterileri Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ Netflix ve diğerleri gibi diğer platformlarda kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacaktır. Bu pahalı filmlerin doğrudan akışa geçmesi fikri, bunun için ekonomik bir durum bulamıyoruz. Bunun için ekonomik bir değer bulamıyoruz” dedi.

Ayrıca görüşme sırasında Zaslav, “Daha önce de söylediğim gibi, mesele ne kadar olduğu değil, ne kadar iyi olduğuyla ilgili. İnsanlarda gerçekten yankı uyandıran içeriğe sahip olmak, çok fazla içeriğe sahip olmaktan çok daha önemlidir. Başka bir deyişle, şimdiye kadar yapılmış hemen hemen her içerik parçasının tüketicilere herhangi bir sayıda ücretsiz ve ücretli hizmette sunulduğu bir zamanda, süre ve kaliteli markalar hiç bu kadar önemli olmamıştı” diye devam etti.

Reklam destekli olacak ve tüketiciye sunulan içeriğin yalnızca bir kısmını taşıyacak başka bir akış hizmeti piyasaya sürülecek, muhtemelen daha genç bir kitleye hitap edecek bir ürün. Ancak Başkan ve CEO David Zaslav, tüm yumurtalarını tek bir akış sepetinde bırakmadıklarını açıkça belirtti.

Zaslav, reklam pazarına da değinerek, 6 milyar dolarlık taahhütle, başlangıç ​​sırasında düşük ila orta T arası BGBM artışları elde ettiklerini söyledi. Yaklaşan durgunluğu veren etkileyici.

Kazanç çağrısında, "Hedefimiz yalnızca en iyi küresel yayın şirketlerinden biri olmak değil, aynı zamanda içeriğimizi her platformda dağıtarak finansal getiri sağlayabilen bir medya şirketi olmaktı ve inancımız değişmedi" dedi.

Şaşırtıcı bir şekilde, yoğun kordon kesme ve kordon tıraş etme endişe verici eğilimine ve olası bir reklam düşüşüne rağmen (Perette, üçüncü çeyrek küresel reklam satışlarının mevcut rezervasyon trendlerine göre yüksek tek ila düşük çift haneli rakamlarla düşmesinin beklendiğini söyledi), Zaslav görünüm konusunda iyimserliğini koruyor doğrusal ağlar için.

“Biz lineer iş dünyasına çok inanıyoruz. Bazı laik düşüş var. Düzelendi” dedi. "Bunu yöneten harika bir ekibimiz var. Bu bizim yaptığımız şey. Nasıl yapacağımızı bildiğimiz şey bu. 30 yıldır bu işi yapan bir ekibimiz var. Lineer iş bir yarış arabasıysa, yarış arabası sürücülerinden oluşan bir ekibimiz var. Ve bir ses duyduğumuzda veya üçüncü vitesteyken onu nasıl düzelteceğimizi biliyoruz.”

Zaslav, “Doğrudan akışlı filmleri yayınlamanın bilgeliği konusunda farklı bir görüşümüz var ve önceki stratejiyi düzeltmek için bazı agresif adımlar attık” dedi. Perette bu duyguyu tekrarladı.

“On yıllardır sektörümüz, içerikten yararlanma konusunda çok başarılı bir pencere yaklaşımı geliştirerek değişen teknolojiyi ve tüketici talebini benimsedi. Bununla birlikte, son yıllarda, video işinin tüm pencereleri akışa kapatmanın, içeriğe fazla ödeme yapmanın ve içeriğe aşırı yatırım yapmanın ve hepsini aynı anda düşük bir fiyata sunmanın daha iyi olacağını öne süren bir strateji ortaya çıktı. Bu stratejiye inanmıyoruz” dedi.

Ayrıca, ürününün büyük bir kısmının üçüncü taraflara lisanslı olduğundan ve modelin ücretsiz doğrusaldan ücretsiz video akışına evrildiği için bunu değerlendirdiklerini belirtti. Her bölge ve her bölgedeki her ülke farklı hızlarda geniş bant ve akışa geçtiği için bu kolay bir iş değil.

Şirket ayrıca, yönetimin yatırımları onayladığını ve işin çeşitli bölümlerinde 2'de FAVÖK'ten 2022 milyar dolar düşürecek gelirden vazgeçtiğini söyledi. HBO Max büyümesine küresel olarak öncelik verme amaçlı kurumsal bir girişimin parçası olarak, üçüncü taraflara yönelik yeni içerik lisanslama anlaşmaları büyük ölçüde durduruldu ve içerik genel olarak HBO Max'e özel hale getirildi," dedi CFO Gunnar Wiedendels.

Diğer sorunlar arasında HBO Max B2B dağıtımının sınırlandırılması ve hem doğrusal hem de DTC platformları için çocuklara ve animasyon içeriğine yapılan önemli yatırımların yanı sıra HBO Max için ödeme yapmayan orijinal filmlere yapılan yatırımlar yer aldı. “Wonder Twins”, “Badger” ve “Scoob!: Holiday Haunt” gibi filmler, akış hizmeti için film üretimine yönelik yeni stratejik yaklaşımlarına uymuyor.

Wiedendels ayrıca, Turner ağları için önemli ölçüde artan ve zarar ettiren içerik yatırımlarına sahip olduklarını ve bunun ağlar bölümünde potansiyel bir sarsıntı anlamına geldiğini belirtti. Ağ gelirleri ikinci çeyrekte sadece %1 artarken, FAVÖK %11 düştü

Zaslav'ın lineer iş konusundaki yükselişine rağmen, şirketin sahip olduğu birçok kablo ağından bazılarının uzun vadede hayatta kalamayacağı açık.