Warner Bros. Discovery, startup Nielsen rakibi VideoAmp ile anlaşma imzaladı

Warner Bros. Keşfi şirketlerin Salı günü yaptığı duyuruya göre, reklamverenler için alternatif bir veri aracı olarak kitlesini ölçmek için VideoAmp ile bir anlaşma imzaladı. 

Sözleşme, son zamanlarda müşteri listesini bu yılın öncesinde büyüten bir başlangıç ​​reklam ölçüm platformu olan VideoAmp için önemli bir andır. ön ödemeler ilkbaharda, TV ağları reklamverenlerden uzun vadeli taahhütler almaya çalıştığında. Warner Bros. Discovery, geleneksel TV ağlarının ve akış hizmetlerinin sahibidir.

ilgili yatırım haberleri

Anlaşma ayrıca Warner Bros. Discovery'ye, endüstrinin eski ölçüm şirketlerine alternatifler düşündüğü bir dönemde reklamverenlere sağlaması için başka bir veri seti sağlıyor. Nielsensırasında mikroskop altına konulan Covid salgını ölçüm panelleriyle ilgili sorular ortaya çıktığında. Warner, hem Nielsen'i hem de VideoAmp'ı kullanacak.

Nielsen ve VideoAmp gibi firmalar, TV ağlarının ve yayıncıların reklamlar için slot satmak için kullandıkları izleyici tahminleri ve verileri sunar. Nielsen'in ölçüm sistemi, izlediklerini izlemesine olanak tanıyan yaklaşık 40,000 haneden oluşan bir panele dayanmaktadır. VideoAmp, verilerini cihazlardan alınan oturum açma bilgilerine dayandırır. Alandaki diğer rakipler arasında Comscore'un yanı sıra iSpot.tv ve Samba TV gibi girişimler yer alıyor. 

VideoAmp, Warner ile olan sözleşmesinin süresini açıklamadı, ancak kurucu ve CEO Ross McCray, CNBC'ye medya devi ve diğerleriyle olan anlaşmalarının uzun vadeli olduğunu söyledi. VideoAmp ayrıca çalışır DisneyKısa bir süre önce Disney+ için reklam destekli platformu başlatan ve Televizyon Üniversitesi. 

McCray, "Özellikle Warner'ın akışa yaptığı yatırım ve bu kadar çok kanaldan oluşan bir portföye sahip olmasıyla, WBD'nin çok fazla fırsatı var" dedi. Reklamverenlere "Bunu bir çapraz platform olarak paketlemenize uygun şekilde izin vereceğiz". 

Discovery ve Warner Media'nın birleşmesi 2022'de kapalı, Discovery Channel, TLC, TNT, TBS ve diğerleri dahil olmak üzere bir TV ağları portföyü topluyor. Birleştirilmiş şirket yenilenmiş bir akış platformunu kullanıma sunmayı planlıyor ilkbaharda, Discovery+ ile Warner'ın HBO Max'ini birleştiriyor. 

Şirket ayrıca ağır bir borç yüküyle mücadele ederken maliyet düşürmenin ortasında birleşmesinden kaynaklanmaktadır. WBD, Nielsen'in ölçüm hizmetlerini kullanmaya devam edecek olsa da, VideoAmp ile yapılan anlaşma ona başka bir veri seti ve gelecek için daha uygun maliyetli, bağımsız bir alternatif olasılığı sunuyor.

"Geleneksel medya ölçümü, tüketicilerin akışlı ve doğrusal içerikle nasıl etkileşim kurduğuna ayak uyduramadı. Sonuç olarak, bu kitleler eksik sayıldı ve mevcut ölçümler artık gerçek reklamcılık değerlerini doğru bir şekilde yansıtmıyor" dedi. 

Nielsen'in TV izleyiciliği ve reytinglere kilitlenmesi on yıllara yayıldı. Ancak basında çıkan haberlere göre, Nielsen'in ölçümleri, ölçümlerindeki yanlışlıklar ve usulsüzlüklerle ilgili pandemide daha önce arttığı için incelemeye alındı.

Nielsen açıklanan eksik sayım sorunları 2020'de ve o zamandan beri ölçüm sürecini doğrulayan endüstri kuruluşu olan Medya Derecelendirme Konseyi'ndeki akreditasyonunu kaybetti. Nielsen'in MRC'deki statüsü askıda kalır, son raporlara göre. 2014 yılında kurulan VideoAmp'ın da MRC'den akreditasyonu yoktur.

Bu sorunlara rağmen Nielsen, tüm büyük medya şirketleriyle birlikte çalışarak odadaki ölçüm devi olmaya devam ediyor. Yayıncılar da Nielsen ile çalışır. AmazonPrime TV, Nielsen'i kullanıyor “Perşembe Gecesi Futbolu” reytingleri. Ne zaman Netflix geçen yıl reklam destekli katmanını başlattı, programlamasının olacağını söyledi Nielsen tarafından derecelendirildi, 2023'te bir süre başlıyor. 

Bu medya endüstrisi için çok önemli bir an, çünkü son zamanlarda kablo kesme hızlandı ve medya şirketleri akışı karlı hale getirmeye çalışıyor. Akış hizmetleri, 2022'de abone büyümesi yavaşladığından, uygun maliyetli, reklam destekli seçenekler ekledi. 

hakkında varken Yılda 60 milyar ila 70 milyar dolar harcanıyor Insider Intelligence'a göre ABD lineer TV reklamcılığında, akışlı reklam geliri istikrarlı bir şekilde artıyor. Insider Intelligence'a göre, akış hizmetleri için reklam gelirinin 21'de yaklaşık 2023 milyar dolardan 17'te 2022 milyar doları aşması bekleniyor.

VideoAmp'tan McCray, ölçüm endüstrisi için "Talep orada olduğu için anlamlı bir değişiklik bekliyoruz" dedi.