Basın gezileri, gösterişli partiler, bedava ürünler ve devasa ücretler. Sosyal medyada bir kariyerin artık Amerikalı gençlerin çoğu için rüya işi olmasına şaşmamalı. Yine de öne çıkanlar arasında bazı çok gerçek dünya endişeleri var: uzun ömür, etik ve özgünlük.
2021 içinde bir YouGov anketi, hayalinizdeki işi buldu Amerikalı gençler için profesyonel bir vlogger veya YouTuber olmaktı. Erkek ya da kadın, ABD'deki gençlerin %9'u hayatlarını çevrimiçi geçirmek istiyor - tıp, oyunculuk ve hukuk gibi kariyerleri geride bırakıyor.
Ancak uzmanlar, gerçek bir yıldız olmayı elde etmenin zor bir denge olduğu ve sürdürmenin daha da zor olduğu konusunda uyardı.
Etkileyenler ne kadar para kazanıyor?
Ortalama bir influencer ayda 2,970$ kazanıyor. HypeAuditor'Influencer Gelir Anketi' – ancak bu yalnızca 'mikro etkileyici' (10,000 takipçi) aşamasını geçtiğinizde olur.
Takipçilerini oluşturmaya çalışanlar ayda yaklaşık 1,420 dolar kazanmayı bekleyebilirler - ancak bazıları orta aşamayı atlıyor gibi görünüyor.
Sosyal medyayı kasıp kavuran bir bireyin yakın tarihli bir örneği, Miami Üniversitesi öğrencisi Alix Earle'dür. Göre Sosyal bıçak, New Jersey yerlisi, son 30 gün içinde platformlarında yaklaşık üç milyon takipçi kazandı ve tümü üniversitedeki son sömestrinde okurken.
Birleşik Krallık ajansı Social Shepherd'ın kıdemli etkileyici pazarlama müdürü Lucy Birchall, beğeniler gelmeye başladığında köklerinizi unutmak için bir "günaha" sahip olabileceği konusunda uyardı.
Orijinal hedef kitlenize sadık kalmanın büyük paralar getirmenin anahtarı olduğunu da sözlerine ekledi: "Bir gönderi için 10,000 ABD Doları veya üzerinde ücret alıyorsanız, son derece ilgili ve koyduğunuz içerikten gerçekten keyif alan büyük bir kitleye sahip olmanız gerekir. dışarı.
"Erkek ve kadın, yaş, demografik, konum ve etkileşim oranı gibi şeyler arasındaki tahmini kitle dağılımını bize bildiren bir dizi aracı dikkate alıyoruz. Tipik olarak, birisinin %3 etkileşim oranına sahip olup olmadığının iyi olduğunu söyleriz ve müşterilerimizin bu tür bir etkileşim elde etmesi için oluşturulmuş içeriği görmeyi bekleriz.
“Bir kişi bir gönderi için 50 ABD doları alıyorsa, o zaman o markayla son derece alakalı olmalı ve kitlelerinin genellikle gerçekten etkileşimde olması gerekir. Alix Earle'ün daha önce de takipçisi vardı ama görünüşe göre birdenbire ortaya çıkmış ve gerçekten havaya uçmuş. ABD'de tek bir gönderi için en az 40,000 $ talep ederse şaşırmam.
"Önümüzdeki üç ila altı ay içinde bu büyüme gidişatını sürdürebileceğini kanıtlaması gerektiğini düşünüyorum. Kesinlikle yapacak - o komşu kızı, bir kız kardeşle sohbet etmek gibi.
Etkileyici uzman, sürdürülebilir içerik oluşturucuların hedef kitlelerini tanımaları için şunları ekledi: “Kendinizi bir marka olarak görmelisiniz. Kendinize sorun: 'İzleyicilerim kimler? Ne görmek istiyorlar, ne onları ilgilendirecek ve yeni insanların beni takip etmesini sağlamak için ne alakalı olacak?'
"Birdenbire dolar işaretlerini görmek ve fırsatınız varken fırsatları değerlendirmek çok cazip gelebilir, ancak asıl kitlenizin görmek istemeyeceği yanlış markalarla ortaklık yapıyorsanız, o zaman bu parlamaları elde edebilirsiniz. tava anları.
İptal kültürünün "çok gerçek" olduğunu ekledi ve Londra merkezli gençlik pazarlama uzmanı Nerds Collective'in kurucusu Luke Hodson'ın içerik oluşturucuların hem ticari hem de etik büyümeye odaklanması gerektiğini söylemesinin nedenlerinden biri de bu.
2013 yılında kendi garajından şirketi kuran Hodson, Forbes' 30'da medya için 30 yaş altı 2016, şunları söyledi: “Sadece sosyal medyada etkileyici olmak sürdürülebilir değil. Tek bir platformdaysanız, büyük bir etkiye sahip olan algoritmaların iniş çıkışlarına maruz kalırsınız. Ardından, yeni teknoloji ortaya çıktıkça, hedef kitlenizin yeni platforma geçmesini sağlamaya çalışmalısınız ki bu gerçekten zor olabilir.
“Bunu başaran insanlar, 'içerdeki kültürel kişiler' dediğimiz kişilerdir. Etkileyici değiller, kültürü ilerleten insanlar - ister müzik, ister moda veya eğlence olsun. Bu topluluğu oluşturuyorlar ve sonra bundan nasıl para kazanacaklarını bulmaları gerekiyor. Bu, yeni bir platform oluşturmak veya içeriklerini insanların görüntülemek için ödeme yapması için bir yol bulmak olabilir. Topluluğunuza nasıl doğrudan gideceğinizi bulmanız gerekiyor.
Sosyal medyanın doğasının, hem yaratıcısı hem de izleyicileri için esenliğe aykırı olduğunu ekledi. “Sıklıkla uyum sağlamak ya da öne çıkmak isteyen bu sinirli genç insan grubuna sahipsiniz. Etkilenmeye karşı çok savunmasızlar ve sonra gördükleri her şeyin doğru olduğunu düşündükleri bu algoritma balonunun içine çekiliyorlar.
“Kültürel içeriktekilerin kendilerini markaların yaptığı gibi düşünmeleri ve hem etik hem de ticari olarak nasıl faaliyet göstereceklerine dair bir tür davranış kuralları oluşturmaları gerekiyor, böylece hem kendilerine hem de kendilerine bakılıyorlar. kitle.
"Bir tür düzenleme veya parametre olması gerekiyor, ancak bu kontrol kadar ileri gidemez çünkü bu platformlarda gördüğümüz ifade özgürlüğü demokrasinin çok önemli bir parçası" diye açıkladı.
Influencerları çevrimiçi trollerden korumaya doğrulamanın yardımcı olabileceğini ekledi: "İnsanlar çoğu zaman bir klavyenin arkasında isimsiz bir şekilde oturduklarında oldukça Makyavelist olabiliyorlar ve onlara kim olduklarını doğrulamalarını sağlamak, bunu azaltmanın bir yolunu bulabilir."
Influencer olmak kolay mı?
Basit cevap hayır, ondan çok uzak.
KSI, Soft White Underbelly ve GKBarry gibi yetenekleri temsil eden Kyma Media'nın yönetici direktörü Hannah Anderson, yaratıcıların kariyerlerini "kiralık zeminde" inşa etmeleri gerektiğini söyledi.
Dedi ki: "Bu kariyer gerçekten zor bir iş ve bir gecede yok olabilir. On saniyelik bir videoya bakıp sadece oturup film çekmenin 60 saniye sürdüğünü düşünmek kolaydır, ancak içerik oluşturucuların şöyle düşünmeleri gerekir: "Bu küçük resim izleyicilerime nasıl ulaşacak, kalacaklar mı? Tüm bu video boyunca meşgul, bu videoyu veya geçişleri yaratıcı bir şekilde nasıl filme alabilirim?'
“Ve bu, yaratıcıların ve etkileyicilerin serbest meslek sahibi olduğu gerçeğine ulaşmadan önce. Film çekmenin, düzenlemenin, yüklemenin, yorumları yanıtlamanın ve izleyicilerle etkileşim kurmanın yanı sıra, platformlardaki hesapları yönetmeleri, mali durumlarını, satışlarını, kampanyalarını ve projelerini yönetmeleri gerekiyor.
“Ayrıca biraz daha fazla konuşulan bir şey de, bu işin etkileyiciler üzerinde sahip olabileceği zihinsel yük. Bir dereceye kadar olumsuzluklara odaklanmak insan doğasının bir parçası ve yüz tane olumlu yorum alsanız bile, bir tane olumsuz alsanız, üzerinde durmamak gerçekten zor olabilir.”
Bir influencer kariyeri ne kadar sürer?
Uzmanlar, ortalama bir etkileyicinin kariyerinin çeşitli nedenlerle yaklaşık sekiz yıl olduğunu açıkladı.
Bir dereceye kadar bunun nedeni, izleyicilerin büyümesi ve etkileyicilerin ya genç izleyicilerle alakalı kalmakta zorlanmaları ya da orijinal izleyicileriyle bağlantılarını kaybetmeleridir. Diğer faktörler, birçoğunun "asla geri dönmediği" iptal edilmeyi içerebilir.
Anderson, "Platformlar ayrıca sizi herhangi bir noktada kapatabilir," dedi. “Tablo benzetmesi yaparak, bir tablo sahibi olup evinize asabilirsiniz ama eviniz kiralıksa o tabloyu yanınızda başka bir yere götürmeniz, içeriğinizi farklı bir platforma taşımanız gerekir.
“Etkileyici olmak istiyorsanız, benim tavsiyem yaratmaya başlamanızdır – sadece eğlence için bir şeyler yaratmanın yanlış bir tarafı yoktur. Yaratıcı bir kariyerde çalışmak, mutlaka video yapmak anlamına gelmez, bu, giderek daha fazla insanın farkına varmaya başladığı bir yoldur.”
Bu hikaye ilk olarak servet.com
Fortune'dan daha fazlası:
Air India, business sınıfında uçan asi erkek yolcunun New York'tan seyahat eden bir kadının üzerine işemesinin ardından "sistemik başarısızlık"la suçlandı.
Meghan Markle'ın İngiliz halkının affedemeyeceği ve Amerikalıların anlayamadığı gerçek günahı
"İşe yaramıyor." Dünyanın en iyi restoranı, sahibi modern kaliteli yemek modelini 'sürdürülemez' olarak nitelendirdiği için kapanıyor
Bob Iger ayağını yere koydu ve Disney çalışanlarına ofise geri gelmelerini söyledi.
Kaynak: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html