Rus franchise anlaşmalarında Batılı markalar

Ukrayna Devlet Başkanı Volodymyr Zelelnskyy Çarşamba günü ABD Kongresi'ne hitaben yaptığı konuşmada, parya devlete ekonomik baskı uygulama çabalarının bir parçası olarak tüm küresel markaların Rusya'dan - “[Ukrayna] kanıyla dolu” bir pazardan çıkma çağrılarını yineledi.

400 Şubat'ta Ukrayna'yı işgalinin başlamasından bu yana 24'den fazla şirket Rusya'dan çekildiğini açıkladı. liste Yale School of Management tarafından derlenmiştir.

Ancak bazı markalar için temiz bir mola söylemek yapmaktan daha kolaydır.

Fast food devleri Burger King ve Subway, İngiliz perakendecisi Marks ve Spencer ve otel zincirleri Accor ve Marriott karmaşık franchise anlaşmaları nedeniyle geri çekilmeleri kısıtlanan birkaç şirket arasındadır.

Wiggin ve Dana'nın franchise ve dağıtım ortağı Dean Fournaris, "Şirkete ait bir operasyondan farklı olarak, uluslararası bir pazara giren bir franchise şirketi, sofistike bir karşı tarafa, tipik olarak bir franchise sahibi veya lisans sahibine bağlayıcı, uzun vadeli bir sözleşme taahhüdü yapar" CNBC'ye verdiği demeçte.

Bu tür sözleşmeler kapsamında, franchise veren olarak bilinen bir şirket, markasını, daha sonra markanın sahibi ve belirli bir yerde işleten franchise sahibi olarak bilinen bir karşı tarafa dış kaynak sağlar. Belirli bir pazardaki ayak izlerini genişletmek isteyen şirketler, bu tür anlaşmaları operasyonel veya finansal açıdan anlamlı bulabilir. Ancak, yasal olarak bağlayıcı sözleşmeler olarak, bir kez imzalandıktan sonra manevra için çok az yer bırakabilirler.

Bu, bazı Batılı markaların Rusya'dan geri adım atma çabalarını karmaşıklaştırdı - birçok benzer, Moskova'nın işgalini ve bunun sonucunda ortaya çıkan lojistik zorlukları reddettiği için operasyonlarını durdurdu veya piyasadan tamamen çıktı.

Clark Hill'in franchise ve lisanslama ekibinin bir üyesi olan Earsa Jackson, “Yalnızca şirkete ait operasyonlara sahip markalar, franchise ilişkisinin katmanıyla uğraşmak zorunda olmadıkları için konumlarını hızlı bir şekilde kapatmak için daha iyi konumlanıyor” dedi.

sahibi olduğu Burger King, Restoran Markaları Uluslararası, ilan edildi geçen hafta Rusya'daki 800'den fazla franchise restoranına kurumsal desteği durdurmuştu ve herhangi bir genişleme için onayları reddedecekti. Ancak, satış noktaları yerel bir ana franchise sahibi altında çalışmaya devam ediyor.

Subway'in de benzer şekilde Rusya'da kurumsal satış noktası yok, ancak ülkede bağımsız olarak sahip olunan yaklaşık 450 franchise restoranı faaliyet göstermeye devam ediyor. Yani rakipler gibi McDonald's'ınRusya'daki restoranlarının çoğuna sahip olan şirket, 850 restoranını geçici olarak kapattı ülkede, ayda 50 milyon dolar tahmini bir kayıpla.

Subway, "Bu bağımsız franchise'ları ve restoranlarını doğrudan kontrol etmiyoruz ve günlük operasyonları hakkında sınırlı bir kavrayışa sahibiz." yaptığı açıklamada.

Bu arada Rusya'da 48 mağazası bulunan perakendeci Marks & Spencer, CNBC'ye franchisor'ı Türk şirketi FiBA'ya ürün tedarik etmeyi bıraktığını, ancak ikisi markanın orada devam eden operasyonları hakkında “tartışmaların” devam ettiğini söyledi.

Accor ve Marriott otel zincirleri de Rusya'da yeni lokasyonların açılışını askıya aldı ancak mevcut lokasyonları üçüncü şahıslar tarafından işletilmeye devam ediyor.

Tüm bu şirketler savaştan duydukları üzüntüyü dile getirip Rus karlarını yeniden yönlendirmek veya Ukraynalı mültecilere ayrı bağışlar yapmak için çeşitli taahhütlerde bulunsalar da, Rus ana caddesindeki varlıklarının devamı büyük ölçüde franchise sahiplerinin takdirine bağlı.

Fox Rothschild hukuk firmasının ortağı Craig Tractenberg, "Bazı franchise'lar, sorunun Rus halkı olmadığını ve markanın müşterilerine hizmet vermeye devam etmesi gerektiğini iddia ettikleri için operasyonu durdurmak istemiyorlar" dedi.

Ve çoğu franchise verenin yerel satış noktalarına önemli yatırımlar yapmış ve taahhütlerini sürdürmüş olması nedeniyle, operasyonları durdurmak için tarafların herhangi bir hamlesi olası görünmüyor.

Clark Hill'den Jackson, "Franchise alan, çalışmaya hazır ve istekli kalırsa, bir franchise verenin bir yeri kapatmaya yönelik tek taraflı kararı, franchise alanın kaybedilen iş fırsatı nedeniyle davaya yol açabilir" dedi.

Bu, birçok Batılı markayı, Rusya'nın savaşına ezici bir çoğunlukla karşı çıkan küresel bir ortamda markalarını korurken yasal görevlerini nasıl yönetecekleri konusunda bir çıkmazda bırakıyor.

“Franchise şirketleri ve markaları, Rusya söz konusu olduğunda gerçekten zor durumda. Fournaris, "Bir yandan, Batı'da, ateşkes veya Rusya'nın Ukrayna'dan çekilmesi gibi, gelecekte belirlenmemiş bazı olaylara kadar Rusya ile ve Rusya içindeki zaruri olmayan tüm işlerin durdurulması gerektiğine dair yükselen bir kamuoyu ve hükümet hissiyatı var" dedi.

"Aynı zamanda, Rusya'dan bir piyasa çekilmesi, Rus hükümeti ve daha da önemlisi halkı tarafından oldukça farklı değerlendirilecektir" diye ekledi.

Batı yaptırımlarının hızlandırılması ve tedarik zincirlerinde daha fazla kesinti, franchise veren markaların artık faaliyet gösterme araçlarına sahip olmayabileceğinden, franchise verenlere sözleşmeye dayalı bir çıkış umudu sunabilir.

“Bazı anlaşmalar, franchise markalarına fayda sağlayabilecek performans dili bahanesi içeriyor. Örneğin, tedarik zinciri sorunları gerçekleştirmeyi imkansız hale getirirse, franchise verenler performansın mazur olduğunu iddia edebilirler, ”dedi Jackson.

Ancak daha büyük olasılıkla, şirketler, markalarının daha uzun ömürlü olmasıyla sözleşmelerini feshetmenin yasal ve mali sonuçlarını tartmaya bırakılacak.

“Bu iş kararı, ahlaki bir kararla örtüşebilir. Sonuç olarak soru, markayı en iyi hangi kararın koruduğudur” dedi Tractenberg.

Bu arada, serpinti franchise anlaşmaları için yeni bir döneme işaret edebilir ve katılımcıların gelecekte muhtemelen “sivil huzursuzluk, ayaklanma ve ilgili olaylar” gibi çatışma riskleri için hükümler hazırlaması daha olasıdır.

Tractenberg, "Ticari marka hükümlerinin, devam eden operasyon veya suç faaliyetlerine yardım ve yataklık ederek markanın kusurlu olacağı durumlarda kapatmayı desteklediği iddia edilebilir" dedi.