Hayır Kurumları Canlı Yayınlarına Bu Yıl Ne Oldu?

Mart 2020'de, ofisler kapanırken ve insanlar kepenk indirirken, hayır kurumu canlı yayını, toplu izolasyonumuzdan ve kederimizden anka kuşu gibi yükseldi.

Daha önce parça parça ve fazla tantana olmadan var olmuş olsalar da, Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo ve Rolling gibi A-lister'ların yer aldığı One World: Together At Home konseri gibi hayırsever akışların daha parlak bir versiyonu hızla geldi. Dünya Sağlık Örgütü ve Covid ile mücadele için çalışan yerel gruplar için çarpıcı bir 128 milyon dolar sağlayan taşlar.

Pandemi arttıkça, kuruluşlar ve amaçlar için bağış toplamaya bağlı olarak yayınlanan etkinliklerin sayısı da arttı. Heartstrings ve teknoloji etkinleştirildi ve çok sayıda şirket— Buldog DM için İlk Tüp Ortamı için Mandolin— hem ön uçtaki tüketiciler için deneyimi artırmak hem de arka uçta oluşturma, dağıtma ve veri yakalama araçları sağlamak için acele etti. Bağış toplama etkinlikleri için şahsen bir araya gelme seçeneği olmadığında, ekranların önünde toplanmak işe yaradı ve sonra bazıları.

O halde, bu yıl yüz yüze konserlerin ve diğer etkinliklerin geri dönüşü, mantıklı bir şekilde, hayır kurumu canlı yayınlarının fışkırdığı sonucuna varmasına neden olabilir. Biri yanlış olur.

Aslında, Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram ve diğer platformlardaki yayıncılar, etkinlik başına hayır kurumlarına milyonlarca dolar akıtıyor. Bu yıl pazar, 2020'nin destek amaçlı daha büyük canlı yayınlarından uzaklaşırken, amaçlara uygun içerik oluşturucular önemli izleyici desteği sağladı ve önemli yardım kuruluşlarına dikkat çekti.

Hayır kurumu canlı yayınları sadece kalıcı değil, daha da iyiye gidiyor. İşte nedeni:

Demografiyi Takip Edin: Havasız odalarda yalnızca varlıklı müşterilere havale edilen bağış toplama etkinlikleri günleri sona erdi. Canlı yayınlar, hayırseverlik evrenini, önemsedikleri bir amacı destekleme konusunda tutkulu olan herkese açar. "Tiktok veya Instagram'da yaşayan insanlardan gerçekten bağış toplamak istiyorsanız, biraz canlı yayın yapsanız iyi olur çünkü galanıza gelmeyecekler ve bağış mektuplarınızı açmayacaklar," diyor Fabrice Sergent. sanatçı hizmetleri platformunun kurucusu ve yönetici ortağı bandsintown.

Bandsintown, 2021'in başlarında birinci sınıf bir canlı yayın hizmeti başlattı ve ardından dijital bağış toplama platformuyla birlikte Bandsintown for Good izledi. fandiem. İlk yılında hayranlar, The Tyler Robinson Foundation ve Sweet Relief Musicians Fund dahil olmak üzere düzinelerce müzik odaklı kâr amacı gütmeyen kuruluşa 1 milyon dolardan fazla bağışta bulundu. "İnsanlar artık canlı yayının önemli bir şeyin parçası olmanın daha kolay bir yolu olduğunu anlıyor" diye ekliyor. "Duyguları iletmenin ve bu nedenle bağışları tetiklemenin harika bir yolu."

Topluluk Yapısı: Daha geçen hafta 10 Aralık'ta, YouTube fenomeni Sean "Jackseptikeye" McLoughlin, yıllık "Thankmas" canlı yayınının son yinelemesinde World Central Kitchen için 10 milyon dolardan fazla para topladı. McLoughin'in bağış toplama yörüngesi, 4'de toplanan 2020 milyon dolar ve geçen yıl 7.5 milyon dolar ile başlayarak dikkate değerdi ve bu büyük ölçüde, başka hiçbir şeye benzemeyen bir gücü harekete geçirme yeteneği sayesinde oldu: yaratıcıların topluluklarıyla etkileşimi. Bu yıl maraton, konuk olarak daha da büyük bir küçük içerik oluşturucu havuzunu içeriyordu ve bu da izleyici ve dolar getirmek için önemli bir isim olmanız gerekmediğini kanıtladı.

Gelişen Ekosistem: Platformlar, amaçlar için para ve ilgi toplamak isteyen içerik oluşturucuların bunu yapabileceği yolları artırmaya devam ediyor. DrLupo takma adını kullanan bir yayıncının St. Jude Çocuk Araştırma Hastanesi için 11 milyon dolardan fazla para topladığı baskın oyun platformu Twitch, bu yaz yeni bir bağış toplama araçları paketini test etmeye başladı. Sonbaharda süit, içerik oluşturucu kontrol panelinde belirlenmiş bir Hayır Kurumu bölümü aracılığıyla tüm ortaklar ve bağlı kuruluşlar tarafından kullanılabilir hale geldi.

Şirket, bir blog yazısı aracılığıyla, "Bir hayır kurumu akışı yürütmenin zorluklarını (bağışları izleme, abonelikleri ve Bitleri dönüştürme, aynı anda birden fazla programı ve uygulamayı yönetme) mümkün olduğunca asgari düzeyde sorunsuz hale getirmeyi umduğumuz şeylerdir" dedi.

Shoppable Akışlar Yeni Kapılar Açıyor: ABD'deki alışveriş yapılabilir canlı yayın pazarı yükselmeye hazırlanıyor ve dalgalanmalar şüphesiz hayır sektörünü canlandıracak. Batıda pazar, Çin'deki tahmini 400 milyar dolarlık pazarın yakınından bile geçmezken, 2022'da üçe katlanarak 17 milyar dolara ulaşacağını tahmin eden Statista'ya göre, 55'de ABD'de canlı yayın e-ticaret satışlarının 2026 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.

Bulldog DM'nin CEO'su ve kurucusu John Petrocelli, "E-ticaret canlı yayınının etkinliği büyük ölçüde hikaye anlatımı tarafından belirlenecek ve bu, bir markanın veya içerik oluşturucunun uyumlu olduğu bir amacı vurgulamak için önemli bir fırsat yaratıyor" diyor.