Peloton'un Pazarlama Müdürü Dara Treseder'e ve Genel Olarak Sağlık Endüstrisine Ne Oldu?

Anahtar teslim paketler

• Peloton CMO'su Dara Treseder, daha geniş bir yönetici değişikliğinden sadece haftalar sonra şirketten Autodesk için ayrılıyor
• Bu arada, hem Peloton hem de Planet Fitness hisseleri, son üç ayda bir hayal kırıklığı yaratan raporların ardından düşüş trendinde.
• Bununla birlikte, anketler, Amerikalıların ve bazı şirketlerin diğerlerinden daha fazla fayda sağlamaya devam ettiği için sağlıklı yaşamın akılda kalmaya devam ettiğini gösteriyor.

Fitness devleri Peloton ve Planet Fitness'ın hisse senedi fiyatları Covid sonrası düşmeye devam ediyor. Özellikle Peloton, üçüncü taraf çözümlerle çalışan sayısını azaltarak ve maliyetleri azaltarak zorlu bir süreç geçirdi. Son birkaç hafta içinde şirket, Peloton CMO Dara Treseder dahil olmak üzere çok sayıda üst düzey yöneticinin kanını akıttı.

Yine de, son anketler gösteriyor ki Amerikalıların 62% sağlık ve zindeliği birinci öncelik olarak kabul edin. Aslında, sosyalleşmenin, içmenin ve hatta günlük kafein telaşının ardında, olası bir durgunluk sırasında taviz verecekleri “son şey” budur.

Bu sonuçlar, tüketicilerin pandemi sonrasında sağlıklarına ne kadar değer verdiğini ve çalışmaya devam etmek için nelerden vazgeçmeye istekli olduklarını gösteriyor.

Hangisi şu soruyu soruyor: Bağlantısızlık nerede?

Peloton'un CMO'su veda ediyor

Peloton CMO'su (Baş Pazarlama Sorumlusu) Dara Treseder, kuşatılmış ev fitness devinde son zamanlarda yaşanan sarsıntıların ortasında bu hafta ayrıldığını duyurdu.

Son günü 4 Ekim olacak olan Treseder, Goldman Sachs ve Apple gibi yüksek profilli firmalarda görev yaptıktan sonra Peloton'a ilk kez 2020'de katıldı. Yazılım üreticisi Autodesk'te CMO görevini üstlenmeyi planlıyor. Peloton, yakında boşalacak olan CMO pozisyonu için potansiyel bir yedek açıklama yapmadı.

Pazarlama, üyelik ve iletişimden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olarak Treseder, birkaç Peloton dönüm noktasına nezaret etti.

Usain Bolt ve Beyonce ile ünlü içerik ortaklıklarını denetledi, Avustralya'ya yayılmasını sağladı ve ülke çapında yeni bir bisiklet kiralama programının müjdesini verdi. Treseder ayrıca Peloton'un geçen hafta piyasaya sürdüğü 3,195 dolarlık yeni kürek makinesi de dahil olmak üzere dört yeni ürünü piyasaya sürdü.

Peloton, Pazartesi günü ayrılışı hakkında kısaca yorum yaptı: "Şirkette geçirdiği süre boyunca, Peloton en sevilen ve kültürel olarak ilgili markalardan biri haline geldi ve Üye tabanımız 2.6 milyondan 6.9 milyonun üzerine çıktı."

Kurumsal sarsıntıların acelesi

Peloton'un CMO'su, bu ay şirketten ayrılan ilk yüksek profilli isim değil.

Sadece iki hafta önce, Peloton'un kurucu ortağı John Foley, yönetim kurulu başkanlığı pozisyonundan derhal istifa etti.

Kurucu ortak ve Baş Hukuk Sorumlusu Hisao Kushi, 3 Ekim'de çıkış bildiriminde bulunurken, Ticaret Genel Müdürü Kevin Cornils geçen hafta itibariyle istifa etti.

Bu kurumsal yeniden yapılanma, Pandemi sırasında başarılı bir yılın ardından Peloton'un umutsuzca rotasını düzeltmeye çalışmasıyla ortaya çıkıyor. Geçtiğimiz Şubat ayında görevi devralan CEO Barry McCarthy, şirketi tekrar kârlılığa döndürme girişiminde bir dizi değişiklik başlattı.

Peloton'un zirve yaptığı yıl

Covid'in evde fitness sevgilisi, karantinalar ve evden çalışma düzenlemeleri büyük bir evde egzersiz devrimini teşvik ederken, bir yılı aşkın süredir hızlı genişlemelerden keyif aldı.

2019'da halka açılan şirket, spor salonlarının kapanması ve pahalı egzersiz ekipmanlarının yerini almasıyla büyüdü. Peloton'un hissesi, Ekim 167'de WFH'nin zirvesinde 2020 dolar civarında zirve yaptı.

Ancak Covid kısıtlamaları hafiflediğinde, insanlar ofise geri döndü ve spor salonları yeniden açıldı, Peloton'un ürünleri de stokları gibi gözden düştü. Batan kârlar yardımcı olmadı; Peloton'un son çeyreğinde bir 1.24 milyar dolar zarar, üst üste altıncı düşüş.

Pazartesi günkü kapanış itibarıyla Peloton, hisse başına sadece 8.22 dolarla kuruş stok bölgesinin yakınında sallanıyor.

Dramatik bir yeniden şekillendirme

Ancak şirket, kaderinin yattığını kabul etmiyor. Spotify ve Netflix'te çalıştıktan sonra Peloton'a gelen CEO Barry McCarthyNFLX
, boğulmakta olan şirketi canlandırmak için büyük değişiklikler yapmaya zorladı.

Muazzam işten çıkarmalar ve dış kaynaklı imalat dışında, aynı zamanda Peloton'un ürünlerini Amazon'a itti, şirketin yalnızca yıl sonuna kadar üçüncü taraf teslimatına geçeceğine dair söylentiler dolaşıyor. McCarthy, Peloton CMO'su Treseder ile birlikte bir bisiklet kiralama seçeneği sunuyor ve Peloton'un dijital abone erişimini genişletiyor.

Bu arada, Planet Fitness'ta…

Öte yandan, olumlu bir araştırma raporu sayesinde hisseleri Pazartesi günü piyasa öncesi işlemlerde %3 yükselen bütçe spor salonu operatörü Planet Fitness'a sahibiz.

Raymond James analisti Joseph Altobello, Planet Fitness'ın “dayanıklı ve durgunluğa dayanıklı iş modeli”ni mevcut ortamda bir güç olarak belirterek firmanın notunu düzeltti. Ayrıca şirketin değer pozisyonunu, mağaza genişlemelerini ve düşük yakın vadeli borç vadelerini şirketin beklentileri için pozitif olarak hedefledi.

Ve son zamanlardaki yüksek seviyelerden oldukça uzak bir değerlemeyle, şirketin hissesinin de büyüme için iyi bir konumda olduğuna inanıyor. Planet Fitness hissesi geçen ay %22.6 ve Ocak ayından bu yana %38.4 düştü. Ancak, hisseleri son beş yılda yaklaşık %110 arttı. (Görünüşe göre, son Planet Fitness hisse senedi kayıpları, beklentilerin altında kalan 224.4 milyon dolarlık rapor edilen kazançları takip ediyor.)

Karşıt yolculuklar ve bol potansiyel

Planet Fitness'ın pandemik performansı Peloton'unkinin tam tersiydi.

WFH dönemi evde fitness için iyi haberler verirken, küresel karantinalar spor salonunun kârını büyük ölçüde azalttı. Ancak dünya yeniden açıldığında şirket genişleme moduna girdi. Son çeyrekte Planet Fitness, yalnızca ABD'de 34 ek planla 1,000 yeni spor salonu açtı.

Planet Fitness, alışılmadık derecede sağlam bir makroekonomik konumdadır.

Enflasyon tüketici cüzdanlarını zorlamaya devam ederken, birçoğu gereksiz harcamaları geri çekiyor. Ancak ayda sadece 10 dolardan başlayan üyeliklerle Planet Fitness, sağlıklarını pahalı bir üyelik veya ev ekipmanı ile korumak için burundan ödeme yapmaya gücü yetmeyen insanlar için muazzam bir değer sunuyor.

Bu değer yüksek enflasyonun ötesine geçer. CEO Chris Rondeau'nun belirttiği gibi, Planet Fitness, Büyük Durgunluk sırasında 1.1 milyon üye ekledi ve mağaza sayısını ikiye katladı; bu da tüketicilerin, para sıkıntısı olduğunda bütçe sağlık seçeneklerine değer verdiğini kanıtladı.

Şirketin son beklentilerinin kaçırılmasına rağmen, üç aylık kazançları bu potansiyeli yeniden teyit ediyor. Planet Fitness, son çeyrekte 300,000 net yeni müşteri ekleyerek üyelik sayısını 16.5 milyona çıkardı.

Daha fazla kapatma emri hariç, pahalı donanımlardan ziyade bütçe spor salonlarının zorlu ekonomik iklimlerde fitness harcamalarını yönlendirmesi muhtemel görünüyor.

Etkileyicileri unutma

Peloton'un CMO'dan ayrılması ve Planet Fitness'ın hisse senedi potansiyeli, yatırımcılar için heyecan verici gelişmeleri temsil ediyor. Ancak, kamu şirketlerinin sınırlarının ötesinde, sosyal medya etkileyicileri ve yaratıcı egzersiz markaları ile evde fitness dönemi filizleniyor.

Taşınabilir egzersizler ve istek üzerine terli sosyalleşme

Pandemi sırasında pahalı ekipmanların maliyetini veya alanını karşılayamayanlar, fitness yolculukları için başka bir kaynağa yöneldi: internet. Fiyat noktalarına ve taşınabilirliğe göre değişen çeşitli akış hizmetleri popüler alternatifler olarak ortaya çıktı.

Popüler popüler seçimler arasında ücretsiz YouTube eğiticileri, Planet Fitness'ın sanal antrenmanları, Nike Training Club, Beachbody on Demand ve sayısız Roku fitness kanalı yer aldı. Mobil fitness uygulaması TrueCoach; koşu ve bisiklet uygulaması Strava; ve egzersiz ve beslenme hizmeti Tone & Sculpt.

Her uygulama, yüksek yoğunluklu antrenmandan meditatif yogaya ve rekabetçi koşuya kadar evde fitness için kendi yaklaşımını sundu. Ve Peloton'un bazı dijital aboneliklerinin aksine, nadiren özel veya pahalı ekipmanlara ihtiyaç duyuyorlardı.

WFH dönemi ayrıca, fitness tutkunlarını, birçoğunun abone sayılarının milyonlara yükseldiğini gören sosyal medya etkileyicilerine doğru itmek için büyük bir ivme sağladı.

Yeni bir fenomen olmasa da, sosyal medya fitness guruları, gelişen fitness kültürüne yeni üyeleri davet etme fırsatını yakaladı. Neşeli beşliklerin ve homurdanan spor salonu arkadaşlarının yerini, fitness fenomenlerini terli özçekimlerde, canlı yayın yorumlarında ve diğer dijitalleştirilmiş sosyalleşmelerde etiketlemek aldı.

Yüksek teknoloji fitness yenilikleri

Tabii ki, kâr eden sadece Peloton ve Instagram modelleri değildi. Çok sayıda yüksek teknoloji ürünü, ev içi egzersiz markası da pandemi sırasında kendi nakit parayla yıkanan nişlerini oydu.

Böyle bir örnek, duvara monte bir tablet gibi çalışan Lululemon'a ait bir akıllı ayna olan Mirror'dır. Mirror'ın abonelik hizmetleri, kullanıcıların çevrimiçi derslere katılmalarına, fitness videoları izlemelerine ve egzersizler sırasında formlarını düzeltmelerine olanak tanır.

Zwift ayrıca pandemi sırasında kullanıcı avatarlarını sanal bir parkurda diğer yarışçılara karşı yarıştıran oyunlaştırılmış bir bisiklet platformu olarak ün kazandı.

NordicTrack ve Nautilus gibi birkaç marka da doğrudan Peloton ile rekabet ederek bisiklet, eliptik ve koşu bantlarında daha uygun fiyatlı çekimler sunuyor.

Peloton CMO veya Planet Fitness hissesi: Neden seçmelisiniz?

Burada, Q.ai, size evde fitness gurularının mı yoksa spor salonu üyeliklerinin üyelik sayıları için savaşı kazanıp kazanmayacağını söyleyemeyiz. Söyleyebileceğimiz şey, her iki cephede de elde edilecek kârların olduğu ve bunları kovalamanıza yardımcı olabileceğimizdir.

Yatırımcılar, her bir yatırımı araştırmakla veya popüler olana göre piyasaları zamanlamaya çalışmakla zaman kaybetmek yerine, şimdi ve her zaman zamanında kararlar almak için AI destekli portföylerimizi kullanabilirler. Yatırımcılarımızı elde etmeyi umdukları başarılar ve riskler için konumlandırmaya yardımcı olmak için veriye dayalı karar verme yöntemini kullanıyoruz.

Hepsinden iyisi, spor salonu üyelik ücreti gerekmez.

Q.ai'yi bugün indirin AI destekli yatırım stratejilerine erişim için. 100$ yatırdığınızda, hesabınıza 50$ daha ekleyeceğiz.