Gap'in Çin'den Çıkması Ve Piyasanın Sadece Omuz silkmesi Ne Anlama Gelir?

Birleşme ve satın alma işinde, alıcıların modası geçmiş ve modası geçmiş şirketler hakkında sorduğu sorular vardır. Birkaç yıl öncesine kadar en moda soru şuydu: Çin'de markanızın ve diğer fikri mülkiyetinizin sahibi misiniz?

Görüyorsunuz, Çin hukuku Amerikan hukuku gibi değil. Dünya çapında tanınmış bir markaya sahipseniz ancak marka adının sahipliğini Çin'de başka biri tescil ettirmişse, adın Çin'deki hakları size değil onlara aittir. Onu “gecekondu” markasından satın almalısınız.

Markaların alıcıları bundan ölümüne korkardı. Çin'in dünyanın en büyük pazarı olma yolunda olduğunu bilen hiçbir alıcı, bir satın almada satın aldıklarını düşündükleri hakları elde etmek için bir gaspçıya ödeme yapmak istemedi.

Hiçbir ilginiz olmayan markaları kaydettirmek Çin'de büyük bir iş haline geldi. Gaspçılar, büyük çevrimiçi pazarlar olan TMall ve TaoBao'da hangi markaların çekiş kazandığını görecek, isimleri kaydedecek ve markanın gerçek sahibinden aramayı bekleyecekti.

Sattığımız bir müşterimiz olsaydı ve müşterimiz markanın Çin haklarına sahip olmasaydı, kimse ona dokunmazdı. Bir alıcının bir markayı satın alacağı, üzerinde Çin haklarına sahip olmadığı ve daha da kötüsü, Çin'de başka birinin onu farklı bir marka mesajı ile işletmesi fikri zehirdi.

Daha fazla yok. Satın alınan markalar için bir fırsat olarak Çin'e odaklanan ilgi, eskisinden çok daha azaldı.

Bugün Gap'i duyuyoruzGPS
Tüm Çin işinin haklarını perakende ve çevrimiçi olarak yerel bir gruba yalnızca 50 milyon dolara sattı. Gap'in eskisi gibi olmadığı doğru olsa da, hala yaklaşık 10 milyar dolarlık kurumsal değeri olan bir şirket. Bu ölçekte tüketici markalı bir işletmenin kendi markasıyla Çin işinin haklarına sahip olmayacağı fikri, sadece birkaç yıl önce imkansız olurdu.

Ve en nihayetinde, buradayız. Yatırımcılar pek umurlarında değil. Piyasa bu haberlere güçlü bir tepki vermedi, bugüne kadar hisse senedi 21 sent arttı. Birkaç yıl önce bu çok büyük bir hikaye olurdu ve yatırımcılar Gap yönetiminin ne düşündüğünü merak ederdi.

Çin ve ekonomik ve politik olarak nasıl geliştiği hakkında söylenecek çok şey var. Biz söylemeyeceğiz.

Ama işin özü şu: Yatırımcılar bir markanın Çin'de dünyanın geri kalanından farklı bir mesaj ve ürün yelpazesine sahip olmasını umursamıyorsa, Çin dünya ekonomisinde çok fazla önemini kaybetmiş demektir. Çin siyasi olarak ne başardığını düşünüyorsa, bu Çin'in ekonomik olarak daha çok bir ada olduğu ve orada olanların daha az etkili olduğu anlamına geliyor.

Hayatım boyunca, Avrupalıların bizi geçeceği, Sovyetlerin bizi gömeceği, Japonların bize sahip olacağı ve Çinlilerin bizi aşacağı söylendiği uzun yıllar oldu. Buraya kadar hepsi yanılıyor.

Bugün seçim günü ve pozisyonunuz ne olursa olsun, siyasetimizin bir karmaşa olduğunu kabul etmek kolay. Ancak ne kadar kötü görünürse görünsün, Gap haberlerine piyasa tepkisi ya da tepki vermemesi, bunun hala her şeyin merkezi olduğunu söylüyor. Birçoğu başka ülkelerden kurucu olmak için gelen girişimcilerle konuştuğumda, fırsatların ve yaratıcılığın gelişmeye başladığı yer olduğu açık.

Gap'e ne olacağı belli değil, çok şey yaşadı ve eski ihtişamına geri dönüp dönemeyeceği belirsiz. Ama başına ne gelirse gelsin, piyasaya yeni markalar ve yeni düşünceler giriyor ve onların odaklandıkları yer tam da burası.

Politikamız umutsuz görünüyor ama insanlarımız ve yaratıcılık kültürümüz umutsuz değil. Amerika'da endişelenecek çok şey var ama piyasanın Gap'in Çin'deki fırsatını kaçırmasına kayıtsız kalması, dünyanın hala umudunun burada olduğunu söylüyor.