Geçen hafta (17-20 Ekim) Sürdürülebilir Markalar 2022 San Diego Konferans Kaliforniya, Carlsbad'da yapıldı. Yüzlerce yüz yüze katılımcının yanı sıra sanal olarak katılan daha birçok kişi vardı. Organizatörler, katılımcıların %48'inin sürdürülebilirlik alanında yedi yıldan fazla deneyime sahip olduğunu ve %75'inin yönetici düzeyinde veya üzerinde olduğunu bildirdiği için, bu çok deneyimli ve etkili bir izleyici kitlesiydi. En az 17 sektör, sürdürülebilirlik uygulamalarını ve mesajlaşmayı kimliklerinin ileriye dönük önemli parçaları olarak birleştirmenin çeşitli aşamalarında olan markalar tarafından temsil edildi.
Etkinliğin ana sponsorları Amazon'du.
Bu toplantının genel bağlamı, iklim değişikliği ve diğer sürdürülebilirlik, çevresel ve sosyal adalet konularını ele almaya yönelik eylemlerin artan aciliyetiydi. Anahtar soru, işletmelerin hem nasıl faaliyet gösterdikleri hem de diğer topluluk katılımı ve iletişim çabalarında nasıl liderlik etmeleri veya yanıt vermeleri gerektiğiydi. Bu konular genellikle KSS (Kurumsal Sosyal Sorumluluk) veya ESG Raporlaması (Çevresel/Sosyal/Yönetim) gibi biçimlerde resmi olarak ifade edilir, ancak bunu ürün veya şirket iddialarına ve genel kamuoyunu meşgul etmenin diğer yollarına çevirme ihtiyacı hakkında çok fazla tartışma vardı. .
Bu etkinlik bir anlamda “koroya vaaz vermeyi” içeriyordu, ancak bu durumda katılımcıların ortak hedeflere ve tutkuya sahip gerçek bir topluluğun parçası olmaktan gelen cesareti aldıkları açıktı. Toplantı, başarıların ve aksiliklerin paylaşılmasını, içgörülerin dile getirilmesini ve terminolojinin iyileştirilmesini kolaylaştırdı. Aynı zamanda ağ oluşturma ve fikir üretimi için verimli bir zemindi.
Aşağıdakiler, bu konferanstan alınan bazı önemli noktalardır, yalnızca bir kişinin diğer katılımcılar ve katılımcılarla yapılan birçok eşzamanlı oturum ve sohbetten örneklemesini yansıtır. Özel teknoloji profilleri sonraki makalelerde ele alınacaktır.
· “Yeşil yıkama” potansiyeli, bu sürdürülebilirlik topluluğunda yaygın olarak kabul edilmektedir ve en belirgin şekilde, özde veya yetersiz uygulamalara devam etmek için bir tür lisans olarak kullanıldığında “karbon denkleştirmeleri” söz konusu olduğunda dile getirilmiştir. birçok imada bulunuldu Geçen Hafta Bu gece segmenti John Oliver tarafından bu konu hakkında
· Şirketler, tedarik zincirleriyle ilgili “Kapsam-3” çevresel etki değerlendirmelerini yaparken verilere erişmeyi ve bunları yorumlamayı genellikle oldukça zor bulmaktadır. ESG, CSR veya diğer raporlamalar üzerinde çalışan şirketlere yardım eden çok sayıda oyuncu var.
· Geri dönüşüm genel olarak iyi bir şey olarak kabul edilir, ancak farklı yerlerde toplama ve ayırma işlemiyle ilgili birçok pratik zorluk vardır. Bu sorunları ele almak ve genel ambalaj azaltma ile ilgili çok sayıda yenilik devam etmektedir.
· Üçüncü taraf doğrulaması ve genel sertifikalar, ürün iddialarını yedeklemek için kritik öneme sahiptir ve birçok seçenek mevcuttur
· Pek çok “atık” kaynağı, potansiyel değer kaynakları olarak yeniden değerlendiriliyor – bir konuşmacının dediği gibi, “sadece israf ederseniz israftır.”
· Organik atık akışları, anaerobik çürütme kullanılarak giderek artan bir şekilde enerjiye dönüştürülmektedir. Bunlara hayvan gübreleri ve gıda zinciri organik atıkları için belediye dahildir.
Tüketicilerle İlgili Gözlemler
· Tüketicilerin kesinlikle çevresel ve sosyal konulara önem verdiklerini gösteren bir araştırma, %44'ünün gezegenin geleceği hakkında aşırı derecede endişeli olduğunu, %40'ının ise biraz endişesiz olduğunu gösteriyor. Sadece %4'ü kaygısız olduklarını söylüyor.
· Sürdürülebilirlik profillerine dayalı olarak satın alma yapma konusundaki endişe ve ilginin yoğunluğunda büyük kuşak farklılıkları vardır. İçinde BBMG'nin araştırması 30,000 kişiyi kapsayan bir çalışmada, GenZ bireylerinin iklim değişikliğini ele almanın “onları seven insanlara” bağlı olduğunu hissetme olasılıkları (%78'e karşı %67) ve çevre üzerindeki kendi etkilerinden dolayı kendilerini suçlu hissetme olasılıkları çok daha yüksekti (22 %'ye karşı %4).
· Sürdürülebilir davranışların spektrumu, başka bir çalışmada, yapamama (%6) ile gündelik (%15), düşünmeye (%54) ve bilinçli (%18) ve kararlılığa (%8) kadar değişen bir yelpazede karakterize edilmiştir.
· Tüketici davranışı için önemli bir "söyleme-yapma boşluğu" vardır ve bir fiyat primi veya ekstra çaba içermiyorsa, sürdürülebilirlik anlatısına dayalı bir ürün seçme konusunda çok daha fazla isteklilik vardır.
· “Net sıfır…” gibi terimlerle tanımlanan karbon ayak izleri gibi temel konular hakkında önemli bir tüketici kafa karışıklığı var.
· Tüketici, çok sayıda sertifika ve ürün iddiasını çok kafa karıştırıcı bulabilir ve bazı konuşmacılar, bu kişilerin bu seçenekleri gözden geçirmek için güvenilir perakendecilere veya markalara güvenmek istedikleri sonucuna varmıştır.
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- geçen-genç-nesillere/