Twitter'ı Kaybettiğimizde Ne Kaybedeceğiz?

Elon Musk'tan beri Twitter çalışanlarına ültimatom "aşırı sertleşmek" ya da havalanmak sitenin kalan işgücünün görünürde azalması perşembe gecesi twitterTwtr
olmuş kendisi için devam eden bir uyanışa ev sahipliği yapmak. Platformla aşk-nefret ilişkisinden hoşlanan (ya da hoşlanmayan) uzun süredir kullanıcılar, 240 karakterlik patlamalarda yas aşamalarını canlandırıyorlar.

Uzman kullanıcılar arasında hakim olan duygu, Twitter'ın bir cehennem yeri olabileceği yönündedir, ancak öyleydi. bizim cehennem sitesi. Onun görünüşte kaçınılmaz çöküş her yerdeki bilgi bağımlılarının hayatlarında büyük bir boşluk bırakacak.

REKLAM

Bunların hepsi doğru olabilir, ancak daha büyük hikayenin bir parçası bile değil. Twitter'ı eleştirenler, Twitter'ın sosyal medya ekosisteminin nispeten küçük bir parçası olduğunu ve TikTok, Meta'nın Facebook ve Instagram ve Alphabet'in YouTube'u gibi devasa içerik odaklı rakipler tarafından gölgede bırakıldığını hemen belirtiyor.

Bununla birlikte, Twitter hiçbir zaman içeriğin derinliği ile ilgili olmadı. Bunun yerine, bilgi alanı boyunca yakınlık ve eşzamanlılık sağlar. Bunu bir sineğin geniş açılı, çok yönlü gözleri gibi düşünün, çevredeki hareketi tespit etmek ve anında tepki vermek için optimize edilmiş.

Geçen hafta, ComScore CMO'su Tania Yuki açıkladı bunun, markaların ve Twitter'ın ticari müşterilerinin, ortaya çıkan konuşmaları anında fark etmelerine ve bu konuşmalara atlamalarına nasıl olanak tanıdığını, böylece o anda geçerli olan sorunlar etrafında müşterileriyle otantik bir şekilde etkileşim kurabilmelerini sağladı. Bu dinamik, Twitter'ın iş değeri önermesinin merkezinde yer alır.

REKLAM

Sadece markalar için bu şekilde çalışır çünkü diğer her şey için bu şekilde çalışır. Bazı kullanıcılar Twitter'a konuşmak için gelir, ancak birçoğu insanların ne hakkında konuştuğunu öğrenmek için gelir. Platform, yalnızca bireysel izlenimlerin yamalarından gelen bir duruma stratejik bakış açısı gerektiren ve doğal afetler, siyasi ayaklanmalar, ekonomik eğilimler ve benzeri karmaşık ve hızlı hareket eden durumları anlamlandırmak için gerekli olan her türden topluluk için vazgeçilmez hale geldi. daha fazla.

Platform ölçeklendiğinde, küresel bilinçaltına açılan benzersiz bir pencere haline geldi. Arka uçtan çıkan veri akışı benzersizdi ve görünmez topluluklar, içerik tüketimi, etki kalıpları ve katılım biçimleri arasındaki karmaşık ilişkilerin haritasını çıkarmak için paha biçilmezdi.

Bu verilerle ne yapacağını bilenler, onu önemli iş hedeflerine ulaşmak için kullanabilirdi. Bir hedef kitle hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, kendi içeriğinizi o kadar alakalı ve hedefli hale getirebilirsiniz; bu, teşvik etmeye çalıştığınız eylemleri o insanların gerçekleştirme olasılığını artırır.

REKLAM

Bazen insanların bundan nasıl yararlanacaklarını anlamak için gelişmiş verilere ve analitiklere erişmeleri bile gerekmiyordu. Twitter, bireysel kullanıcıları nasıl iletişim kuracakları ve etkileşim kuracakları konusunda doğuştan gelen bir anlayışla ödüllendirirken onlara küresel bir aşamaya anında, düşük maliyetli erişim sağladı. Bu kullanıcılardan biri bir süre Amerika Birleşik Devletleri Başkanı oldu. Bir başkası, Twitter'ı satın alacak kadar büyük bir servet kazandı ve Noel sabahı 4 yaşındaki bir çocuk gibi bir oyuncakla bozdu.

Ancak diğerleri, kendileri ve fikirleri için başka hiçbir araçla ulaşamayacakları platformlar oluşturdu. Faaliyetleriyle ilgili haberleri yaymak için Twitter'ı kullanan her yayıncı, sanatçı, film yapımcısı veya yaratıcı, bunu çok özleyecek ve platform çökerse erişim ve gelirde büyük, ani bir düşüş yaşayacak.

Twitter'ın gücü, bir insansız hava aracı saldırısının hızı ve aniliğiyle yabancıların hayatlarını mahvetme, korku uyandırma ve kökleri yarım yamalak fikirlere, zekice memlere ve güçlendirme yanılsamasına dayanan istikrarsızlaştırıcı kitle hareketlerini harekete geçirme yeteneği dahil olmak üzere kötüye kullanımlarla geldi. . Twitter çökerse, o kısımları atlanmayacak.

REKLAM

Halefi platformlar, Twitter'ın işlevselliğini kopyalayabilir veya aşabilir, ancak uzun, çok uzun bir süre boyunca gerçek değerine ulaşamayacaklardır. Twitter, en sadık kullanıcıları için ne kadar önemli olursa olsun, herhangi bir bireysel konuşma veya ilişki dizisiyle ilgili değildi. Her yerde, her zaman, aynı anda gerçekleşen tüm bu konuşmaların toplamı hakkındaydı.

Kişisel ve profesyonel ağlarımızı sürdürmek için Mastodon'a veya Discord sunucularına veya başka yerlere taşınabiliriz. Bununla birlikte, tasarım gereği, bunlar köyler ve güvenlikli siteler olarak kalır. Mahallenin faydalarından yararlanabiliriz, ancak büyük şehrin rahatlıklarını özleyeceğiz - en önemlisi, hakim yükseklikten bir pencereden dışarı bakma ve bir alandaki tüm kaos, koşuşturma, dinamizm ve hareketliliğin bütünlüğüne tanık olma yeteneğini. tek görünüm