Şarap Endüstrisinde Ünlü Onayları İçin Gelecek Ne Olacak?

John Legend'den Pink'e, George Clooney'den Snoop Dogg'a kadar ünlüler, marka bilinirliği oluşturmak ve yeni şarap ve alkollü içki kategorileri başlatmak söz konusu olduğunda mükemmel bir eşleşme. 2019'da kayıt sanatçısı ve Grammy ödüllü Brandi Carlile, kâr amacı gütmeyen kuruluşu Look Out Foundation için para toplamak amacıyla Washington merkezli bir şarap şirketi XOBC Cellars'ı kurdu. Şaraplar, yalnızca kendi şarap kulüpleri aracılığıyla satılmaktadır ve marka, hayranlara dayalı konserlerde şarap partilerine ev sahipliği yapmaktadır. Sektöre yatırım yapan Hollywood şovmenlerinin çeşitliliği, son yıllarda kesinlikle halkın ilgisini artırdı. Samimi sosyal toplantılarda tercih edilen bir içecek olarak veya şarap imalathanelerine yapılan gezilerde eğlence yerine gitmek için kullanılan şarap endüstrisi, sürekli olarak partinin hayatı olarak kaldı.

İsimlerini bir markaya ödünç vermek ya da ürünü fiilen yapmak olsun, ünlülerin yatırımları ve ciroları tüm zamanların en yüksek seviyesinde. Ünlü ortaklıkları ve ortak marka düzenlemeleri hem ünlüler hem de yapımcılar için kazançlı. Ünlü markalar, daha önce dokunulmamış olabilecek pazar segmentlerine erişim sağlayarak zaten yerleşik kitleleri kendine çekiyor.

Soru şu hale geliyor: yıldız gücü ve isim tanıma, daha genç bir izleyici kitlesini şaraba çekmek için yeterli mi? 2023 Silikon Vadisi Bankası Durumuna göre ABD Şarap Endüstrisi Raporu, şarap endüstrisi genç içicileri çekmeyi başaramadı. Yakın tarihli bir Forbes makalesi Kate Dingwall tarafından yazılan raporun bulgularını ele aldı. Bugün genç içiciler, aralarından seçim yapabilecekleri bir dizi alkollü ve alkolsüz içkiye sahiptir ve şarap endüstrisi, onların dikkati ve sadakati için savaşmak zorundadır. Genç içiciler, şarap deneyimlerini optimize etmek ve sürdürülebilirlik ve şeffaflık yoluyla bir markayla bağlantı kurmak istiyor. Tüketiciler olarak doğrudan onlara hitap eden ve bağlam ve anlam sağlayan otantik deneyimler ararlar. Daha genç kitleler için kişiselleştirme çok önemlidir.

Bilgili markalar, şarap üretim açığını kapatmanın ve şaraplarını daha ulaşılabilir, alakalı ve anlamlı hale getirmenin yollarını arıyor. Bu yaz, VinoTastr, Bir tat teknolojisi şirketi olan TASTR tarafından desteklenen, kişisel şarap tadı profilinizi belirleyerek şarap seçimlerinin gizemini çözmek için tasarlanmış bir uygulamayla birlikte bireysel bir keşif kiti piyasaya sürüyor. Tat alıcı araştırmalarının dünya çapında insanların şarap seçme ve şaraptan keyif alma şeklini değiştirdiği şarap pazarlamasındaki yeni sınır mı?

“VinoTastr'ı kullanma keşif kiti, kullanıcılar hızlı bir tat testi yapar ve testin ardından dakikalar içinde VinoTastr uygulaması beş benzersiz VinoTastr'dan birini tanımlar TASTR'ın Baş Bilim Sorumlusu ve kurucu ortağı Dr. Henry Barham, "Tatlı İntikamcı, Tuzlu Haçlı, Beden Avukatı, Denge Elçisi ve Tanen Şampiyonu" diyor.

Hollywood ve eğlence etkinlikleri genellikle genç izleyicilere yöneliktir. Ünlü pazarlama kampanyalarıyla eşleştirilen VinoTastr, şarap endüstrisinin daha önce mücadele etmiş olabileceği potansiyel pazarlardan yararlanabilir. Kişiselleştirilmiş profilleriyle donanmış genç tüketiciler için şarap, her yerde daha ulaşılabilir hale gelebilir.

Dr. Henry Barham, "Kullanıcılar profillerini öğrenmeye ve arkadaşlarıyla karşılaştırmaya bayılıyor. Bazıları için, damak zevklerine en uygun tercihleri ​​nihayet bilmek özgürleştirici bir andır.” “İnsanların şaraba bakışını tamamen değiştiriyor. Şarap satın alırken varsayımları ortadan kaldırıyor ve keşif kapısını açıyor.”

Ünlülerin onayları ve eğlence değeri en çok şarap endüstrisinde alakalı olmaya devam ederken, şirket markalar, perakendeciler ve tüketiciler için takip etmeleri gereken yeni bir yol oluşturuyor.

“VinoTastr damak çeşitliliğini kutlar ve şarap dünyasına lezzet biliminin kapılarını açar. Tıpkı ilk kez gözlük takmak gibi; tat profilinizi bilmek, şarap deneyiminizi optimize etmenize olanak tanır," dedi Dr. Barham

Onaylar hala devam ederken, markalar her zamankinden daha fazla yetenekle ilişkilerini daha özgün hale getirmek için genişletmeye çalışıyor. Konserve şarap şirketi Archer Roose, Marian Leitner-Waldman tarafından kurulan ve 2014 yılında başlayan, Cocaine Bear yıldızı Elizabeth Banks ile ortaklığı bunun en iyi örneğidir.

Üzerinde son bölüm Leitner-Waldman, Fast Company'nin Creative Control podcast'inde ilişki hakkında şunları söyledi: "Onunla ilk görüşmemden beri, bunun kamera önünde oturup 'Bu gerçekten harika' demek olmayacağını söyledim" diyor Leitner-Waldman. “Markaya ve yaptığımız şeye inanmana ihtiyacım var. Ardından, bu mesajı nasıl farklı, daha komik ve orada var olan tüm gürültüyü gerçekten kesecek bir şekilde nasıl anlatabileceğimizi düşünmemiz için bizi zorlamanızı istiyorum.

Leitner-Waldman, daha sonra şöyle devam etti: "Temelde, onayların eskisi kadar güçlü olmadığını düşünüyorum." “Ve bunun nedeni, sosyal medyanın oyunu değiştirmesidir. Eşler arası önerilere çok daha fazla güveniyoruz. ”

Bankalar daha sonra şirketin büyümesinde önemli olmuştur. Oyunculuk programını yönetirken satış konuşmalarından dağıtıma kadar her şeye dahil oldu.

VinoTastr, tüketicilerin kişiselleştirilmiş profilleriyle etkileşim kurabilmelerini teşvik eder. Bu, şarap alışverişinin yükünü hafifletebilir ve şarap satın alırken kolaylık sağlar. Yeni teknoloji, özellikle gönül rahatlığıyla alışveriş yapabilen ve deneyimsizlikten utanarak mağazalara girmekten kaçınan acemi şarap içenlere hitap edebilir.

Belki Pink mükemmel Tatlı İntikamcı Rosé'yi yapabilir veya Snoop Dogg, Tannin Şampiyonları için bir sonraki yudumunu verir. Ünlü markaların ve tüm şarap markalarının geleceği pekala bilim ve hayal gücünün kesiştiği noktada birleşebilir.