San Francisco, California'daki Bed Bath and Beyond mağazasının yanından geçen bir yaya.
Justin Sullivan |
Ne zaman Yatak Banyosu ve Ötesi liderler Salı sabahı yatırımcılarla konuşur, sadece satış ve kazanç sonuçlarını bildirmezler. Kesin bir gerçeği ele almaları gerekecek: Nakit sıkıntısı çeken ev eşyaları perakendecisinin zamanı daralıyor.
Perşembe günü Yatak Banyosu iflas başvurusunda bulunmak zorunda kalabileceği konusunda uyardı, satış gecikmesi ve mağaza trafiğinin azalması nedeniyle yakında maliyetleri karşılayamayacağını söylüyor. Ayrıca nakit sıkıntısı çektiği ve tedarikçilerle gergin ilişkileri düzeltmeye çalıştığı için ürünleri stokta tutmakta zorlandığını da belirtti.
%20'lik kuponları ve çok yüksek havlu ve ev eşyası yığınlarıyla tanınan ülke çapındaki zincir, mağazaları kapatan ve gözden kaybolan perakendeciler listesine katılma riskiyle karşı karşıya. Düşün, Sears. Devre Şehri. Radyo kulübesi. İskele 1. Linens 'n Things.
Dahası, geri dönüş girişimi, enflasyonun tüketicilerin cüzdanlarına baskı yaptığı ve konut piyasasının daha yüksek faiz oranlarından etkilendiği aynı zamanda gerçekleşir. Artı, önceki yıllarını geçirdikten sonra Covid salgını evde yemek pişirme gereçleri, yorgan veya kırlent almak yerine dışarıda yemek yemeye veya gezi rezervasyonu yapmaya para harcamayı seçenlerin sayısı artıyor.
Baird Equity Research'te kıdemli araştırma analisti Justin Kleber, "Tüketicilerin harcamalarını nasıl tahsis ettikleri konusunda bir değişiklik olduğunda ve potansiyel olarak ufukta beliren bir durgunluk olduğunda, bu durumu çok daha çetin bir mücadele haline getiriyor" dedi.
Şirketin hisse senedi performansı da ileriye dönük zorlu yolunu yansıtıyor. Şirketin hisseleri Cuma günü 52 haftanın en düşük seviyesine ulaştı. Pazartesi günkü kapanış itibariyle, 1.62 milyon doların altında bir piyasa değeriyle 150 dolar civarında işlem görüyorlardı.
Geri dönüş peşinde
Yatak Banyosu en son geri dönüş stratejisini ortaya koydu Ağustosda. Plan, aynı adı taşıyan yaklaşık 150 mağazanın kapatılması ve kurumsal ve tedarik zinciri işgücü genelinde çalışan sayısının yaklaşık %20 oranında azaltılması yolunda ciddi maliyet kesintileri yapılmasını gerektiriyordu.
Bu çabalar, satışları artırmaya çalışırken işletme maliyetlerini düşürdü: Üçüncü çeyrek için Bed Bath, Perşembe günü yaptığı açıklamada, bir önceki yıl yaklaşık 583.6 milyon $ olan işletme giderlerinin yaklaşık 698 milyon $ olmasını bekliyor.
Şirketin geri dönüş stratejisi, bazı özel markalarını aşamalı olarak kaldırmayı ve daha iyi tanınan ulusal markaları geri getirmeyi de içeriyordu. Ağustos ayında, özel ürünler geliştirmek ve doğrudan tüketiciye yönelik markalardan ürünler eklemek için bu ulusal markalarla birlikte çalışma sözü verdi - onu farklı kılmayı ve alışveriş yapanlara mağazalarına geri dönmeleri için bir neden vermeyi amaçlayan ürünler.
Salı günü yatırımcılar, şirketin stok seviyelerini iyileştirip iyileştirmediğini, tatil sezonu için herhangi bir özel ürünü güvence altına alıp almadıklarını ve satıcıların perakendeciyle çalışmaya ne kadar istekli olduklarını duymak isteyecekler. Bed Bath envanteri iyileştirmede önemli ilerlemeler kaydettiyse, önümüzdeki çeyrekler için bir umut ışığı sunabilir.
Başkan Yardımcısı Mara Sirhal, 31 Ağustos'ta iş güncellemesi sırasında yatırımcılara "Müşterilerimize yeni markalar ve ürünler getiren ilk kişi olmak, her zaman bir perakendeci olarak rollerimizden biri olmuştur" dedi. "İç pazarda, kendi ilgi çekici marka pazarlamasını ve onları tanıyan ve isteyen ancak alışveriş yapmak için yaygın olarak bulunmayan takipçilerini getiren birçok D2C markası var."
Gelişmekte olan doğrudan tüketiciye yönelik markalar Bed Bath gibi gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarla ortaklık yapma konusunda bir teşviğe sahip olmak ve Hedef, daha fazla müşteriye ulaşmanın bir yolunu ve pandeminin azalmaya başlamasından bu yana kârlılığı azaltan e-ticaret soğuma süresinden, yüksek pazarlama maliyetlerinden ve tüketici alışkanlıklarındaki değişimlerden kurtulmanın bir yolunu sundukları için.
Ancak markalar ve satıcılar, artan borç faturaları geri ödeme kabiliyeti konusunda şüphe uyandırdığından Bed Bath'a kredi vermekte tereddüt ettiler.
Ve genel olarak satış eğilimleri zayıf kaldı.
Şirket Perşembe günü yaptığı açıklamada, 26 Kasım'da sona eren mali üçüncü çeyrek için net satışların yaklaşık 1.26 milyar dolar olmasını beklediğini söyledi – bu, bir önceki yıl için bildirdiği 33 milyar dolardan yaklaşık %1.88 düşüş. Bed Bath, çeyrek için yaklaşık 385.8 milyon $ net zarar bekliyor, bu da yıldan yıla kayıplarda yaklaşık %40'lık bir artış. Bu üç aylık kayıplar, belirtilmeyen yaklaşık 100 milyon dolarlık bir değer düşüklüğü giderini içerir.
CEO Sue Gove Perşembe günü, geri dönüşün zaman alacağını söyleyerek sabırlı olmaya çağırdı. Sonra dümeni aldı eski CEO Mark Tritton görevden alındı Haziran ayında.
Bir haber bülteninde, "Bizim boyutumuz ve ölçeğimizdeki bir organizasyonu dönüştürmek zaman alıyor ve önümüzdeki her çeyreğin ilerlememizi artıracağını tahmin ediyoruz" dedi.
Baird'den Kleber, yatırımcıların Noel sezonunda satış trendlerinde bir değişiklik olup olmadığını duymak isteyeceklerini söyledi - önemli haftalar dördüncü çeyrek sonuçlarına yansıtılacak, ancak daha önce önizlenebilir.