Dijital Reklamların Geleceği Bulutlu Snap hisseleri, yorumların ardından düştü. Ocak ayından bu yana Snap hissesi değerinin %72'sini kaybetti. Piyasa değeri 76.15 Aralık'ta 31 milyar dolardan şu anda 21.7 milyar dolara düştü. Toplamda, yaklaşık 55 milyar dolarlık piyasa değeri, beş aydan biraz fazla bir süre içinde silindi.
Snap daha önce yatırımcılara, sağlam kullanıcı büyümesi öngörse bile, reklam satışlarının %25'e kadar düşeceğini söylemişti. Tahmin için artan enflasyonu, tedarik zinciri sıkıntılarını ve Rusya'nın Ukrayna'ya karşı savaşını gösterdi.
Devam etmek için kaydırın
Platformun ötesinde, Snap'in kâr uyarısı tüm teknoloji sektörüne ve özellikle çevrimiçi reklamcılığın kârlılığın anahtarı olduğu şirketlere yayılıyor.
Oanda'nın analisti Edward Moya, “Snap'in karamsar görünümü, tüm sosyal medya ve reklam hisselerini aşağı çekti, çünkü çoğu şirketin sorunlu makro zeminden kaçınmayacağı açık görünüyor” dedi.
Çevrimiçi reklamcılığın Üç Büyükünün Payları — Alfabe (Google) (GOOGL Alphabet Inc. Sınıf A Raporu Alın , Meta Platformlar (Facebook) (FB Meta Platforms Inc. A Sınıfı Raporu Alın ve Amazon (AMZN Amazon.com, Inc. Raporunu Alın - sert vuruldu.
Google ve Youtube ile pazar payındaki çevrimiçi reklam sayısı olan Alfabe payları %5.60 kayıpla 2,108.33 ABD Dolarına geriledi. Ocak ayından bu yana Mountain View, California merkezli grubun hissesi %27.1 düştü. Piyasa değeri yaklaşık 540 milyar dolar düştü.
Kullanıcılarının verilerini hedefli reklamlar göndermek için kullandığı için eleştirilen Facebook, hisselerinin %8.41 düşüşle 179.61 $'a düştüğünü gördü. Ocak ayından bu yana hisse senedi %46.6 düşerken, piyasa değeri 486.43 Aralık'taki 921.9 milyar dolara kıyasla şu anda 31 milyar dolar.
Pandemi sırasında oluşan geniş bir kullanıcı veritabanı nedeniyle reklam faaliyetleri hızla büyüyen Amazon, stokunun %3.24 düşüşle 2,081 dolara düştüğünü gördü. E-ticaret devinin hissesi Ocak ayından bu yana %37.6 düşerken, yaklaşık 640 milyar dolarlık piyasa değeri eridi.
Daha küçük isimler arasında Pinterest'in hisseleri (YAKA İĞNELERİ Pinterest, Inc. A Sınıfı Raporu Alın %21.71 düşüşle 17.68$'a geriledi. Hisse senedi Ocak ayından bu yana %51.4 düştü. Görüntü paylaşımlı sosyal medya sitesinin piyasa değeri 11.73 Aralık'taki 23.88 milyar dolardan 31 milyar dolara düştü.
Yatırımcılar, yavaşlayan ekonominin reklamverenlerin pazarlama bütçelerini azaltmalarına neden olacağına inanıyor. Promosyon harcamalarında bir azalma, şüphesiz, büyük ölçüde reklama dayanan Alphabet ve Facebook'un karlılığını etkileyecektir.
Bu aynı zamanda, Apple tarafından engellenen uygulama içi izleme nedeniyle platformların zaten gelir kaybı beklediği bir zamanda gelecek. (AAPL Apple Inc. Raporunu Alın cihaz kullanıcıları.
