Amerikalılar bir sonraki dolarlarını nerede harcayacaklar? CEO'lar endişeleniyor

Mallar ve hizmetler için daha fazla ödeme söz konusu olduğunda, tüketiciler hangi noktada artık yeter diyorlar?

Enflasyon onlarca yıldır görülmeyen seviyelere yükselirken, sektörden bağımsız olarak üst düzey yöneticilerin aklındaki soru bu. Kazanç mevsimi başlarken, artan maliyetler ile tüketiciyi dengeleme konusundaki endişeler de artıyor.

“İşletmeler ya çok daha az para kazanacaklar ya da fiyatlarını yükseltecekler” RH CEO Gary Friedman, 30 Mart'ta şirketin kazanç çağrısı hakkında şunları söyledi: “Bence hiç kimse, yüksek fiyatların her yere nasıl gideceğini gerçekten anlamıyor. … Tüketiciyi geride bırakacağını düşünüyorum ve sanırım zor bir alanda olacağız.”

Tüketici fiyatları Mart ayında bir yıl öncesine göre %8.5 arttıGöre, Çalışma Bakanlığı verileri. Bu veriler, çekirdek enflasyonun Ağustos 1970'den bu yana en yüksek seviyede olduğu 1980'lerin sonundan ve 1982'lerin başından beri ABD'nin görmediği bir artışı yansıtıyor. Toptancıların ne kadar ödediğini ölçen Üretici Fiyat Endeksi, en büyük yükselişini kaydetti Mart ayında %11.3 artışla geçen yılın aynı dönemine göre rekor kırdı.

2022'de şimdiye kadar, yükselen fiyatlar tüketicileri önemli ölçüde yavaşlatmadı. Ticaret Departmanına göre, yıllık perakende harcamaları Şubat ayına kadar %17.6 arttı ve Ocak harcamaları revize edildi %4.9'luk bir artışla, ilk %3.8 tahmininin çok üzerinde.

Devam eden güçlü talep, birçok şirkete malzeme ve tedarik zinciri maliyetleri için gördükleri artan fiyatlandırmayı müşterilere ileterek dengeleme fırsatı sağlıyor.

Nike CFO Matt Friend, şirketin 150 Mart'ta yaptığı son kazanç çağrısında, "stratejik fiyatlandırmanın faydaları" nedeniyle brüt kar marjı beklentilerini bir önceki yıla göre en az 21 baz puan artırdığını söyledi.

konagra Organik satışlarının, hacim yüzde 6 oranında düşmesine rağmen, son çeyreğinde yüzde 2.6 arttığını bildirdi. Bunun nedeni? Fiyat/karma %8.6 arttı. CFO Dave Marberger, şirketin 7 Nisan'da analistlerle yaptığı kazanç görüşmesinde, hacim azalmasının “öncelikle fiyat artışlarının esneklik etkilerinden kaynaklandığını” söyledi.

Sıcak bir iş piyasası, düşük işsizlik ve tarihsel olarak yüksek bir tasarruf oranı Amerikalıları canlandırdı ve onları mal ve hizmetler için daha yüksek fiyatlar ödemeye daha istekli hale getirdi. Ancak ücretler yükselirken enflasyona ayak uyduramadılar. Çalışma İstatistikleri Bürosu verilerine göre, reel kazançlar bir yıl öncesine göre %5.6 artarken, reel ortalama saatlik kazançlar geçen ay mevsimsellikten arındırılmış %0.8 düşüş gösterdi.

Pazartesi günü ikinci el araba pazarından okunan önemli bir kazançla başlayarak, tüketici gücünün daha da zayıfladığına dair işaretler var.

CarMax İkinci el araç geliri, fırlayan ortalama satış fiyatları nedeniyle %6.5 artmasına rağmen, ikinci el araç birimi bileşenlerinin en son çeyreğinde %32.6 düştüğünü gördü. Şirket, satışların neden düştüğüne ilişkin olarak “tüketici güveninin azalması, COVID vakalarındaki Omicron kaynaklı artış, araç satın alınabilirliği ve önceki yıl döneminde ödenen teşvik avantajlarının aşılması” dahil olmak üzere bir dizi makro faktöre atıfta bulundu.

Bir araştırmaya göre, Amerikalıların yüzde kırk sekizi her zaman fiyatları artırmayı düşündüklerini söyledi. CNBC araştırması geçen hafta yayınlandı. Ayrıca, %75'i daha yüksek fiyatların kendilerini önümüzdeki aylarda finansal tercihlerini yeniden düşünmeye zorlayacağından endişe duyduklarını söyledi.

Daha yüksek fiyatlar ile mücadele etmek için, Birkaç şey Amerikalıların yaptığını söylediği şey. Yüzde elli üçü son altı ayda dışarıda yemek yemeyi kestiklerini söylerken, %35'i aylık aboneliklerini iptal ettiklerini ve %29'u bir seyahati veya tatili iptal etmek zorunda kaldıklarını söyledi.

Bunun da ötesinde, %32'si zaten markalı bir üründen jenerik bir versiyona geçtiklerini söyledi.

Tarihsel olarak, yüksek gelirliler, zor zamanlarda bile harcamaya devam etme konusunda şirketler için güvenli bir sığınak olmuştur. Ancak 68 $ geliri olan katılımcıların %100,000'i bile daha yüksek fiyatların onları finansal kararları değiştirmesinden endişe etmesi.

Chipotle Mexican Grill CEO Brian Niccol, Cuma günü CNBC'nin "Closing Bell" programında, şirketin "tüketicide güç görmeye devam ederken", "nasıl yapacaklarına karar verdikçe daha fazla ayrımcı olmaya devam edeceklerini" düşündüğünü söyledi. dolarlarını harcarlar.”

“Verilerimiz bize insanların ne kadar uzağa gitmek ve ne sıklıkla gitmek istedikleri konusunda iki kez düşündüklerini söylüyor; ayrıca dolarlarını bir restoran deneyimine mi yoksa bir eğlence deneyimine mi harcamak isteyip istemediklerini iki kez düşünüyorlar," dedi Niccol. “Sadece birkaç ay öncesine kıyasla bir sonraki dolarlarını nasıl harcamayı seçeceklerine dair daha bilinçli bir karar haline geldiğini düşünüyorum.”

Niccol, daha önce bu yıl fiyatları yaklaşık %6 oranında artırdığını ve müşterilerin siparişleri için bir yıl öncesine göre yaklaşık %10 daha fazla ödeme yapmasına neden olduğunu söyleyen Chipotle'ın "gerektiğinde fiyatlandırmayı alacak fiyatlandırma gücüne" sahip olduğunu söyledi. Bununla birlikte, "fiyat almaya devam etmek zorunda kalmamayı çok isterdi, ancak her şeyin nasıl gelişeceğini görmemiz gerektiğini" de belirtti.

CNBC araştırması, S&P 500 şirketlerinin 6.4'nin ilk çeyreğinde %2022 ve ikinci çeyrekte %6.8'lik bir kazanç artışı göstermesinin beklendiğini ve sonuç olarak yılın ikinci yarısında yaklaşık %10'luk bir büyümeye yol açmasının beklendiğini gösteriyor. Ancak bu, büyük ölçüde, ilk çeyrekte %233.5'lik kazanç büyümesine sahip olması beklenen enerji sektörü tarafından yönlendiriliyor.

Buna karşılık, temel tüketim ürünleri ve isteğe bağlı tüketici sektörlerinin ilk çeyrekte %1.9 ve -%11.9 kazanç büyümesine sahip olduğu tahmin ediliyor, bu da Covid döneminin tüketici harcamaları ve talebinin nihayet bir duvara çarpabileceğinin habercisi.