Netflix Sonunda Reklam Gösterdiğinde Kim Kazanır?

Dünyanın tek global medya şirketine dijital reklamlar geliyor. Medyada bir dönüm noktası ve yatırımcılar için de büyük değişiklikler getirecek.

Netflix'in CEO'su Ted Sarandos geçen hafta reklamların resmi olarak akışlı medya şirketine geldiğini söyledi. Duyuru bir yüz yüze ve bir dizi firma için oyunun kurallarını değiştiriyor.

Yatırımcıların Netflix'ten beklemesi gereken şey bu, Ticaret Masası (TTD), Alfabe (GOOGL) ve diğerleri dijital reklam alanında.

Netflix şüphesiz eğlence medyasının en önemli şirketidir. 2021'de Los Gatos, Kaliforniya merkezli şirket 17 milyar dolar harcadı üretim anlaşmaları hakkında. Ve 220 milyon aylık ücretli abonesiyle Netflix, odadaki fil. Ölümüne dair söylentiler fazlasıyla abartılıyor.

Firmanın 2007'de yayına başlamasından bu yana, şirket liderleri reklamlara karşı kesin bir tavır aldı. Netflix'in amacının talep üzerine kesintisiz eğlence olduğunu doğru bir şekilde savundular. Müşterilerin akın ettiği bir farklılaştırıcıydı.

2019'daki Tüketici Elektroniği Şovunda, önde gelen TV seti üreticilerinin tüm yöneticileri, Netflix uygulamasını düz ekranlarına getiren anlaşmaların tanıtımını yaptı. TV'lerin, özel bir Netflix uygulaması olmadan büyük ölçüde satılamaz olduğunu savundular.

Reklamlar her şeyi değiştirir. Sarandos'un asla olmayacağını söylediği kesintiler bunlar. Sonra büyüme yavaşlamaya başladı. Şirket, Nisan ayında ilk çeyrekte 200,000 abone kaybettiğini duyurdu.

Reklam destekli, daha düşük fiyatlı bir katmanın abonelik artışını canlandırması muhtemeldir, ancak bunun bir bedeli olacaktır.

Sarandos söyledi the Hollywood Reporter geçen hafta, reklamların Netflix'i başka türlü hizmeti karşılayamayacak müşterilere getireceğini söyledi. Özellikle gelişmekte olan pazarlarda haklı olduğundan şüpheleniyorum. Ne yazık ki, reklamların tanıtılması, aynı zamanda daha düşük aylık ücretler alırlarsa kesintiye aldırmayan mevcut aboneleri de yok edebilir.

Duyurudan bu yana tepki herhangi bir gösterge ise, Netflix yatırımcılarının kar marjı endişelerine dayanarak hisse satması muhtemeldir. Bu, hisse senedi için kısa vadeli bir rüzgar.

Daha uzun vadeli Netflix reklamları, The Trade Desk ve Alphabet için büyük bir kazanç.

İlki, programatik bir dijital reklam yerleştirme platformu çalıştırır. Markalar, yazılımını gerçek zamanlı olarak dijital reklam envanteri satın almak için kullanır ve ardından bu reklamları bağlı TV'ler, web ve diğer dijital alanlara sorunsuz bir şekilde yerleştirir. Küresel erişimiyle Netflix, en üst düzeyde bağlantılı TV platformudur. Geçen haftadan önce o gözlere ulaşmak boş bir hayaldi.

Ne yazık ki, kısa vadeli Ticaret Masası hissedarları için biraz riskli olabilir. var çünkü güvenilir raporlar Netflix'in Google veya NBCUniversal ile reklam satışları için ortak olacağına Comcast (CMCSK).

Yine, yatırımcıların önce Trade Desk hisselerini satmalarını ve daha sonra bunun nihai olarak ne anlama geldiğine dair sorular sormalarını bekliyorum.

NBCUniversal, Netflix için garip bir seçim olacaktır. Şirket şu anda reklamlar üzerinde yakından çalışıyor. Elma (AAPL), küçük bir Netflix rakibi. Aynı zamanda başka bir Netflix meydan okuyucusu olan Peacock'un da kardeşi.

Google daha ilgi çekici. YouTube iştiraki satışlarda Netflix'e eşittir ve daha hızlı büyüyor. Google aynı zamanda şu anki reklam ortağıdır. Walt Disney (DIS), başka bir Netflix düşmanı. Diğer taraftan şirket, en büyük ağa ve Google Cloud ile güçlü bir bağa sahip bir dijital reklam öncüsüdür. Hem reklamlar için hem de daha sonra bulut bilişim için Netflix'i indirmek, hisse fiyatlarını kesinlikle yükseltecek büyük bir kazanç olacaktır.

Ek bir not olarak, Netflix nihayetinde Google Cloud'a geçerse, bu bizim için büyük bir kayıp olur. Amazon.com (AMZN), şu anki sağlayıcısı Amazon Web Services aracılığıyla.

Tüm bunlarla nereye gittiğimi görebilirsiniz: Çoğu yol kısa vadede hisse fiyatlarını düşürmeye işaret ediyor. Yatırımcılar şu anda Netflix'ten dijital reklam eklemenin sektör için net bir olumsuzluk olduğunu düşünüyorlar.

Sonuçta, hiçbir şey gerçeklerden daha uzak olamaz.

Netflix'in dijital reklam saldırısına katılması her şeyi daha iyiye doğru değiştiriyor. Bu, dünyanın en büyük bağlantılı TV platformunda küresel hedefli reklamlar anlamına gelir. Bu, daha fazla dijital reklam envanteri anlamına gelir. Analog üzerinden dijital reklamlara geçişi hızlandıracak. Oyun değiştiricidir.

Fırsat, yatırımcıların bunu anlaması biraz zaman alacak.

Paypal ve Tesla gibi hisse senedi opsiyonları satın alarak piyasadaki sonuçlarınızı nasıl önemli ölçüde iyileştirebileceğinizi öğrenmek için özel servisime iki haftalık bir deneme yapın, Taktik Seçenekler: Buraya Tıkla. Üyeler daha fazlasını yaptı bu yıl paralarının 5 katı.