Markaların LGBTQ Topluluğunu Tek Bir Onay Kutusu Olarak Görmeyi Neden Bırakması Gerekiyor?

LGBTQ topluluğu, geniş bir cinsiyet kimlikleri, cinsel ve romantik yönelimler yelpazesidir.

Yine de yıllardır topluluğa yönelik reklamlara, çoğunlukla beyaz, gey erkekler hakim oldu. Hemen hemen hepsinde dalgalanan karın kasları ve çok kısa şortlar var.

Uzun yıllar gey medyasında çalıştıktan sonra, tenli ve ulaşılmaz bedenli resimlerin çok fazla tıklama aldığını doğrulayabilirim. Ancak artık bir markanın LGBTQ topluluğuna gösterdiği özen ve destek konusunda güven uyandırmıyorlar.

Gökkuşağı logoları da - en azından kendi başlarına değil.

Topluluğumuzun logolarda gökkuşağı görmekten memnun olduğu bir zamanı hatırlıyorum. O anlar ne kadar cesurdu. Davamızın ana akıma girdiğinin bir işareti – ivme kazanıyor.

Ama şimdi her yıl Onur ayı geldiğinde gökkuşağı ürünleriyle ilgili basın bültenleriyle dolup taşıyorum. Ve yüksek sesle iç çeken tek kişi ben değilim.

Topluluk bunun çoğunu olduğu gibi görüyor, 'hayatlarımız kârlı olduklarında önemli.'

LGBTQ medya grubu Gray Jones Media'nın sahibi Robin Gray, "LGBTQ topluluğu tek bir kutu değil çünkü pek çok farklı demografiden oluşuyor, diyor.

“Cinsiyet, ırk, sosyal geçmiş, kimlik, cinsellik. Topluluk geniştir, ancak reklam ve promosyonun odak noktası genellikle beyaz gey erkeklerdir.

“Markalar pembe pound vaadi ile cezbediliyor. Ama gerçekte, topluluk son derece anlayışlı ve yıllarca kandırıldıktan sonra. Doğrudan gerçek olmayan reklamları görür. ”

Markalar gökkuşağı logolarıyla desteğimizi nasıl kazanabilir?

Markalar, gökkuşağı ürünlerini LGBTQ topluluğu için yıl boyunca destekle yedeklediğinde, alabilecekleri ödüller yüksek oluyor.

Queer insanların zaten çok sayıda gökkuşağı ürünü var. Örgütleri, 'üzerinde gökkuşağı olduğu' için değil, topluluğumuza göz kulak oldukları için destekliyoruz.

Bunun büyük bir yakın tarihi var. Birleşik Krallık'ta, Hükümetin sadece transeksüel haklarında reform yapma planlarından vazgeçmekle kalmayıp, bazılarını geri alabilecekleri bildirildi.

Yanıt olarak, Google ve Disney dahil olmak üzere 132 büyük İngiliz şirketi bunu dile getirdi. Topluluk tarafından yönetilen büyük bir tepkinin parçası olarak, yaygın ve sızdırılmış spekülasyonlar meyvesini vermedi.

Bunun tarihi önceliği için ABD'de ilk açıkça LGBTQ seçilmiş politikacı Harvey Milk'e bakmanız yeterli.

Castro'da Teamsters Union ile Coors Beer'i boykot etmek için yaptığı ünlü kampanyası, mücadeledeki dengeyi alt üst etti. Diğer beş rakip markanın nihayet pes ettiğini ve istihdamı ve eşcinsel haklarını desteklemek için kaydolduğunu gördü.

Markaların artık sadece reklam konusunda daha bilgili olmaları gerekmiyor. LGBTQ çalışanlarına bakmaları ve haklarımıza meydan okunduğunda toplumu savunmaları gerekiyor.

Bu yüzden pek çok marka haklı olarak her türlü LGBTQ organizasyonunu destekliyor. Geçen yıl LGBTQ gençlerini savunan, hayat kurtaran bir ABD intihar önleme örgütü olan Trevor Project'i destekleyen Puma'yı ele alalım.

Bu, LGBTQ hayır kurumlarıyla 'gökkuşağı ürünü' kârlarının bir yüzdesinin kuruluşa gittiği bir ortaklık örneğidir.

Yine de, topluluk içinde en iyi kutlananlar, aynı zamanda büyük güvenli bağışlarla gelenlerdir. Ve daha da iyisi? Mentorluk, medya ve bono çalışmaları ile çalışmalarına yıl boyunca destek.

Markalar tüm LGBTQIA+ topluluğuyla nasıl konuşabilir?

“Özgünlük anahtardır. LGBTQIA+ topluluğu homojen bir grup değildir. Grey Jones Media'nın kurucu ortağı Richard Jones, şemsiyenin altına düşen birçok farklı demografi var ”diyor.

"Markaların yaptığı en büyük hata, LGBTQIA+ topluluğuna bir bütün olarak, genellikle gurur ayı boyunca tek bir kampanyayla reklam vermeye çalışmaktır. LGBTQIA+ olmak 24/7 365'tir. Başarılı olan markalar, tüm yıl boyunca topluluğun unsurlarını hedeflemeyi planlayan markalardır.”

Ve bunu başarmanın en iyi yolu? Cevabı almak için sadece sürükleme kültürü medya şovlarının yükselişine bakmamız gerekiyor.

Ekibe katılması için LGBTQ bireyleri işe almak, medya üretiminde topluluğu gerçekten anlamanın ve temsil etmenin tek yoludur.

"Gerçekten bir şey yapmak için, o yaşanmış deneyime sahip insanlarla etkileşim kurmanız gerekir. Ekibinizde o topluluğu temsil eden ve bu deneyimi yaşayan kişilerin olması çok önemlidir. Çeşitliliği olan bir şirket, çeşitli işler üretecektir.”

Ya da sadece LGBTQ topluluğu tarafından değil, onlar tarafından yapılan reklamlardan ilham alın. Geçen yıl Reebok ile ilham veren bir Gay Times reklamı, kameranın reklamı çekmek için İskoçya'daki bir grup trans ve ikili olmayan patenciye geçtiğini gördü.

Sosyal medya reklamcılığının yükselişinin, podcast'lerin ve YouTube'un bize öğrettiği gibi - niş en iyi şekilde çalışır - ve aynısı LGBTQ topluluğuyla konuşurken de geçerlidir.

Gray Jones Media, topluluk içindeki nişler için - 'gaymerler'den 'ayılar'a kadar çok sayıda site işletiyor. Ve izleyicisi onun için büyüyor.

İnsanlar, aç ve bölücü sosyal medya algoritmalarını besledikleri için ödüllendirilen gazeteciler ve editörler üzerindeki muazzam baskıya uyanıyor - hepsi de döngüyü tekrarlamak için reklamlar sunmak için.

LGBTQ topluluğu, yalnızca tıklamaları değil, topluluğun ihtiyaçlarını karşılayacak içerik ve reklamlar arıyor.

Kabul etmek? LGBTQ hikayelerini filtreleyen algoritmaları atlayan ücretsiz bültenime kaydolun. KuirAF yeterince temsil edilmeyen queer yaratıcılara yazmaları için para öderken LGBTQ dünyasını açıklıyor ve analiz ediyor.

FORBLARDAN DAHA FAZLASIBir Editör Bana 'Eşcinsel Hikayeleri Atmayı Durdurmamı' Söyledi - Ben de Bunu YaptımBy Jamie Wareham