Disney+ Abone Sayısında Neden İlk Defa Düştü?

Hiçbir yayıncı, COVID sonrası dönemde hizmetlerin başına bela olan abonelik kayıplarından muaf değildir. Ancak Disney, bugünün dördüncü çeyrek kazanç çağrısına girerken, aboneliklerdeki ilk düşüşü açıklayacağını biliyordu.

Gerçekten de hizmet, dünya çapındaki abone sayısından 2.4 milyon abone kaybetti ve bu, Kasım 2019'daki lansmanından bu yana ilk kez aboneliklerde bir düşüş kaydetti. Haber bekleniyordu ama Disney + analistlerin beklediğinden daha büyük bir düşüş yaşadı.

Yönetim kurulunun Bob Chapek'i devirmesinin ardından geçen yıl CEO rolüne geri döndüğünden beri Bob Iger sonuçları ilk kez açıklamıştı. Iger, Chapek'in görevden alınmasına yol açan endişelerle ilgili diğer sorular arasında Disney+ abone düşüşüne değindi.

Yatırımcılar sakin görünüyordu. Disney hissesi, şirketin kazanç projeksiyonlarını geçtiği haberleriyle hareketlenen mesai sonrası işlemlerde yükseldi.

Peki Disney+ neden düşüyor? Iger, bunu tamamen yayın hizmetinin Güneydoğu Asya/Hindistan versiyonu olan Disney+ Hotstar'ın uğradığı kayıplara bağladı. Geçen yıl, yayın haklarını kaybettiğinde büyük bir gerileme yaşadı. Hint Premier League, Hindistan'daki son derece popüler kriket ligi. Bu aksilikten sonra Disney, Disney+ Hotstar hizmeti için büyüme tahminlerini düşürdü ve yatırımcıları, şirketin düşündüğünden biraz daha fazla olmasına rağmen düşüşe hazırladı.

Yine de, Disney+ yurt içinde vaatlerinin devam ettiğini gösterdi. Abonelikler ABD ve Kanada'da 200,000 arttı, ayrıca Disney'e ait diğer yayıncılar (Hulu ve ESPN+) sırasıyla 800,000 ve 600,000 arttı.

Disney+'ın şu anda Disney+ Hotstar abonelikleri dahil 161.8 milyon abonesi var. Bu, endüstri lideri Netflix'in oldukça gerisindedir, ancak Disney daha önce bu rakamlara Hulu ve ESPN+'yı dahil ettiğinizde ilerlediğini savunmuştur.

Netflix kısa süre önce beklenenden daha iyi bir büyüme bildirdi ve göz kamaştırıcı 7.7 milyon abone dördüncü çeyrekte, bazıları yeni reklam destekli katman, diğer Netflix tekliflerinden daha ucuz ve bu yükselişi artırıyor.

Yine de, tüm yayıncılar yeni programlama dünyasıyla ilgili iniş çıkışlar yaşadı. Tüketicilerin, sunulanlara bağlı olarak akış hizmetlerini aydan aya bırakması kolaydır. Örneğin, Netflix'e yalnızca Stranger şeyler, ardından dizinin sezonları arasında iptal edebilirsiniz.

Yine de Disney+, aboneliklerdeki bu tür mevsimsel değişimlere karşı diğer hizmetlere göre daha bağışık görünüyordu. Geniş aile içeriği kitaplığı, onu küçük çocukları olan aboneler için ideal hale getirir. Ve Star Wars ve Marvel franchise programları güvenilir çekilişler sundu.

Aynı şekilde, öne çıkan bir hak anlaşmasını kaybetmek aboneliklerin düşmesine yol açabilirken, birini kazanmak da bunu tersine çevirebilir. Disney+, hizmete olan ilgiyi yeniden canlandırmanın yeni yollarını aramaya devam edecek.

Önümüzdeki çeyrek, ABD'deki Disney+ abonelikleri için ilginç olacak Flama, Aralık ayında kendi reklam destekli katmanını başlattı, ancak yöneticiler görüşme sırasında bundan memnun olmalarına rağmen henüz "anlamlı bir finansal etki" olmadığını söylediler. ilk sonuçlar.

İnsanların bunlara abone olup olmayacağını görmek, ilk çekiciliğinin bir parçası reklam eksikliği olan akış modelinin büyük bir testidir. daha düşük fiyatlı reklam katmanları. Ayrıca, akışın ne kadar ileri gittiğinden de bahsediyor ki, bir zamanlar onu ayıran şeyi eklemek için geri dönmek için bu ilk çizimin ötesine geçebilir.