Estee Lauder Neden Tom Ford'u Satın Almaktan Bahsediyor?

Tom Ford markasının bu ayın başlarında ve bugün satışa çıktığı bildirildi The Wall Street Journal rapor güzellik devi Estee Lauder onu satın almak için görüşmeler yapıyor.

Bunu Yaparlar mıydı?

Estee Lauder'ın Tom Ford'u satın almasının birkaç nedeni var. Birincisi, şirketi iyi tanıyorlar çünkü Estee Lauder, kokuları üzerinde yıllardır Tom Ford ile çalışıyor.

Bir şirketi bilmek onu satın almak için iyi bir neden değildir diyebilirsiniz, satın almalar ekonomiye dayalı olmalıdır. Bu doğru, ancak birçok anlaşmanın başarısız olmasının nedenlerinden biri de kültürdür. Bir şirketin kültürünü içeriden bilmek değerlidir ve satın alma başarısızlığı riskini azaltır. Bu aynı zamanda, Estee Lauder'ın, iş dünyasında başkaları tarafından hemen görülmeyen fırsatları görebildiği anlamına da gelir. Bu doğruysa, satın alma sürecinde ona avantaj sağlayan bir fırsattır.

Aynı derecede önemli, mantıklı olan bir çeşitlendirme. Estee Lauder muazzam miktarda nakit üretiyor, en son kazançları 3 milyar doların üzerindeydi. Bu nakit, üretken olmak için bir yere gitmek zorundadır ve bir satın alma, büyümeyi sağlamak için nakit koymak için mantıklı bir yerdir.

Tom Ford'un Estee Lauder tarafından satın alınmasıyla ilgili şaşırtıcı olan şey, bunun Lauder'ın stratejik düşüncesi hakkında ima ettiği şeydir. Bu anlaşma, Lauder'ın lüks işinde olduğuna inandığını ima eder. Birleşik bir şirketi tanımlamanın tek yolu bu olurdu, oysa geçmişte Lauder her zaman bir güzellik işi olarak tanımlandı. Bu yeniden tanımlama, bir Tom Ford anlaşması olursa Lauder'ın yapacağı muhtemel diğer hamlelere işaret ediyor. Bu aynı zamanda LVMH ve Kering gibi lüks şirketlere baktıklarını ve bu konumlandırma, büyüme ve statüyü arzuladıkları anlamına da gelebilir.

Lauder'ın kendisi hakkında nasıl düşündüğü hakkında söylemediği şey de ilginç. Güzellik ve sağlık son birkaç yıldır daha da yakınlaşıyor. Tüketicilerin kendilerini görme ve görünüşleri hakkında düşünme biçimleri, duygusal durumlarının bir parçasıdır ve sağlıklı bir duygusal durumu sürdürmek, sağlıklı yaşamla ilgilidir. Bu anlaşma ile Lauder, sağlıklı yaşamdan uzaklaşacak ve daha çok lükse odaklanacaktı. Bu, sağlıklı yaşam satın almayacakları anlamına gelmiyor, ancak Lauder'ın bir sonraki adımın saf lüks bir marka olması şaşırtıcı.

Bir anlaşma olacağına dair hiçbir güvence yok, Tom Ford için başka teklif sahipleri ortaya çıkabilir ve bir Lauder-Ford anlaşmasıyla ilgili hikayenin kesinlikle doğru olmaması mümkündür. Birleşme ve satın alma süreçleri hızlı bir şekilde değişebilir ve motive olurlarsa kazananlar hızla ortaya çıkabilir, böylece asla bilemezsiniz. Ancak Lauder'ın satın alma için pazarlık yaptığı doğruysa, güzellik şirketlerinin geleceğe nasıl gelişebileceği konusunda yeni bir dönüş yapıyor.