Neden Dinlenme Zamanı Geldi?

Bunları her zaman, ortak inançları, davranışları ve değerleri öneren yaş gruplarına atanan nesil etiketlerini görürsünüz. Pazarlama ve reklam stratejilerinde olduğu kadar makalelerde ve araştırmalarda da kullanılırlar. Madem bu kadar öne çıkıyorlar, o zaman neden sorun oluyorlar? Çünkü atanan özellikler önemsiz, yanıltıcıdır ve çoğu zaman bağnazlığa yol açar.

Yaşı zorlama ve nesiller boyu parmakla gösterme, sağlık hizmetlerinden istihdama kadar toplumsal tutumları olumsuz yönde etkiler. Ve her iki yönde de gider. Emin olmak için çirkin. Ama aynı zamanda kısmen, mevcut kültürün bu etiketlerin herhangi bir gerçek anlamı olduğunu düşünmek için kandırılmış olması gerçeğiyle de yönlendiriliyor.

yapmazlar.

Bu ilgisizlik, Maryland Üniversitesi, College Park'ta Sosyoloji Profesörü Dr. Philip N. Cohen'in onları yok etmeye hevesli olmasının nedenidir. Geçen yıl, Dr. Cohen bir mektup gönderdi. açık mektup Pew Araştırma Merkezi'ne, sosyal araştırmanın bilimsel ilkeleriyle bağdaşmayan kuşak etiketleri kullanmaktan kaçınmalarını rica ederek.

Pew Araştırma Merkezi, kamu diyaloğunu zenginleştirmek ve sağlıklı karar almayı desteklemek için çeşitli konularda ampirik araştırmalar yürütür. Uzmanları "gazetecilerin gözlem ve hikaye anlatma becerilerini sosyal bilimcilerin analitik titizliğiyle birleştiriyor."

Ancak Dr. Cohen ve mektubu imzalayan 150 demograf ve sosyal bilimci, en azından Pew'in yaşı nasıl analiz ettiği ve rapor ettiği konusunda aynı fikirde değil. Pew'in kuşak etiketlerini kullanması (en yaygın olarak Boomer, Gen X, Millennial ve Gen Z) yanlışlıkla tercihler ve davranışlarda bilimsel benzerlik çıkarsamakla kalmaz, aynı zamanda sürekli kullanım zaten hatalı olan bir sosyal bilim kavramını sürdürür.

Yaş Grupları: En İyi Şekilde Sözde Bilim

Dr. Cohen, “Pew'in anketlerini ve diğer araştırmalarını takdir ediyoruz ve onları bu çalışmayı sosyal araştırmanın bilimsel ilkeleriyle daha uyumlu hale getirmeye teşvik ediyoruz” diye yazdı.

Ve sonra bunun altı nedenini tartıştı.

1. Kohortlar doğum yılına göre belirlenir ve üreme nesilleri ile ilgili değildir. Örneğin, bir ebeveyn ve çocuk Silent veya Boomer kohortuna kolayca sığabilir. Bunun nedeni, doğum yıllarının, 16 ile 19 yıl arasında herhangi bir yerde gruplandırılmasının değişen uzunluğudur.
2. Keyfi atamanın hiçbir bilimsel temeli yoktur. Dr. Cohen, çoğu Amerikalının Pew'in ait olduklarını iddia ettiği nesilleri tanımlayamadığını gösteren Pew araştırmasından alıntı yapıyor.
3. Kuşaklara göre adlandırma, "farklı bir karakter ve daha sonra çeşitli popülasyonlara temelsiz nitelikler empoze ederek, mevcut yaygın kaba klişeleştirme sorununa yol açar" önerir. Bu sahte bilim, diye yazıyor.
4. Kuşak etiketleri önemli araştırmaları baltalıyor. “Kohort analizi ve yaşam seyri perspektifi, sosyal bilimleri incelemek ve iletmek için önemli araçlardır. Ancak popüler anket araştırmalarının ve nesiller hakkındaki raporların büyük çoğunluğu, kesitsel veriler kullanır ve hiç de kohort araştırması değildir.”
5. Kuşak etiketleri, resmi kategoriler ve kimlikler olarak yaygın bir şekilde yanlış anlaşılmaktadır. Ne kadar çok kullanılırlarsa, sorun o kadar yaygın hale gelir.
6. Kuşak etiketleri bir parodi haline geldi ve bitmeli. Pew'in halka açık bir kurs düzeltmesi, önemli bir sinyal gönderecek ve demografik ve sosyal konular hakkındaki araştırmaların ve popüler söylemin daha iyi anlaşılmasına yardımcı olacaktır. Aynı zamanda Pew'in araştırma camiasındaki itibarını da büyük ölçüde artıracaktır.

Cohen, açık mektubunu Washington Post'ta şu başlıklı bir görüş yazısıyla takip etti: Nesil etiketleri hiçbir şey ifade etmez. Onları emekli etmenin zamanı geldi.

“Bu etiketler yazarlar için biraz eğlenceli değil mi? Okuyucular için uygun bir kanca ve hiç kimsenin inkar etmeyeceği nesiller arası değişimi iletmenin bir yolu gerçek bir fenomen mi? Biz akademik sosyal bilimlerde sosyal değişimi inceliyor ve öğretiyoruz, ancak bu kategorileri inceleyip öğretmiyoruz çünkü onlar gerçek değiller. Ve sosyal bilimlerde gerçeklik hâlâ önemli.”

Pew'in Yanıtı

12 Temmuz 2021'de, Dr. Cohen'in yapıcı eleştirisinin ardından Pew'deki sosyal trendler direktörü Kim Parker bir yanıt yayınladı.

"Nesiller, araştırmacıların toplumsal değişimi ve gruplar arasındaki farklılıkları anlamak için kullandıkları birçok analitik mercekten biridir."

Yanıt, kuşak etiketlerine sınırlamaları kabul ederek devam etti ve bu etiketleme, yaş klişelerine yol açabilir. Ama söylemediği şey, Pew'in onları kullanmayı bırakacağıydı. Bunun yerine, nesiller arası araştırmaya en iyi yaklaşım etrafında bir tartışmaya girmeyi teklif ettiler.

Pew, konumlarıyla ilgili güncelleme talebime beni Temmuz 2021 yanıtına yönlendirerek yanıt verdi. Tartışma uzun gibi görünse de, Pew web sitesinde yapılan bir aramanın, kuşak etiketine herhangi bir atıfta bulunulan son yayının Temmuz 2021 olduğunu gösterdiğini belirtmekte fayda var.

Paylaşılan Değerler Hacimleri Konuşur

Tüketici davranışı uzmanı ve Valuegraphics'in kurucusu David Allison, “Nesil etiketleme tamamen saçmalık” dedi. “750,000 dilde ve 152 ülkede yaklaşık 180 kişiyle anket yaptık. İnsanların yaşamlarında gezinmek için kullandıkları işletim sistemi olan temel insan değerlerini izledik ve ölçtük. Ve bulduğumuz şey, yaşa dayalı kohortların tamamen farklı olduğu.”

Allison, kohort benzerliğinin sadece %10.5 olduğunu, yani herhangi bir yaş grubundaki neredeyse %90'ın farklı olduğunu söylüyor. Benzerlik eksikliğinin yaş, ırk, eğitim veya gelir dahil olmak üzere herhangi bir demografiye yayıldığına dikkat çekiyor.

Bu, nesiller boyu alınan önlemlerin genel halktan daha fazla öngörü sağlamadığı ilk kez değil. onun New Yorker makalesi Geçen Ekim ayında yayınlanan Louis Menand, popüler olarak tasvir edildiği gibi "altmışlardaki gençlerin çoğunun özgür aşk yaşamadığını, uyuşturucu kullanmadığını veya Vietnam'daki savaşı protesto etmediğini" vurguladı. 1967'de yapılan bir ankete atıfta bulunarak, ankete katılanların %63'ünün çiftlerin evliliğe kadar seks yapmak için beklemesi gerektiğini düşündüğünü bildiriyor. Cevap gençlerden mi yoksa genel halktan mı gelse, yüzde aynıydı.

Menard, alaycı bir mizahla nesiller boyu yapılan referansların (ve hatta onlarca yıllık haberlerin) tonunu belirliyor. "Bir baby boomer ve bir Gen X-er arasındaki fark, bir Aslan ve bir Gen X-er arasındaki fark kadar anlamlı olsa da, insanlar X Kuşağı için benzersiz bir DNA varmış gibi konuşuyorlar - on dokuzuncu yüzyılda kuşak entelekisi olarak adlandırılan şey -. bir Başak."

Veriler sizi ikna etmiyorsa, Allison sağduyunun ikna etmesi gerektiğini savunuyor.

“Yalnızca ABD'de yaklaşık 72 milyon Y kuşağı var. 72 milyon insanın, bir pastadaki mumları üfleme sayısı dışında kayda değer bir şekilde benzer olduğunu kim iddia edebilir?”

Sosyal bilim araştırması bir şey olsa da, pazarlama ve reklamcılık başka bir şeydir. Her durumda, kuşak etiketleri insan davranışının karmaşık doğasını aşırı basitleştirdi.

Allison, Valuegraphics projesini kurdu ve kuruluşların daha iyi müşteri katılımı ve daha az bölünme oluşturmasına yardımcı olmak için kapsamlı bir veritabanı oluşturdu. Devasa veri tabanını kullanarak, insanlar hakkında bildiklerimizi analiz etmenin en etkili yolunun, demografik belirteçler değil, özellikle de uydurma olanlar değil, değer verdikleri şeyler olduğunu gösteriyor.

“Demografik özelliklere göre insan olarak tanımlanamayız. Bize sadece insanların ne olduğunu söylerler, içeride kim olduklarını, nerede önemli olduklarını değil. anlamanın tek yolu kim insan, neye değer verdiğini bilmektir. Çünkü değerlerimiz nasıl yaşadığımızı, hayatımızın günlük ritüellerinde nasıl yürüdüğümüzü, neye dikkat ettiğimizi, neyi seçtiğimizi, nasıl hissettiğimizi belirler.”

Valuegraphics Youtube kanalında Allison, küresel dayanışma örnek olarak Ukrayna'nın arkasında. "Tüm siyasi görüşlerden insanlar farklılıklarını bir kenara koyuyor ve ortak insani değerlerimiz tehdit altında olduğu için bu sorunu çözme ihtiyacı etrafında birleşiyorlar."

İş Başarısı Önemli Olduğunda

Kuşaklar arası etiketlemenin kültürel olarak ortadan kaldırılması biraz zaman alabileceğinden (bazı insanlar kendi sahte etiketleri ile kendilerini tanımlamayı severler), güvenilir araştırma talebi, yaş hakkında daha tutarlı bir yaklaşımı teşvik etmelidir. Pazarlama ve reklama gelince, değerlere dayalı yaklaşım yerinde görünüyor. TikTok'un yaptığı tam olarak budur ve bu, neden en popüler web alanı ve sosyal medya platformu haline geldiğini açıklayabilir.

Geçen yıl yayınlanan bir rapor, “TikTok topluluğunun çoğunluğu, platformu rakiplerden farklı kılan dört temel zihniyetin bir kombinasyonuna düştü: Beni eğlendir, Katıl, Yükselt ve Keşfet. Her bir zihniyet kategorisi farklı bir zihin durumu getirdi ve bu nedenle pazarlama endüstrisi için büyük sonuçlar doğurdu.”

TikTok, pazarlamacıların nesiller boyu takıntılarının iş başarısının önünde durabileceğini açıkça öne sürdü. "Bu araştırma, demografiden ziyade zihniyete dayalı bir hedef tanımlamanın ve kullanıcının gerçekten ne aradığını anlamanın, müşterilerle daha derin bir anlayışa ve daha anlamlı etkileşime yol açacağını gösteriyor."

Deloitte ayrıca nesiller arası gruplar yerine bireysel niteliklere odaklanır. “Bu kişiselleştirme, çalışanların işte katkılarını en üst düzeye çıkarmasına, kariyerlerinde gelişmiş anlamlar elde etmelerine ve nihayetinde, yalnızca neye katkıda bulunabileceklerini değil, aynı zamanda bunu nasıl benzersiz bir şekilde yapabileceklerini de anlayan organizasyonun amacına daha iyi uyum sağlamalarını sağlar. ” şirket web sitesinde yazdı.

Kuşak etiketleri, sosyal bilim araştırmalarıyla uyumlu değil, yaş önyargısını ve klişeleri devam ettiriyor her yaştan ve (eğer gerekli motivasyon paraysa) iş başarısının önünde durur.

Neden onları bir kez ve herkes için dinlenmeye koymuyoruz?