Marvel'in 'Doctor Strange 2' İçin Şifreli Kampanyası Neden Hesaplanmış Bir Riski Temsil Ediyor?

Fandango bunu bildiriyor Çok Delilikli Çılgın Doktor Bu yılın ilk 24 saatinde tüm filmlerden daha fazla bilet sattı. Batman. Tabii ki, bu yıl şu ana kadar çok fazla "çok büyük" film yapılmadı, yani MCU'nun devamı bu yıl en azından ikinci (ve o zamandan bu yana üçüncü) olmasaydı Batman ve Örümcek Adam: Eve Dönüş Yok), endişelenecek bir neden olacaktır. Çıkış öncesi bilet satış istatistikleri, rekor kıran açılış hafta sonu gişesinin bire bir göstergeleri olmasa da (ne zaman olduğunu hatırlayacak kadar büyüğüm) Solo: Bir Yıldız Savaşları Hikayesi ilk günde daha fazla bilet sattı Kara Panter), stüdyolar büyük destek direklerinin ilk günde "daha az" bilet yerine "daha fazla" bilet satmasını tercih etme eğilimindedir.

Salı günü potansiyel olarak “haksız” beklentiler hakkında ayrıntılara girdim. Çok Delilikli Çılgın Doktor Disney ve Disney'in Marvel filmlerinin sinemadaki rekabetin çoğunu geride bırakacağına dair Kovid öncesi düşünceyi yeniden öne sürüyor. Basitçe söylemek gerekirse, ne zaman Venom: Katliam Olsun aşırı derecede fazla Shang-Chi, kumul esasen bağlanıyor ölümsüzler ve Karadul yanından geçmek üzere Keşfedilmemiş, eh, bir noktada Disney, artık dağı yönetmedikleri sürece hâlâ dağı yöneten insanlara hatırlatmak zorunda kalacak. Nihayet, The Batman aslında dünya genelinde olduğundan daha fazla kazanacak ölümsüzler ve Karadul birleştirildi, ama konudan sapıyorum. Pazarlamanın ilginç yanı, nispeten minimalist olmasıdır.

Bu, iki teaserın (sonunda yayınlanan) söylendiği anlamına gelmiyor. Örümcek Adam: Eve Dönüş Yok ve Super Bowl fragmanı) dünyayı değiştirecek riskler hakkında abartılı fantastik görüntülerle ve acımasız abartılı açıklamalarla dolu değil. Her iki fragman da IMAX sinemasında çok iyi oynanıyor. Ancak Marvel'ın Çarşamba günü yayınladığı bir dakikalık "Dream, Dream, Dream" reklamının yanı sıra kampanya, "Doktor Strange çoklu evreni alt üst etmek için ne yaptı?" gibi basit şeyler konusunda oldukça şifreli davrandı. veya “Zaman çizelgesi doğru yapılmazsa ne olacak?” Benedict Cumberbatch'in Stephen Strange ve Elizabeth Olsen'in Maximoff'unun şeytani tezahürlerinin ötesinde gerçek bir kötü adam var mı? Chiwetel Ejiofor'un Baron Mordo'su kötü bir adam mı yoksa Strange'in yaramazlıklarından bıkmış bir zaman koruyucusu mu?

Bu soruların ne ölçüde "spoiler" olduğunu tartışabiliriz, ancak bu, çevrimiçi spoiler takıntısının "sonunu söyleme"den "herhangi bir şey hakkında herhangi bir bilgi, hatta ilk beş dakikadan itibaren ortaya çıkan"a dönüştüğünün bir başka örneği. veya filmle %104 ilgisi olmayan bir kredi çerezi, ölümle cezalandırılabilecek bir spoilerdır.” Burada devam filmini tamamen "Hey, bu tek başına bir Doctor Strange filmi!" omuzlarına yükleyen bir kampanyayla karşı karşıyayız. Doctor Strange sağlam bir hit oldu (677'da 2016 milyon dolar), ancak karşılaştırmalı olarak bir sansasyon değildi ve o zamandan bu yana görünüşü, kamera rollerinden (kameolardan) farklıydı (Thor: Ragnarok), yardımcı roller (Örümcek Adam: Eve Dönüş Yok) ve birlikte rol aldığı konserler (Avengers: Sonsuzluk Savaşı) belirli bir “katma değer” niteliğinde olmuştur.

Böylece, eğlencenin bir kısmının O Kadar Yüce Değil Büyücü'nün Yenilmez arkadaşlarıyla etkileşimini görmek olduğu altı yıldan fazla süren katma değerli oyunun ardından, kampanya Çok Katılı Delilik Strange'in artan çekiciliğine güveniyor ve yalnızca Scarlett Witch ve MCU'ya yeni giren Amerikalı Chavez (Xochitl Gomez) ile etkileşime giriyor. Bu, Sam Raimi'nin korku/fantastik devam filmi açısından doğru olabilir ve bu Doktor Garip 2 artık "mutlaka görülmesi gereken" bir mitoloji bölümü ve mutlaka başarılı olunması gereken bir MCU filmi, James Gunn'ın kovulması ve yeniden işe alınması da dahil olmak üzere kısmen bir durum meselesi. Galaxy'nin Koruyucuları Vol. 3 (bu filmin Dördüncü Aşamanın başlangıç ​​filmi olması gerekiyordu) ve salgın tüm tiyatro endüstrisini alt üst etti.

Disney, çıkışından sonra kulaktan kulağa yayılan söylentileri artırmak için bir dizi Paskalya Yumurtası, kamera hücresi ve ilgili hayran hizmetini saklıyor olabilir. Üstelik buna gerek yok Çok Delilikli Çılgın Doktor İyi değerlendirmeler aldığı, sağlam bir ses getirdiği ve para kazandığı sürece en yüksek 1 milyar doları (hatta Çin olmadan 875 milyon doları) bulabiliriz. Ayrıca geçmesi gerekmiyor Jurassic World: Hakimiyet (Düşmüş Krallık 1.308'de 2018 milyar dolar kazandı) veya Köleler: Gru'nun Yükselişi (Çılgın Hırsız 3 1 yazında 2017 milyar dolardan fazla hasılat yapan tek şirket oldu). Ancak Disney, yalnızca MCU için de olsa, bunun dikkate alınması gereken teatral bir güç olduğunu hâlâ tartışmak istiyorsa, filmin "arada bir yerde" olmaktan fazlasını sunması gerekiyor. Zehir 2 ve F9".

Bir MCU yaz başlangıç ​​filmine karşı bahis oynamak, Rocky Balboa'nın Apollo Creed'i (ilk kez) yeneceğine dair bahis oynamak gibidir, bu nedenle Çok Delilikli Çılgın Doktor MCU markası, etkinlik filmi statüsü ve Eve Dönüş Yok halo (hem Doctor Strange hem de Sam Raimi açısından) ve genel olarak yaz başında rekabetin olmayışı. Şu ana kadar Fandango ön satışları bir gösterge olarak kabul edilirse, iyi bir başlangıç ​​olmuş demektir. Tek soru, Doctor Strange'in ilkinden 6.5 yıl sonra ve bol miktarda katma değeri destekleyen dönüşlerden sonra yeniden başka bir solo film çekmesinin ne kadar büyük bir anlaşma olduğudur? Mayıs ayı başlarında bana tekrar sor.