Yanlış Bilgi Neden Kalıcıdır?

2023 ve sonrasında medya ortamını şekillendiren ve şekillendirmeye devam edecek önemli bir gelişme var: sahte haberler. Dijital teknolojiler, gerçek bilgi ve içeriğin yanı sıra gerçek gibi görünebilen ancak aslında gerçek olmayan içeriğin yayılmasına giderek daha fazla izin vermektedir. Burada kalacak mı, yoksa ortadan kaldırılabilir mi veya en azından kontrol edilebilir mi? Bence cevap hayır, ancak sorunu hafifletmek için uzun vadeli potansiyel bir çözüm var.

Kurgu ve Kurgu

Medyayı yaratıcı içerik olarak ele aldığımızda, çok gerçek görünen gerçek dışı içeriğin yaratılmasını sağlayan yapay zeka destekli teknolojilerde önemli gelişmeler var. Örneğin, oluşturulmasında büyük ilerlemeler var. Deepfake fotoğrafları, sesleri ve videoları gerçek görünen ve içinde kaydedilen sahnelerin sanal setlerle birleştirilmesi.

Eğlence için bu aslında iyi bir şey. Bir film veya oyundaki üretilmiş veya rötuşlanmış bir sahne, gerçek veya fantastik bir sahneye ne kadar benziyorsa o kadar iyidir. Sorun şu ki, ne yazık ki, kurgu ve fanteziyi eğlence için mümkün kılan aynı teknolojiler, tüketicileri kandırmak için kullanılabilir.

Yanlışlar ve Çarpıtmalar

sahte haber paylaşılan yalanlara atıfta bulunmak için giderek daha fazla kullanılan bir terimdir. Ancak oldukça gevşek bir şekilde kullanılıyor, bu nedenle belki de yanlış bilgi ve dezenformasyonun daha teknik terimleri sorunu çözmeye yardımcı olabilir.

yanlış bilgi yanlış veya yanıltıcı bilgidir. Geçmişte, radyo ve TV gibi geleneksel medya kanalları aracılığıyla yanlış bilgi yaymak daha zordu çünkü güvenilir küratörlerin ve gazetecilerin galip gelebileceği daha kontrol edilebilir ve öngörülebilir bir medya alanı vardı.

Sosyal medyanın gelişiyle birlikte, medya alanı vahşi, vahşi bir batı ve yanlış bilgilendirme için verimli bir zemin haline geldi. İnternette herkes gerçeği bildiğini iddia edebilir, sahte insanlar ve sahte botlar bile. İster video, ister ses veya metin olsun, yalanlar ve gerçekliğin çarpıtılması orman yangını gibi yayılabilir. Çoğu sosyal medya platformu profesyonel veya güvenilir haber ve bilgi kaynağı olmasa da, tüketicilerin yarısından fazlası Sosyal medyayı haber kaynağı olarak kullanmak. Tartıştım sorunu çözmek için sosyal medya platformlarının kendilerini bir haber kaynağı olarak tanıtmaması gerektiğini söyledi.

Yanlış bilginin, kısmen veya çarpıtılmış bir resmin kısmi bir gerçeklik altında gizlenmesi nedeniyle özellikle endişe verici olan yanıltıcı bilgileri içerdiğine dikkat edin. Dijital iş dünyasındaki bu olguyu şu kavram altında araştırıyorum: şeffaflık stratejisi. İşletmeler, rakiplerine karşı avantajlarını sürdürmek için seçici bir şekilde bilgileri ifşa etmeyi ve çarpıtmayı seçebilirler. Örneğin, anlayışlı pazarlamacılar, ürün ve hizmetlerin yararlarını vurgulamak ancak zayıf yönlerini gizlemek için bilgileri saptıracaktır. Sosyal medya, şeffaflık stratejilerini uygulamak için çok etkili bir kaldıraç haline geldi.

Süreli yanlış bilgi verme soruna önemli bir nüans getiriyor: yanlış bilgi yayma niyeti. Dezenformasyon kampanyaları kasıtlı olarak yanlışlar veya çarpıtmalar yaratmaya ve yaymaya çalışır. Pek çok kişi, gerçek ve inandırıcı görünen yanlış veya yanıltıcı içerik paylaşarak istemeden dezenformasyon kampanyalarına katılma tuzağına düşüyor.

Yanlış Bilgi Kalıcı mı?

Medya şirketleri ve genel olarak işletmeler için önemli olan önemli bir tahmin, önyargılı ve çarpıtılmış bilgilerin dijital platformlarda hakim olup olmayacağıdır. Tam, gerçek resmi elde etmek isteyen tüketicilerin yanlış, önyargılı ve çarpıtılmış bilgileri kendi lehlerine zorlamak isteyenlere galip gelip gelmeyeceğini tahmin ederek bir bıçak aldım.

Arz tarafı tahmini. Araştırmam Alok Gupta ve Rob Kauffman, özetle, bir endüstri veya pazar ne kadar rekabetçiyse, bilginin o kadar şeffaf olacağını öne sürüyor. Ancak sosyal ağların değeri, ağların ne kadar büyük olduğuna bağlı olduğundan (ağ etkileri olarak da bilinir), endüstri, YouTube, Facebook gibi bir avuç platformun pazardan aslan payını aldığı oligopolistik tarzda gelişmeye devam edecektir. , Twitter, Tik Tok ve Instagram ABD'de sosyal medya şirketleri devam edecek bize 'haber akışı' şeffaflığa dayalı iş modelleri sunmaya çalışan yenilikçileri ayıklamak için pazar güçlerini kullandıklarından, tıklamalarımıza ve göz atma davranışlarımıza dayalı olarak istediğimiz şey.

Talep tarafı tahmini. Neyin doğru neyin yanlış, önyargılı veya çarpıtılmış olduğunu çözecek kadar akıllı olursak ve gerçeğe dayalı içerik talep edersek ne olur? Ben çok iyimser değilim. İlk olarak, bu platformlarda haber okumaya kendinizi kaptırmak çok kolay. Örneğin, Facebook kullanıcılarının %78'i sonunda niyetleri olmasa bile platformdaki haberleri okumaya başlarlar. İkincisi, üstüne üstlük, gerçekleri, kurguları ve yanlışlıkları tespit etmeye çalışırken kendimize tehlikeli bir şekilde aşırı güveniyoruz. A yeni bir çalışma Amerikalıların dörtte üçünün meşru ve yanlış haber başlıkları arasında ayrım yapma konusunda kendilerine aşırı güvendiğini ve aşırı güven ne kadar yüksekse, güvenilmez kaynaklara güvenirken haber paylaşma eğiliminin de o kadar yüksek olacağını gösteriyor.

Eğitim: Tünelin Sonundaki Işık

Yanlış bilgi, medya endüstrisinde ve genel olarak iş yürütmede giderek daha fazla gerçeğin bir parçası olacak. Yanıt olarak, kendini yanlış bilgilendirmeyle mücadele etmeye adamış, gelişmekte olan bir endüstri beliriyor. Tüketicilerin saf doğası göz önüne alındığında, Twitter'ın yakın zamanda tanıttığı gibi yanlış bilgileri işaretleyen topluluk tabanlı sistemler konusunda iyimser değilim. Kuş gözlemciliği. Daha doğrusu, AI özellikli teknikler yanlış bilgilerle mücadele etmek daha uygundur çünkü eldeki devasa görevlerin üstesinden gelecek şekilde ölçeklendirilebilirler.

Uzun vadede trendi tersine çevirmenin bir yolu, daha genç, dijital bilgili nesilleri eğitmektir, böylece gerçekler, kurgu, fantezi ve yalanlar arasında ayrım yapmak için içeriği eleştirel bir şekilde tüketebilir ve çoklu kaynakları sosyal ötesinde değerlendiren araştırmacılar gibi düşünebilirler. medya ve süreçteki önyargılarını kabul edin. Bu aynı zamanda yokuş yukarı bir savaş gibi görünüyor, çünkü dijital olarak ne kadar bilgili olursanız, gerçekleri sahte haberlerden ayırt etme becerinize o kadar fazla güvenirsiniz. Dijital cihazları kullanırken, Amerikalıların 42% 18-29 yaşları arasında sosyal medya sitelerinden sık sık haber alınırken, 15-50 yaşları arasında bu oran %64'tir. Ve sonra, ironik bir şekilde, araştırmalar sosyal ağlar aracılığıyla bir haber gönderisi paylaştığınızda, daha da emin olmak Okumamış olsanız bile doğruluğu hakkında.

Sosyal medya şirketlerinin, yanlış bilgilere saldırmak için yeterli teşvikleri yok. En azından tüketicileri platformlarını bir haber kaynağı olarak kullanmaları konusunda uyarmalılar. İş tarafında, çalışanların yanlış bilgileri tespit edip bunlarla mücadele etmeleri için eğitimler geliştirmek farklı sektörlerdeki şirketlere düşecek. Toplum açısından, lise ve üniversite eğitimcilerine, yeni nesillerimizi çevrimiçi içerik tüketirken eleştirel düşünme ve araştırmacı bir zihniyete sahip olma konusunda yetiştirmek gibi büyük bir görev düşüyor. Yanlış bilgilendirmeye karşı vermemiz gereken kısa vadeli bir savaş değil, uzun vadeli bir savaş.