MLS Neden Yeni Bir TV Anlaşması İçin Sesli Pazarlık Yapmalıdır?

Major League Soccer'ın 2023'te başlayacak yeni bir ulusal TV sözleşmesi arayışına ilişkin güvenilir haberlere inanıyorsanız, MLS'in durumu giderek daha açık hale geliyor. İstediği büyük anlaşmayı elde etmesi pek olası değil.

Don Garber, MLS komiseri olarak üçüncü on yılına girerken, ligin görev süresinin ötesinde kayda değer bir gelir artışı sağlayacak bir anlaşmayla zaten önemli olan mirasına katkıda bulunabilir. Geçtiğimiz Aralık ayında CNBC, orijinal talep fiyatının şu şekilde olabileceğini bildirdi: yıllık 300 milyon dolarlık bir oyun sahasında bir sonraki anlaşma için.

Ve MLS'nin büyük ölçüde düşük değer biçtiğine dair inandırıcı bir argüman var. mevcut, süresi yakında dolacak anlaşma Yıllık değeri yaklaşık 90 milyon dolar.

Lig, mevcut TV anlaşması süresince dokuz kulüp daha büyüyerek erişim alanını önemli ölçüde genişletti.

Ve bu kulüpler tartışmasız bir şekilde 2014'e göre daha istikrarlı ve (TV amaçları açısından) esnek bir konumda; %75'i (21'den 28'i) artık özel olarak inşa edilmiş futbol stadyumlarının ana kiracıları.

Ama sorun şu: Dünya Futbol Konuşması Olarak ve diğer satış noktaları, MLS'nin mevcut sözleşmesinin sona ermesinin zamanlamasının sorunlu olduğunu belirtti. Amerika Birleşik Devletleri'nin 2018 FIFA Dünya Kupası'na ulaşamaması, diğer futbol tesislerinin Amerikan yayınlarındaki başarısı ve Amerikan topraklarında yapılacak başka bir Dünya Kupası'nın henüz dört yıl uzakta olmasına rağmen göreceli soyutluğu, MLS'e Garber'ın yapabileceğinden daha az avantaj sağladı. sekiz yıl önce öngörmüştüm.

Aynı zamanda, kısa vadeli maliyetleri olsa da kolay bir çözüm de var: Ligin büyümesine daha fazla kaynak ayıracak bir yayıncıyla şimdi daha kısa vadeli bir anlaşma yapın (iki veya üç yıllık ve muhtemelen indirimli). marka. Daha sonra, bir sonraki Dünya Kupası yaklaşırken 2024 veya 2025'te daha uzun vadeli bir anlaşmaya varmaya çalışın.

Şu andaki sorunun bir kısmı, MLS'nin Amerikan futbolunda benzersiz derecede kötümser bir dönemin son noktasında pazarlık yapmasıdır. Ve ağların sporun herhangi bir versiyonunun çekiciliğinden şüphe duyduğu önceki dönemlerden farklı olarak, temel sorun kelimesi “futbol” değil “Amerikan”dır (Ve ABD'li kadınların tutarlı küresel başarısı göz önüne alındığında bir dereceye kadar “Amerikan erkekleri”). . Amerika Birleşik Devletleri'nin 2018 Dünya Kupası'na ulaşamaması, ulusal tarihteki en utanç verici futbol anıydı; çünkü program, sıradan Amerikalı taraftarların önemsediği bir profile ulaşmıştı. Ve MLS -adil olsun ya da olmasın- bu utancın büyük kısmının yüzü haline geldi. (Lig, ABD veya Kanada'nın eleme almasına rağmen 19 Dünya Kupası kadrosuna hala 2018 oyuncu yerleştirdi.)

Bu itibar, MLS'nin muhtemelen lig rekoru sayıda oyuncuyu turnuva kadrolarına yerleştireceği 2022 turnuvasının ardından bu Kasım ve Aralık ayında varsayılan olarak değişecek. Dünya Kupası TV reytingleri 37'de 2018'e göre yaklaşık %2014 azaldı ABD takımının yokluğunda da büyük bir toparlanma ihtimali var. Amerikalı yayıncılar, Doğu Yakası saatiyle Kara Cuma öğleden sonra İngiltere'ye karşı bir grup çatışmasının manşetinde olduğu daha iyi bir TV programı isteyemezlerdi. Ve 2026 Dünya Kupası'nı MLS'deki yayıncıları bir büyüme fırsatı olarak satmak için kullanmak, 2022 Dünya Kupası reytinglerine bakıldığında çok daha kolay olabilir.

Geçici süreye gelince, yeni bir yayın ortağının görünürlük ve reytingler açısından MLS'ye neler sunabileceği tam olarak belli değil. Ancak mevcut MLS sezonunun üçte biri boyunca, dış görünüşe bakılırsa İngilizce konuşulan taraftaki mevcut ortakların ligin erişim alanını genişletmeye pek ilgileri yok.

MLS'nin ESPN'deki tanıtım düzeyi, taşıdığı ürünleri güçlendirmek için kendi oyun dışı içeriğini kullanmasıyla ünlü bir ağda özellikle dikkat çekiciydi. Televizyon yayınlarının yerleşimi de kafa karıştırıcıydı. Bu Pazar, ESPN'in sezonun ilk MLS çift başlığını doğrudan ABC'de gösterilen ve ESPN tarafından üretilen iki NBA play-off Maçı 7'ye karşı düzenlediği zamana daha fazla bakmayın.

MLS oyunlarına sürekli yerel ilgi devam ediyor. 2022 lig ortalama seyirci sayısı 16,000 civarında ve - sıcak aylarda katılımın genel olarak arttığı göz önüne alındığında - muhtemelen maç başına 21,000'in hemen kuzeyindeki son yıllık ortalamalara ulaşacak.

Bu, ABD'nin en iyi kadın ligi olan NWSL'nin ortalama seyirci sayısının kabaca iki katı. Bu yıl TV reyting savaşında MLS'yi domine eden.

Bunun bir kısmı muhtemelen NWSL'nin dünyanın en iyi oyuncularına sahip dünyanın elit liglerinden biri olduğunu iddia edebilmesine dayanıyor. MLS'in oyun kalitesi ve Avrupa'daki başarı için oyuncu satma performansı önemli ölçüde artmış olsa da, bu aşamada daha çok ikinci kademe bir lig olduğu açıkça görülüyor. Ancak CBS'nin ESPN ve MLS'ye kıyasla televizyon yayınlarına ve çevresindeki içeriklere aktardığı kaynakları küçümsemeyin. Örneğin, NWSL açılış sayfası CBSSports.com web sitesinde neredeyse bir düzine bireysel içerik bulunuyor. MLS açılış sayfası ESPN.com'da iki orijinal parça ve çok sayıda kablolu içerik bulunuyor.

Daha sadık bir ortağın MLS'nin reytinglerini artıracağını ve NWSL'ye veya İngiltere Premier Ligi (NBC, Telemundo) veya Meksika Liga MX (çoklu yayıncı) gibi diğer popüler Amerika futbol tesislerine daha yakın bir seviyeye ulaşacağını gösteren %100 güvenilir veri yok. . Ama belli ki bundan zarar gelmezdi.

Ve 2024 veya 2025 yılına kadar genel izleyici sayısında çok az değişiklik olsa bile, 2022 Dünya Kupası'nın mirasına ve yaklaşan 2026 turnuvasına dayanarak daha çekici hale gelmek için MLS'yi satın almak için harcayacağı zamana değecektir.