Ontario Neden Spor Bahislerinin Bir Sonraki Son Derece Gıpta Edilen Pazarı?

Nevada, spor bahisleri endüstrisinin ilk kralıydı, çünkü esas olarak tüm ülkede buna izin veren tek eyaletti. Ardından, tacı takmak isteyen New Jersey geldi ve 2018'de Profesyonel ve Amatör Sporları Koruma Yasası'nın (PASPA) yürürlükten kaldırılmasının ardından Garden State hızla yükseldi ve tahta çıktı. Atlantic City artık Las Vegas'tan sonra ikinci keman değildi.

Ne yazık ki, kuzeydeki ağabeyleri yakın zamanda geldiği için saltanat uzun sürmedi. 8 Ocak'ta spor bahislerini başlattıktan sonra, New York iki öncülünü ezdi. İmparatorluk Devleti ulaştı Dört haftadan kısa bir sürede 1.6 milyar dolardan fazla - yaklaşan Super Bowl ve March Madness da kesinlikle zarar görmedi - New Jersey'nin Ekim 1.3'de belirlenen 2021 milyar dolarlık tek aylık rekorunu gölgede bıraktı.

Nets'in East Rutherford'dan Brooklyn'e gitmesi gibi, ABD Spor Bahisleri Kralı unvanı George Washington Köprüsü'nü (veya trafiğe bağlı olarak Lincoln Tüneli'ni) ve New York'a gitti.

Gittikçe daha fazla eyalet spor bahislerini düzenlemeye devam ederken - şu anda yasal 30 eyalette artı Washington DC'de—başka hiçbir dev New York için tehdit oluşturmuyor. Ancak 4 Nisan'da, o akşamki NCAA erkek basketbol ulusal şampiyonası ve Perşembe günü başlayan Masters için tam zamanında, Kanada'nın en kalabalık eyaleti, düzenlenmiş spor bahisleri/iGaming pazarını açıyor.

TheScore'un pazarlama ve içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve espor başkanı Aubrey Levy, “Ontario, ülke nüfusunun %40'ı gibidir” diyor. "Şüphesiz, Ontario şu an için büyük ödül."

28 Mart itibariyle, theScore dahil 14 operatör, başlangıç ​​kapısından sprint atmayı bekleyen ellerinde lisanslarla biraz şampiyon oldu.

14.2 milyonluk nüfusuyla Ontario, Kaliforniya, Teksas, Florida ve New York'tan sonra ABD'nin en kalabalık beşinci eyaleti olacak. Yaklaşık 5 milyon sakiniyle övünen şu anki 13 numaralı Pennsylvania, 500'de 2021 milyon dolardan fazla yasal oyun geliri elde etti; Ontario beklenen Bu yıl yaklaşık 800 milyon dolar gelir elde etmek.

Deloitte Kanada tahminleri Kanada'da tek etkinlikli spor bahislerinin yasallaştırılması, beş yıl içinde 28 milyar CA$'a yaklaşabilir. Nüfus büyüklüğü ve pazar potansiyeli nedeniyle, Ontario'nun spor bahisleri geliri açısından New York'un arkasında ikinci sırada yer alması bekleniyor, ancak spor bahisleri kapmak için milyarlarca Kanada dolarını akıtmaya başlamadan önce, ev ödevlerini yapmak zorundalar. Eyalet hükümetinin kumar düzenleme kurumu olan Ontario Alkol ve Kumar Komisyonu ile birlikte çalışmak için onay alın.

Levy'ye göre Ontario, yeni Kuzey Amerika altına hücumda başka bir pit stop olmak istemediğini ve operatörlere, yüz yüze promosyon odaklı pazarlama kampanyaları ve yaratıcılığın sonsuz barajına izin vermeyeceğini söyledi. TheScore için bu iyi bir şey, özellikle de kendi arka bahçelerinde; şirket merkezi Toronto'dadır. 1994 yılında Sportscope adlı bir dijital spor medya şirketi olarak kurulan ve daha sonra theScore olarak yeniden adlandırılan şirket, Ağustos 2'de Penn National Gaming tarafından 2021 milyar dolara satın alındı.

Günlük yaklaşık 4 milyon aktif uygulama kullanıcısı ve Ontario'da 1.4 milyondan fazla kişiyle Levy, theScore ve mobil spor kitabı theScore Bet'in güveneceğini söyledi. stratejik yaklaşımı Amerikan pazarına hakim olan promosyon odaklı kampanyalar yerine mesaj odaklı reklam öğesi, medya ve bahis arasında bir entegrasyon ve şirket içi teknoloji dahil. Dört ABD eyaletinde (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey) faaliyet gösteren theScore'un FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet gibi büyük oyunculara karşı Amerikan silahlanma yarışına hazırlanmamasının önemli bir nedeni. Diğer bir neden ise 12 eyalette faaliyet gösteren Barstool Sportsbook'un da Penn şemsiye Ocak 2020 itibariyle.

Levy, “Bu bir varlık ve avantaj, ancak kesinlikle hafife aldığımız bir şey değil” diyor. "Bizi daha önce sevmiş olmanızın şimdi de seveceğiniz anlamına geleceğine dair sıfır beklenti var."

Ontario bu operatörler için yalnızca ticari açıdan uygun olmakla kalmaz, aynı zamanda başvurmak için bir kumarhaneye, yarış pistine veya perakende satış alanına bağlı olmaları gerekmez. Spor bahislerinin yanı sıra igaming ve icasino'yu da dahil etmek, eyaleti de daha cazip hale getiriyor.

Score, DraftKings, FanDuel, BetMGM ve Caesars da dahil olmak üzere 14 operatörün gözleri sınırın kuzeyine sabitlenmiş durumdayken, bazı uzmanlar listenin Ontario'da 30 operatöre kadar büyümesini bekliyor. Karşılaştırma için, dört operatör, New York'un yeni yılı başlatma partisi öncesinde tam lisanslıydı.

ABD'deki ilk spor bahisleri saldırısı gürültülü ve gürültülü olsa da Levy, Büyük Beyaz Kuzey'de üstünlük için mücadele eden operatörler için Ontario'ya daha stratejik bir yaklaşım bekliyor.

“Ontario'da lansman yapmamız için tamamen farklı bir senaryo” diyor. “Merkezimizin bulunduğu yer orası, orada kurulduğumuz yer. Kuzey Amerika'da geniş bir kullanıcı tabanımız var ama Kanada'da eşi benzeri yok. Markamız orada daha fazlasını ifade ediyor. Bu pazara sahip olduğumuz, ABD'de sahip olmadığımız bir tür kültürel bağ dokusu var.

"Artık uçurumun eşiğinde olduğumuza göre, heyecan verici kuşkusuz ve muhtemelen Ontario'nun lansmanı hakkında nasıl hissettiğimiz için abartısız bir terim."