Printemps Neden Kendi Metaverse'ini Çevrimiçi Olarak Oluşturdu ve DRESSX Digital Fashion In-Store ile Birlikte Çalışma Yaptı?

Kendisini mevcut bir Metaverse'e bağlamakla yetinmeyen lüks Fransız alışveriş merkezi Printemps, kendi mini versiyonunu oluşturarak e-ticaret platformunu Web 3.0 sanal mağaza deneyimini içerecek şekilde geliştirdi.

Printemps Haussmann'ın ünlü kubbesinin dijital olarak yeniden tasavvur edilmesinin altındaki büyülü bir bahçede yer alan sürükleyici 3B alan, Balenciaga ve Gucci'den By Far ve Ganni'ye kadar ortak markalardan çok satanlar ve özel ürünlerin alışveriş yapılabilir bir düzenlemesiyle doldurulur.

Sanal mağazadan ürün satın alan müşteriler, sanatçı Romain Froquet ile işbirliği içinde oluşturulan ve Arianee* blok zinciri platformu aracılığıyla basılan 30 NFT dijital sanat eserinden birini kazanmak için çekilişe katılıyor. Froquet'nin çalışmaları Printemps'in fiziksel Haussmann amiral gemisinde sergileniyor.

Printemps ayrıca önde gelen dijital moda perakendecisi DRESSX ile müşterileri Haussmann amiral gemisinin ana girişinde karşılayan fiziksel bir açılır pencerede ortaklık kurdu.

Ziyaretçiler, DRESSX'in AR teknolojisini deneyimleyebilir ve tam boy sanal ayna aracılığıyla dijital kıyafetleri deneyebilir. Photofit giyilebilir cihazların ve filtrelerin satın alma sürecini kolaylaştırmak için danışmanlar hazırdır. DRESSX ayrıca mağazanın yeni görsel kimliğinin canlı yeşilinde Printemps'e özel beş görünüm yarattı.

DRESSX, son zamanlarda lüks moda markalarıyla yaptığı ortaklıklarla tanınmaktadır. Metaverse Moda Haftası katılımcı, Dundas Dünyası. Mary J. Blige'nin Superbowl performansı ve HER için Grammy Ödülleri'nde oluşturulan fiziksel Dundas görünümlerinin dijital versiyonları NFT giyilebilir cihazlar olarak satın alınabiliyordu.

Tüm bunlar, yeni bir görsel kimlik, yeni alanlar, hizmetler ve konseptler içeren Printemps'in 2022 yeniden keşfinin önemli bir parçasını oluşturuyor ve DNA'sının inovasyon ve deneyimsel alışverişte altını çiziyor.

Bir mağazadaki ilk modern asansörler 1874'te Printemps'te sergilenirken, Haussmann amiral gemisi 1883'ten itibaren Paris'te elektrikli aydınlatmaya sahip ilk halka açık yerdi.

Özel bir röportaj sırasında, Printemps Ticari Satış Sorumlusu Karen Vernet ve Dijital Pazarlama Direktörü Morgane Lopes, lüks mağazanın deneyimsel Web 3.0 aktivasyonları, NFT'ler ve bunların müşteri sadakat programları için potansiyel uygulamaları ve DRESSX ile olan fiziksel ortaklığı etrafındaki yeni fiziksel stratejisini tartıştı.

Neden içinde sanal bir mağaza oluşturmayı seçtiniz? Printemps.com mevcut bir Metaverse ile ortak olmanın aksine?

Morgan Lopes: Amacımız test etmek ve öğrenmek. Hedef kitlemiz, Web 3.0'da bulacağınız tipik bir kitle değil, bu yüzden istedik. erişilebilir kılmak için Metaverse'e aşina olsanız da olmasanız da.

Ne başarmayı umuyorsunuz?

Lopeler: Müşterilerin bizi yeni şeyler deneyimlemek, büyülenmek ve etraflarında şiir olmak istediklerinde gidilecek biri olarak düşünmelerini sağlamak. Müşterilerimizin bu tür bir aktivasyonla ilgilenip ilgilenmediğini anlamak ve Web 3.0 stratejimizi oluşturmak için bilgi toplamak istedik.

Sanal mağazadaki bu ilk etkinleştirme altı hafta sürer. Nasıl gelişecek?

Lopeler: Diğer markalar, ortak markalı sanal alanlarda bizimle ortaklık yapmak istiyor, bu yüzden hikayeye nasıl devam edebileceğimizi düşünüyoruz. Ayrıca yeni bir sanatçıyla, belki bir müzisyenle de işbirliği yapabiliriz.

NFT veya blok zinciri tabanlı teknolojiyi teklifinize daha fazla entegre etmeyi planlıyor musunuz?

Lopeler: NFT'leri, hem hizmetler hem de benzersiz deneyimler sunmak için müşteri sadakat programımızı geliştirmenin bir yolu olarak gerçekten düşünüyoruz.

NFT'leri basmak için Arianee ile ortak oldunuz. Seçimi ne motive etti ve ilişki nasıl sonuçlanabilir?

Lopeler: Müşterilerimize Web 3.0'ın korkutucu olmadığını göstermek istedik. Mantık buydu. Arianee, telefonunuza dijital cüzdan ve NFT indirmenin gerçekten kolay bir yolunu sunuyor. Kendi Ethereum tabanlı para birimine sahiptir ancak herhangi bir kripto para birimine takıp Coinbase veya Metamask'a bağlayabileceğiniz bir cüzdan geliştirmiştir.

Kendiniz kripto para birimini kabul etmeyi planlıyor musunuz?

Lopeler: Bunun hakkında düşünüyoruz. Değişkenliği nedeniyle iş üzerindeki etkisini incelememiz ve bunu genel stratejimize nasıl entegre edebileceğimizi görmemiz gerekiyor.

Neden DressX ile ortak olmayı seçtiniz?

Karen Vernet: DressX, dijital moda arenasındaki en gelişmiş platformdur. Çok yaratıcı ve şimdiden Balenciaga gibi lüks markalarla çalışıyor, bu nedenle lüks dünyadaki diğer ortaklarımız tarafından zaten çok iyi tanınıyor. Balenciaga, sanal dünyanın da en gelişmiş markası olduğu için bizim için bir referans.

DressX'e mağazada fiziksel bir varlık kazandırmak için sizi ne motive etti?

Vernet: Çok kanallı işimizi geliştirmemiz önemlidir. DressX açılır penceresi, yaya trafiğimizin %40'ını alan mağazanın ana girişindedir.

Herhangi bir şüpheniz var mıydı?

Vernet: DressX için fiziksel dünyada olmak doğal değil, sadece dijital. Müşterilerimizin anlayıp anlamayacağını kendimize sorduk, ancak önceden olmak, yeni çözümler açıklamak ve önermek ve iddialı olmadan eğitici bir yaklaşım benimsemek Printemps'in konumlandırmasına aittir.

Sanal modayı gelecekteki tekliflerinize entegre etme olasılığınız var mı?

Vernet: DRESSX ile şu yollarla bağlantı kurabiliriz: printemps.com gelecekte.

Bu görüşme düzenlenmiştir ve anlaşılır olması için yoğunlaştırılmıştır.

*Arianee, çeşitli kolları arasında lüks mallar için dijital pasaportlar oluşturmak ve açık kaynaklı Arianee protokolü aracılığıyla mobil cüzdan çözümleri sunmak olan Fransız Web 3.0 şirketidir. The Richemont Group, Sandbox Metaverse ve Breitling, Mugler ve Audemars Piguet gibi markalarla ortaklık kurdu.