Katar'ın Dünya Kupası'nda Yüz Yüze Bira Satışı Konusunda Neden Sorunlu?

Resmi Dünya Kupası sponsorları, anlaşılır nedenlerle 2022'ye ev sahipliği yapan Katar'ı eleştirmek konusunda biraz suskun kaldılar.

Katarlı yetkililerin Cuma günü duyurduğu karar, maçlara ev sahipliği yapan sekiz stadyumda alkollü bira satışının yasaklanması oyunların 75 resmi sponsorundan biri olmak için 14 milyon dolar ödeyen AB InBev'in Budweiser markasına son dakika değişikliği ve haksız bir tokat anlamına geliyor.

Maçlarda alkol satışı yasağı (kurumsal gişeler hariç), futbolun yönetim organı FIFA ve en başından beri futbolun en büyük etkinliğine ev sahipliği yapmak için tartışmalı bir seçim olan Katar'a yönelik eleştirileri hızlandırabilir.

Budweiser'ın yalnızca Habere, silindiğinden beri "Pekala, bu garip..." şeklinde bir tweet ile yanıt verdi.ve yasağın kontrolü dışında olduğuna dair bir açıklama. Budweiser stadyumların etrafındaki çadırların rengini veya rengini de değiştirecek alkolsüz Bud Zero birası satacağını yansıtmak için. Görünüşe göre şirket, Dünya Kupası sponsorluğuna yaptığı yatırımın uzun vadeli getirilerini anlıyor.

Dünya Kupası'na yaptığı yatırımın boyutu ve küresel reklam kampanyasının uzun vadeli riskleri göz önüne alındığında, bira üreticisine eleştirileri başkalarının ileri sürmesine izin vermesi iyi bir tavsiye olabilir.

Eylül ayında Budweiser, “Dünya Senindir” kampanyası 70 ülkede Lionel Messi, Neymar, Jr. ve Raheem Sterling'in yer aldığı futbol sahası sahneleri ve reklamlarında müzikleri ile iyimser bir mesaj veriyor. Lil Baby. Ayrıca Budweiser'ın 100 etkileyiciyi harekete geçirdi deneyimlerini sosyal medyada paylaşmak için dünya çapında kimleri Dünya Kupası'na gönderiyorlar. Kampanyanın mesajı, dünya çapında televizyonda ve dijital medyada göründüğü için, muhtemelen güçlü bir küresel çekiciliğe sahip olacaktır.

Uluslararası işletme dersleri veren bizler, diğer kültürlere saygı duymanın önemini vurgulamaya çalışıyoruz. Kendini referans alma kriterinin (dünyayı kendi deneyimlerimiz ve geçmişimiz aracılığıyla görme doğal eğilimi) kurbanı olan işletmeler, diğer ülkelerin kültürünü anlamadıkları için başarısız olma eğilimindedir. Ve tabii ki, egemen ülkeler kiminle iş yapacaklarını seçiyorlar.

Oyunların Katar'a verilmesi, 2.7 milyon nüfuslu petrol zengini bir ülke Orta Doğu'da başından itibaren eleştirildi, Bazı FIFA yetkililerine rüşvet verildiği yönündeki suçlamalar 2022 için ev sahibi ülke olarak ülkeyi seçme sürecinde.

Rüşvet suçlamalarına ek olarak, 2010 yılında Katar'ın seçiminin açıklanmasından bu yana, hakkında endişeler dile getirildi. ülkenin bazı yasalarının ve kısıtlamalarının olayı nasıl etkileyeceği. Bu endişeler, zengin Körfez ülkesinin eşcinsellik/LGBTQ konularına yönelik olumsuz tutumlarını, basın özgürlüğü, kadın hakları ve kıyafet kurallarının korunmaması ve ülkede alkol satışına getirilen kısıtlamaları içeriyor.

Her şeye göre, FIFA yetkilileri Katar hükümetiyle müzakere etmek için çok çalıştı ve maçlarda yabancı misafirlerin alkol satın almalarına ve normalde giyecekleri gibi giyinmelerine izin verileceği konusunda güvence aldı. Bu nedenle, alkol ölçeğindeki politika değişikliği, başka hangi kısıtlamaların gelebileceği sorusunu gündeme getiriyor.

Daha agresif eleştiri olasılığı çok gerçektir. Son birkaç yılda, yaygın olarak rapor edilen Katar tarafından istihdam edilen binlerce göçmen işçi arasında kötü muamele ve ölümler Dünya Kupası'na ev sahipliği yapmakla ilgili altyapıya yaptığı 200 milyar dolarlık yatırımın bir parçası olarak. Human Rights Watch Katar hükümetinden göçmen işçilerin ölümleri veya yaralanmaları için tazminat talep eden bir açıklama yaptı ve dün itibariyle, 14 resmi küresel sponsordan dördü imzaladı.

Şimdi değişen şey, ev sahibi ülkenin hükümetinin FIFA ile yaptığı anlaşmadan cayarak bundan sonra ne olacağı sorusunu gündeme getirmesi. Olaydan sadece iki gün önce Katar hükümetinin sert yüzü, herhangi bir makul etik standart tarafından savunulamaz ve sonuç olarak, bu plan değişikliğini eleştirmek, başka bir kültüre saygı duyma meselesi değildir.

Ayrıca Budweiser, ev sahibi ülke hakkında bazıları tarafından kültürel açıdan duyarsız olarak yorumlanabilecek herhangi bir doğrudan olumsuz beyanda bulunmaktan uzak durmalıdır. Budweiser'ın reklamında bir futbol maçında tasvir edilen diğer bayrakların arasına gökkuşağı bayrağını da dahil etmesi veya İnsan Hakları İzleme Örgütü'nün ödeme desteği talebine yanıt olarak Coca Cola'nın kendi insan hakları politikalarına ilişkin yazılı beyanı gibi bir şirketin kendi politikalarına ilişkin ince beyanlar göçmen işçilerin aileleri için mantıklı.

Bununla birlikte, şirketlerin diğer kültürlere saygısızlık olarak görülmemek için özellikle dikkatli olmaları gerekir. Bununla birlikte, Katar hükümetinin uzun süre önce üzerinde anlaşmaya varılan kuralları değiştirme kararı haklı olarak geniş çapta eleştiri alacaktır.