Neden Tiffany & Co TiffCoin April Fool Yarı Gerçekti, 499 18k Altınla Basıldı

1 Nisan Şaka Günü'nde Tiffany & Co, sosyal medya kanalları aracılığıyla anlık bir aldatmaca sahneledi.

"TiffCoin adında kendi kripto para birimimizi başlatıyoruz; özel ürün lansmanları, NFT sürümleri ve en iyi TiffCoin sahipleri için yalnızca davetli etkinliklerle!" Twitter'da bir gönderi paylaştı. “#TiffCoin ile cüzdanınıza biraz altın alın.”

Bununla birlikte, sonraki gönderiler kripto para birimi yönünün bir şaka olduğunu ortaya çıkarsa da, koinlerin gerçekte var olduğu anlaşılıyor. 2 Nisan'da belirtildiği gibi, hem markanın sosyal medyasında hem de kendi web sitesinde, söz konusu madeni paraların 499'u gerçekten de 18 ayar altından basılmıştı ve şu adresten satın alınabiliyordu: tiffany.com 24 saatlik sınırlı bir süre için - her biri 9,999 ABD dolarından.

Bu ayrıntılı 185 Nisan şakası ve pazarlama gösterisi, CEO Anthony Ledru'nun XNUMX yıllık mücevher markasını modernleştirme arzusuyla mükemmel bir şekilde örtüşüyor.

Aslında geçen sene de buna benzer bir oyun oynanmıştı. Tiffany'nin tüm markalama konseptini ördek yumurtası mavisinden 'Big Bird' sarısına değiştirdiğine dair 1 Nisan Şakası paylaşımlarının ardından marka, Beverly Hills Rodeo Drive mağazasını geçici olarak canlı gölgeye boyadı ve tesis bünyesinde bir 'Yellow Diamond' kafeye ev sahipliği yaptı.

Ledru, "Uyuyan dev bir güzeli miras aldık ve sanırım o hızla uyanıyor" dedi. Yakın zamanda yapılan bir röportajda WWD.

Tiffany'nin 15.8 yılında LVMH tarafından 2020 milyar dolara satın alınmasının ardından Ledru, Ocak 2021'de CEO olarak atandı. Ticari faaliyetlerden sorumlu Başkan Yardımcısı olduğu Louis Vuitton'dan geldi.

Ledru ile birlikte ürün ve iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Arnault scion ve Rimowa'nın eski CEO'su Alexandre Arnault da çalışıyor.

Aslında, Beyoncé Knowles ve Jay-Z'nin yer aldığı 'Aşk Hakkında' ve bir Tiffany Blue Basquiat tablosu, Supreme ile kapalı gişe işbirliği ve Black Pink'ten Rosé dahil diğer ünlü elçilerin atanması gibi Tiffany'nin yıldızlarla dolu kampanyalarına öncülük eden Arnault'du.

Instagram PFP'si olarak bir Cryptopunk NFT'ye sahip olan Arnault'un kendisi de hiç şüphesiz Cumartesi sabahı düşen ve ürüne bağlantı veren bir 'Şimdi Satın Al' düğmesiyle Tiffany'e e-ticaret ana sayfasında belirgin bir şekilde öne çıkan 'TiffCoin'in arkasındaki itici güçtü.

Ürün metninde ayrıntılı olarak belirtildiği gibi TiffCoin, "'Tiffany Money'i yaratma geçmişimize bir saygı duruşu niteliğindedir."

Belirtildiği gibi, özel 18k altın paralar ayrı ayrı kazınmış, numaralandırılmış ve özel Tiffany Mavisi toz torbalarında paketlenmiştir. Boyut 34.8 mm çap, kalınlık 2.8 mm'dir ve satın alma müşteri başına bir adetle sınırlıdır.

Tiffany'nin web sitesine göre, TiffCoin sahipleri "Metaevrene büyük bir ihtişam getiren Tiffany olaylarına" erişim hakkına sahipler. Kuşkusuz bu, söz konusu olayların belirtilmediği ancak sayısız NFT tarafından sunulan benzer şekilde belirtilmemiş birçok yardımcı programa alaycı bir referans olduğu göz önüne alındığında biraz şüpheli bir iddiadır.

“Tiffany Money”e yapılan tarihsel referans yeterince gerçektir. Marka, 1970'lerde fiziksel ürünlerle kullanılabilecek gümüş paralar basmaya başladı.

Özellikle, TiffCoin'in ürün kopyasının altındaki bir sorumluluk reddi beyanında "TiffCoin'ler gerçek para birimi olarak (kripto veya başka bir şekilde) harcanamaz, ancak neden bunu isteyesiniz ki?" yazıyordu.

Bu yılın başlarında, Tiffany'nin 1974 tarihli eski bir dergi reklamı Ebay'de 16.99 dolara satıldı. Metinde "Tiffany Money gümüş renginde, düğün hediyelerinde yepyeni bir fikir" yazıyor.

“Gelin bunları kayıtlı gümüş, kristal ve porselen seçimlerini tamamlamak için kullanabilir… ona bir, on veya yüz verin, Tiffany Money bir gelinin çok fazla alamayacağı tek hediyedir. Üstelik düğün gezisinden sonra taşıyabileceği çok fazla şeyi olmayacak.” 1974'te her madeni paranın fiyatı 25 dolardı ve 25 dolar değerindeki mala çevrilebilirdi.

Reklam, Tiffany'de pazarlamaya yönelik saygısız yaklaşımın tarihsel emsali olmadığını kanıtlıyor.

Tiffany & Co'nun kripto para birimiyle ödeme sunmaya başlayıp başlamayacağı henüz bilinmiyor. Philipp Plein geçen yıl ödeme yöntemini başlattı ve Off-White geçen hafta da benzer bir girişimin duyurusunu yapmıştı.