AICO Yasası Tüketicileri ve Tüccarların Yeniliği Seçme ve Engelleme Yeteneğini Neden Tehdit Edecek?

Her gün birden fazla satın alma kararı veren birçok sıradan tüketici gibi, kocam da ne satın almak istediğine, çevrimiçi mi yoksa yerel bir mağazadan mı satın alması gerektiğine ve hangi tüccardan satın alacağına karar vermek zorunda.

Ev eşyası ihtiyaçlarını karşılamanın yanı sıra eski kamyonlarla da uğraşıyor, bu nedenle restorasyon projeleri görünüşte sonsuz bir otomotiv parçaları ihtiyacı yaratıyor.

Her satın alma kararı, üç farklı kritere hangi ağırlıkları koyduğunu belirlemesini gerektirir: Daha hızlı, daha iyi, daha ucuz?

Standart bir ürüne ihtiyaç duyduğunda, fiyatlar rekabetçi ve kalite bilindiği için talebin aciliyetine göre karar verilir. Acil satın alımlar yerel mağazaya gitmenizi gerektirebilir. Ya da bir iki gün bekleyebilirse Amazon Prime kullanıyor. Servis ona hızlı ve ücretsiz teslimat sağlar ve istenmeyen eşyaların sorunsuz bir şekilde iade edilmesinin huzurunu yaşar.

Özel veya nadir parçalara ihtiyaç duyduğunda, özel otomobil parçası mağazalarına yöneliyor; bazıları yakınlarda olabilir, ancak çoğu çevrimiçi. Amazon Marketplace'teki çevrimiçi satın alma işlemleri için, Prime dışı ürünlerle ilişkili daha uzun bekleme süreleri ve nakliye maliyetlerine katlanmak istiyor. Diğer zamanlarda, onları doğrudan satıcının web sitesinden alıyor veya uzman satış tavsiyelerini almak için telefona atlıyor. Bu hizmetlerin faydaları için daha fazla ödemesi gerektiğini biliyor.

Asal üyeler-yaklaşık olarak yüzde elli ABD yetişkin nüfusunun yüzdesi- rutin olarak benzer satın alma kararları veriyor. Prime'a ek olarak, diğer üyeliklere ve sadakat programlarına abone olurlar ve ihtiyaçlarına en uygun pazaryerini seçerek alışveriş yaparlar.

Öte yandan, tüccarlar da birkaç seçenek ürünlerini satarken. Yerel veya çevrimiçi olarak kendi mağazalarını kurabilirler. Veya perakendecileri ve çevrimiçi pazaryerlerini kullanabilirler. Çoğu zaman, satışları optimize etmek için aynı anda birden fazla kanala güvenirler. Kararları da aynı hesabı gerektiriyor: Daha hızlı, daha iyi, daha ucuza hangi ağırlığı koymalıdırlar?

Amazon Lojistik (FBA), sık işlem yapan geniş bir müşteri tabanına sahip ürünler sunan satıcılar arasında popülerdir. Az kalsın üç çeyrek Amazon'un yaklaşık 10 milyon satıcısından bazıları, Prime'ın lojistik depolama, nakliye, müşteri hizmetleri ve iade ağına erişim sağlayan FBA programının bir parçasıdır. Gelirdeki artış ve yerine getirme maliyetlerindeki azalma yoluyla kâr ederler. Daha küçük veya uzmanlaşmış tüccarlar genellikle kendi siparişlerini yerine getirmeyi tercih ederler ve ayrıca alternatifleri kullan Etsy ve Ebay gibi, faydaların maliyetlerden ağır basıp basmadığına bağlı olarak.

Amerikan İnovasyon ve Çevrimiçi Seçim (AICO) Yasası bu tür seçimleri ortadan kaldırmaya hazırlanıyor. Adalet Bakanlığı tarafından desteklenen iki partili yasa tasarısı, antitröstün modernizasyonu olarak selamlanıyor. Diyor Senatör Klobuchar, "Özünde bu, tüketiciler için maliyetleri düşürmek ve rekabetçi işlere yardımcı olmakla ilgili… fatura rekabeti destekliyor ve sağduyulu."

Politikacıların ısırık sanatında ustalaştığı bilinmektedir.

Ama daha derin bir dalış Amazon Prime iş modeli Yasanın neden yeniliğin faydalarını boğacağını, rekabet gücünü azaltacağını ve tüketiciler ve tüccarlar için maliyetleri artıracağını ortaya koyuyor.

“Acımasız İnovasyon” Amazon Prime ve Marketplace'in Egemenliğini Destekliyor

AICO Yasası, tanım gereği tekellerin rekabete aykırı olduğu ideolojik öncülüne dayalı olarak “Büyük Teknoloji”yi hedefler. Ancak, ben olarak açıkladı Daha önce, Amazon'un çevrimiçi alışverişteki hakimiyeti, hükümet düzenlemeleriyle yapay olarak desteklenen birçok tekelin aksine, şirketin rakiplerini geride bırakmasının bir sonucuydu.

Bu fark, pandeminin başlangıcında bariz bir şekilde ortaya çıktı. Amazon, kilit altındaki tüm ülke için hızlı ve düşük maliyetli eve teslimat sağlama zorluğuyla karşı karşıya kalırken, hükümet kararıyla yerel tekellerden yararlanan İnternet sağlayıcıları, kırsal ve düşük gelirli topluluklarda geniş bant erişim ihtiyacına o kadar duyarlı değildi.

Bezos'un "ilahi hoşnutsuzluk"Müşterilerinden Amazon Marketplace ve Prime, tarihteki en büyük perakende yeniliklerini temsil ediyor.

Amazon rekabet, çünkü kendi pazarındaki her işlemi kazanmak zorunda. Rekabet gücünün kaynakları son teknolojidir. Veri analizi ve bir lojistik ve sipariş karşılama ağı bütünleştirir insan sermayesi, yapay zeka ve robotik. Bu, her işlemin, mevcut diğer seçeneklere göre kendi çıkarlarına en uygun olanı seçen bireysel alıcı veya satıcı tarafından özelleştirilmesine olanak tanır.

AICO Yasası Tüketicilere, Özellikle Düşük Fiyatlardan Yararlananlara Zarar Verecek

AICO Yasası, Amazon'un pazar öngörülerini AmazonBasics olarak bilinen marka dışı ürünler geliştirmek için kullanmasını engeller. Politika yapıcılar, bu şirket uygulamasını rakiplerine zarar verdiği için geniş çapta eleştirdiler.

Ama Amerikan süpermarketlerinin kendi özel markalı market markalarını yaratırken yaptıklarından farklı değil. Kroger, çorbalar, atıştırmalıklar ve çeşniler gibi mağaza markalı temel gıdaları geliştirmek için pazar verilerine güveniyor. Kendi markalarına birinci sınıf raf alanı sağlayan Walmart ve Target da öyle. Milyonlarca tüketici, özellikle şiddetli enflasyon döneminde bu değer seçeneklerine güveniyor.

AICO Yasası, AmazonBasics'i kısıtlayarak, daha ucuz seçeneklerin kaldırılmasından zarar gören sayısız tüketici pahasına tüketiciler daha düşük fiyatları tercih ettiği için satışlarını kaybeden birkaç tüccarı yapay olarak destekleyecektir. Ve Walmart ve Target'a Yasa'dan etkilenmeyen yapay bir avantaj sağlayarak rekabet gücünü azaltacaktır.

AICO Yasası ayrıca Amazon'un hangi üçüncü taraf tüccarların FBA programlarının parçası olduğunu fark etmesini de engeller. Kocam gibi tüketiciler, hangi ürünlerin ücretsiz ve hızlı teslimatı garanti ettiğini belirlemek için Prime tanımlamalarına güveniyor. Tüketicilerin alışverişlerini yapmak için güvendikleri daha hızlı, daha iyi, daha ucuz matris bozulacaktır.

Bu farklılaştırıcının yokluğunda tüketiciler değerli bilgilerini kaybeder ve Amazon'daki satıcılardan satın alma olasılıkları daha düşüktür. Buna karşılık Amazon, istekli tüccarlardan FBA için ücret talep edemeyecek ve bu da onu bu devrim niteliğindeki tüketici programını finanse etmek için gereken gelirden ve ölçek ekonomilerinden mahrum bırakacak. Tüccarların, Amazon'un yeniliklerinin verimliliği olmadan kendi sevkiyatlarını yapmaları gerekecekti.

AICO yasası, tüketicileri uzun beklemelerin, yüksek nakliye maliyetlerinin ve karmaşık iade politikalarının olduğu eski kötü günlere geri götürecek.

AICO Yasası Tüccarlara, Özellikle Küçük ve Uzmanlaşmış İşletmelere Zarar Verecek

AICO Yasası, Amazon'un FBA'sı kısıtlanırsa en fazla kazanç elde edecek nakliye şirketleri olan USPS, UPS ve FedEx'e yapay bir avantaj sağlayarak rekabet gücünü azaltacaktır. Halihazırda FBA'nın verimliliğine güvenen satıcılar, sipariş karşılama maliyetlerinde bir artış yaşayacak ve daha hızlı, daha iyi veya daha ucuz arasında seçim yapma esnekliğinden mahrum kalacaklardır.

Ayrıca, FBA'ya katılmayan üçüncü taraf tüccarlara, yani tam da yardım etmesi gereken tüccarlara zarar verecektir.

Üçüncü taraf tüccarlar hesap Amazon pazarındaki satışların %56'sı için ve aksi takdirde ürünlerini görmeyecek olan milyonlarca müşteriye erişimin keyfini çıkarın. Sadece Amazon Prime Day artırır küçük ve orta ölçekli işletmelerin satışı. Pandeminin zirvesinde tek bir günde 3.5 milyar satış yaptı.

Amazon'un sektörde yaygın olan perakende uygulamalarını kullanmasını yasaklamak, iş modelinde temel bir değişim yaratacaktır. Amazon'un sahip olduğu ünlü Belirsiz, geniş kapsamlı yazılı kısıtlamaların olası ihlaliyle bağlantılı aşırı para cezalarının "Amazon'un satış ortaklarının katılabileceği bir pazar sunma riskini haklı çıkarmayı zorlaştıracağını" söyledi.

AICO Yasası, küçük ve uzmanlaşmış tüccarların kocam gibi çevrimiçi müşterilere erişimini kaybetmesine ve onların hayatta kalma yeteneklerini tehdit etmesine neden olacak.

AICO Yasası, kendi öncülünde Amerikan karşıtıdır.

AICO Yasası, kazananları ve kaybedenleri seçmek için Hükümetin güçlü ve uzun kolunu kullanır. Sıradan tüketiciler ve üreticilere karşı politikacıların dünya görüşünde temel bir farkı temsil eder.

Politikacılar seçim kampanyalarında sıfır toplamlı bir kazan-kaybet dünyasında faaliyet gösterirken, tüketiciler ve üreticiler, karşılıklı yarar sağlayan işlemlerin mevcut seçenekler arasından en iyisini seçmelerine izin vererek tüm tarafları daha iyi hale getirdiği gönüllü piyasalarda faaliyet göstermektedir.

Seçme ve başarılı olma özgürlüğü üzerine kurulmuş bir ülke olarak Amerika, yeni gelenleri eski devlerin yerini almaya iten ikiz yenilik ve girişim motorları sayesinde başarılı oldu.

Perakende sektöründe, Sears'ın 1900'lerin başındaki hakimiyeti, yüzyılın ikinci yarısında Walmart tarafından sorgulandı. Antitröst öfkesinin hedefi olan Walmart'ın hakimiyeti en sonunda Amazon tarafından kontrol edildi.

Müşterilerin “ilahi hoşnutsuzluğu”, üreticiler tarafından “acımasız yenilik” ile eşleştirildiğinde, hepimiz daha hızlı, daha iyi ve daha ucuz seçeneklerden yararlanırız.

Piyasanın işleyişi bu şekildedir. Politika yapıcılar, viteslerini boşa çıkarmaktan kaçınmalı ve Amerikan Çevrimiçi Seçim ve İnovasyon Yasası adına ima edilenin tam tersini yapmalıdır.

Yasa, Amazon'u cezalandırarak rekabet gücünü azalttığı için Amerikan Dışı Çünkü yenilikçiliği sayesinde hem tüketicilerin hem de tüccarların çevrimiçi tercihidir.