Enflasyon Döneminde Mağazalar Başarılı Olacak mı?

Mağazalar, başarılı olmak için bugünün alışverişçisinin ruh halini anlamalıdır. Ruh hali son zamanlarda önemli ölçüde değişti ve perakendeciler alışverişi mağazalara nasıl geri çevireceklerini değerlendirmelidir. Sadece internetle rekabet etmeye çalışmaktan daha karmaşıktır; 'hala çevrimiçi alışveriş yapmak istiyor mu' veya 'bir mağazaya gitmek istiyor mu?' meydan okumanın sadece bir parçası.

Tüketicinin evden çıkma dürtüsü aşikardır ve bu, mağazaların bağlantı kurmanın yollarını bulmaları için hemen bir fırsat sağlar. Örneğin, moda için alışveriş yapan kişiler genellikle kıyafetleri denemek ve doğru rengi, doğru kumaşı seçmek ve uygun olduğundan emin olmak isterler ve mağazalar bunu uygun şekilde yapmak için kurulur. Buna karşılık, pandemi sırasında, çevrimiçi alışveriş yapmak zorunda kalan birçok müşterinin, uygun uyumu sağlamak için iki (veya üç) beden satın aldığı söylendi. Geri kalanı kredi için iade edildi. Bu süreç, mağazadan alışveriş yapan birinin kaçınabileceği güçlüklere sahiptir.

Yeni tuğla ve harç mağaza açılışlarının ilk işaretlerini görüyoruz. Academy Sports & Outdoors bu yıl 8 mağaza açıyor, Dillard's iki eski mağazayı yeni birimlerle değiştirdi, Macy's bu yıl birkaç yeni mağaza açacak ve Kohl's Sephora'yı ürün yelpazesine eklediğinde 400 mağazasını güncelliyor. Elbette, özel mağazalar da fiziksel büyümelerine katkıda bulunuyor. Mağazalar, Sonbahar işlerine hazırlanmak için çeki düzenleniyor.

Az önce bahsettiğim bu mağazalara ek olarak, tüm kategorilerdeki birçok perakendecinin mağaza açılış planları var. Ulusal Perakende Federasyonu, 2022'de beklenen kapanışlardan yedi kat daha büyük bir liste yayınladı. Listede 400 Family Dollar mağazası ve 190 Dollar Tree var
LTRD
mağazalar. Warby Parker optik mağazaları, şu anda açık olan 40 mağazanın üzerine 160 ek ünite ile genişleyecek. Fiyat dışı perakendeciler arasında TJX 150, Burlington 90 ve Ross mağazaları toplam 100 mağaza açacak. Macy's muhtemelen birkaç Macy's Markets ve Bloomies konsept mağazası açacak. Perakendecilerin ne kadar iyimser ve genişlemeye hazır olduğunu gösteriyor.

Pandemi sonrası bu dünyada iyimser olmak her şey yolunda ve güzel olsa da, mağazaların mağazalarını yenilemekten daha fazlasını yapması gerekecek. Mağazacılık stratejilerini de yeniden düşünmek zorundalar. Bunun nedeni, müşterileri çevrimiçi alışverişten uzaklaşmaya ikna etmenin yanı sıra, Güz sezonu yaklaştıkça ekonomi genelindeki havanın daha da sertleşecek olmasıdır. Faiz oranları, zaten yaygın olan enflasyonla mücadele için yükseliyor. Daha yüksek faiz oranları, daha yüksek mal maliyetleri anlamına gelecektir. Aynı zamanda, ücretler artmıyor. Wells Fargo, “Birim işgücü maliyeti eğilimi, Fed'in %2'lik enflasyon hedefinin iki katından fazla ilerliyor ve enflasyon baskılarının devam ettiğini gösteriyor” diyor.
WFC
ekonomist Sarah House.

Daha çekici mağazalara rağmen, alışveriş yapanların genel olarak daha az satın alması muhtemeldir ve tüm bunlar ABD'yi durgunluk ortamına sürükleyebilir. Devlet yardımı olmazsa birçok işçi işsiz kalabilir. Bu, durgunluğu pekiştirecek ve insanların paniğe kapılmasına neden olacaktır. Hükümetin ekonomik zorluklara karşı koyacak programlara, iş projelerine ve işsizlere destek vermeye hazır olması yalnızca umulabilir.

Çoğu mağaza yönetim ekibinin bunun farkında olduğunu hissediyorum. Aslında mağazalar, Sonbahar mevsiminde olumsuz bir ortamın potansiyelini akıllıca seziyor ve stratejileri, güçlü promosyon faaliyetlerine duyulan ihtiyacı yansıtıyor.

Birçok mağaza güçlü ürün promosyonları planlıyor. Birçok eyalette vergiden muaf günlerle desteklenen heyecan verici okula dönüş satışları ve ardından bolca moda ile Sonbahar satışları olacak. Daha sonra Ekim ayının başlarında, mağazalar başka bir satış promosyonu turuyla erken ve yüksek sesle davul çalacakları için Noel satışları başlayacak. Mağazalar tüketicinin ruh halini okuyup erken aldığı için brüt kar marjını olumsuz etkilememesi gereken planlı satışlardır. Mağazaların Şükran Günü'nde kapanması ve Kara Cuma'da satışlarla başlaması muhtemeldir. Alışveriş yapanlar için en iyi tavsiye, iyi bir anlaşma görürseniz satın alın. Geç alışveriş için etrafta olmayacak.

SONRAKİ: Önümüzdeki ayların belirsizliği endişe verici. Perakendeciler tanıtım yapacak ve alışveriş yapanlar yanıt verecek. Ancak, ailelerin ödeyemeyecekleri daha fazla borcun olma olasılığı da görülebilir. Ekonomik baskının bir kısmını hafifletecek bir çözüm -Ukrayna'daki çatışmanın sona ermesi, Çin ile barış, ülkeler arasında daha yakın bir işbirliği- umut ediliyor. Biraz rahatlama olmazsa, en iyi perakendeci çabaları bile yetersiz kalacaktır. Bunu bir rüya olarak görüyorum, gerçek çok daha keskin ve güçlü hükümet müdahalesi gerekiyor.