Netflix, Güçlü Bir Kazanç Raporuyla 2022-23 Dönemine Hazırlanıyor

2022-23 ön ödemeleri Netflix'e yaklaşırkenNFLX
Geçen Kasım ayında reklam satışına başlayan A.Ş., reklamverenlere satış sunumları için bir tarih ve yer belirledi. Akış devi ayrıca izleyici ölçüm sağlayıcısı Nielsen ile başka bir anlaşma daha yaptı.NLSN
. Ayrıca Netflix, finansal projeksiyonları aşan dördüncü çeyrek kazanç raporunu yayınladı.

Üç duyuru, tüm akış endüstrisinin artan rekabet, daha yavaş abone büyümesi, artan üretim maliyetleri, işten çıkarmalar, Wall Street'in mali kaygıları ve ileride beklenen durgun reklam ekonomisi gibi zorluklarla karşı karşıya olduğu bir zamanda geldi.

Dördüncü çeyrekte bu endişelere rağmen Netflix, abone sayılarını 7.66 milyon4.57 milyon net yeni abone olan Wall Street'in beklentilerini kolayca aştı (4.5 milyon bekleyen Netflix). Ayrıca üçüncü çeyrekteki 2.4 milyonluk artıştan üç kat arttı. Netflix, 2022'nin birinci ve ikinci çeyreğinde abone kaybetmişti. Küresel olarak Netflix, 2022'yi yıldan yıla %230.75 artışla 4 milyon aboneyle kapattı. Abone artışı, 910,000 abone ile artan Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada da dahil olmak üzere dünya çapında yaygındı.

Güçlü rapor, yatırımcıların Netflix hakkındaki endişelerini hafifletmesine yardımcı olurken, diğer önde gelen yayın sağlayıcılarının kazanç raporunun bu çeyreğin sonlarında yayınlanması planlanıyor.

Ocak ayı, kazanç raporuna ek olarak akış devi için yoğun bir ay oldu. Ayın başlarında Netflix, ilk reklam sunumunu yapacaklarını duyurdu. Netflix planlamıştı Çarşamba CBS (şimdi Paramount) tarafından onlarca yıldır tutulan öğleden sonra (5:XNUMX ET) reklamıTO
Küresel). Oysa “Tiffany Ağı” pazarlamacılarla flörtünü kutsal Carnegie Hall'da (ve ardından Central Park'ın Tavern on the Green'deki resepsiyonunda) gerçekleştirdi. Netflix, açılış partisini Manhattan'ın merkezindeki Paris Theatre'da bir afterparty ile önceden yapacak. 2019'da Netflix, Paris Tiyatrosu'nun kira kontratını devralmıştı.

CBS, büyük bir sunum yerine Nisan ayında reklamverenlerle bir dizi daha samimi toplantılar düzenlemeye karar verdi. Geçmişte, Aretha Franklin, Mariah Carey ve The Who gibi müzikal konukların yer aldığı CBS ön planı, haftanın en önemli olaylarından biriydi. Ön gösterim her zaman Çarşamba öğleden sonraları (Matine Günü) için planlandığından, filmin oyuncu kadrosu gibi yakınlardaki Broadway sanatçıları Jersey Boys, Saç Spreyi ve Avenue Q araları sırasında reklamcıları eğlendirmek için gelirdi.

NBC, Pazartesi sabahı Radio City Music Hall'da büyük bir reklam sunumuyla haftayı önceden başlatmaya devam edecek. Diğer medya şirketleri henüz ön planlarını açıklamadı.

Netflix, televizyonun ilk haftasını işgal eden ilk dijital şirket değil. Geçen sene Alfabe YouTube TV ön gösterimleri sırasında bir “marka yayını” sunumu gerçekleştirdi. Bu yıl YouTube, Netflix'in hemen ardından Çarşamba günü saat 7:XNUMX'da (ET) bir sunumla geri dönecek. YouTube, sunumu için mekanları, Disney'in daha önce ön cephelerini düzenlediği Lincoln Center'daki (geçen yıl Imperial Theatre'dan) daha büyük David Geffen Hall olarak değiştirdi.

Nielsen'in Gauge Raporuna göre Aralık 2022'de YouTube, tüm TV/video izleyicileri arasında %8.7'lik bir paya sahipti ve Netflix'in payı %7.5 ile tüm akış sağlayıcıları arasında en yüksek paya sahipti. Çoğu dijital medya şirketinin, İnternet Reklam Bürosu (IAB) tarafından yönetilen ve televizyondan birkaç hafta önce planlanan kendi NewFronts'ları vardır.

Ayrıca bu ay, Nielsen duyurdu Netflix ile yaptığı izleyici ölçümü anlaşmasının genişletilmesi. Yeni çok yıllı anlaşma ABD, Meksika ve Polonya'yı kapsıyor. Nielsen, Netflix'in platformlar arası izleyici verilerine erişebileceğini söylüyor. Duyuru, Nielsen'in ABD'de kullanıma sunulan yeni platformlar arası ölçüm aracı Nielsen ONE'ı piyasaya sürmesinden bir hafta sonra geldi. Nielsen, geçen yıl Netflix ile zaten bir anlaşma yapmıştı. Ayrıca Nielsen, Amazon için görüntüleme verileri sağladıAMZN
Başbakan en Perşembe Gecesi Futbol.

Kazanç duyurusundan önce, reklam destekli yeni katmanın yavaş bir başlangıç ​​yaptığı bildirildi. digiday Netflix'in reklamverenlerle kitlesinin yalnızca %80'ini garanti ettiğini ve müşterilerine para iadesi sunduğunu bildirdi. İzleyici tahminlerini karşılayamama, reklam destekli katmana kaydolan abonelerin olmaması veya programlarını izleyenlerin olmamasından kaynaklanabilir. Netflix, sektördeki en yüksek reklamverenlerden 65 ABD Doları BGBM talep ediyordu.

Netflix, reklam destekli katmanı abonelere her ay 6.99 ABD doları olarak fiyatlandırmıştı ve gözlemciler, katmanı tüketicilere tanıtmakta iyi bir iş çıkarmadıklarını belirtti. Anten, Kasım ayında yeni Netflix abonelerinin yalnızca %9'unun reklam destekli katmanı seçtiğini bildirdi. Ayrıca, bu %9'luk Wall Street Journal %43'ünün zaten Netflix abonesi olduğunu ve daha düşük fiyatlı reklam katmanı hizmetini tercih ettiğini kaydetti. Netflix, bu yıl sonuna kadar 40 milyon reklam destekli aboneye sahip olacaklarını planlıyor. Netflix, kazanç raporunda reklam destekli yeni katmanının mali etkisini tartışmayı reddetti

Dördüncü çeyrekte Netflix şu popüler programlardan yararlandı: Çarşamba Tim Burton'dan (dayanan Addams Ailesi karakter), Rian Johnson'ın yeni bir bölümü Bıçaklar film (“Cam Soğan”) Troll, Batı Cephesinde Her Şey Sessiz, Benim Adım Vendetta ve Harry ve Meghan, bir belgesel dizisi. Netflix, 49'ye kıyasla 2023'te 2022 yeni ve orijinal film yayınlayacağını duyurdu. Netflix'in bu yıl içerik için 17 milyar dolar harcayacağı bildirildi. Netflix, başka bir gelir kaynağı olan 100 milyon haneyi kapsayan şifre paylaşımını henüz ele almadı.