Wonya Lucas, Hallmark Channel'da büyük değişiklikler yapıyor

Wonya Lucas, iki direktifle Hallmark Channel'ın CEO'su olarak işe girdi: Markasını olduğu gibi tutun ve oyun kitabını bozun. Aynı zamanda. 

Lucas, 2020'nin ortalarından beri romantik hikayeleri ve iyi hissettiren tatil filmleriyle tanınan kablolu TV ağının ana şirketi olan Hallmark Media'nın CEO'su. O dönemde Hallmark, oyuncu kadrosunu ve olay örgüsünü çeşitlendirdi ve aboneler akış hizmetleri için kaçarken kanalın dağıtım şeklini değiştirdi. Ve tüm bunları, Lucas'ın her zaman aklında olduğunu söylediği Hallmark markasına sadık kalarak yaptı. 

Lucas, CNBC ile yaptığı bir röportajda, "İlk hedefim seyirciyi anlamaktı, ama aynı zamanda fırsat seyircisi dediğim şeyi de anlamaktı" dedi. 

Lucas, medya endüstrisinde kıdemli bir kişidir. TNT ve TBS gibi Turner Broadcasting ağlarında ve ayrıca Discovery Channel'da üst düzey görevlerde bulundu - bunlar ABD'de bir araya getirilmeden yıllar önce. Warner Bros. Keşfi birleşme - The Weather Channel ve TV One'ın yanı sıra. Ayrıca kariyerinin bir bölümünü ev tipi tüketici şirketlerinin marka yönetimi tarafında geçirdi. Koka kola ve Clorox. 

Hallmark'a odaklanması ve başarısı için bu marka uzmanlığına güveniyor. Meslektaşları da, o Hallmark'ta değişiklikler yaparken bile bu marka bilincine işaret ediyor. 

Lucas yönetiminde, Hallmark'ın “Noel'e Geri Sayım” film listesi giderek değişti. 

Geçen sezon, en başarılı filmlerinden biri olan, 1980'lerin “Üç Adam ve Bebek” filminden bir oyun olan “Üç Bilge Adam ve Bebek”, romantizm etrafında dönen bir olay örgüsüne hiç sahip değildi. Ancak hikayenin gidişatı meyvesini verdi: Tatil sezonunda gizemli bir bebeğe bakan üç erkek kardeşi konu alan film, Nielsen'e göre ortalama 3.6 milyon izleyiciyle yılın en çok izlenen kablolu TV filmi oldu.

“Bence yeni bir izleyici kitlesi çekmeye ve bunu çözmeye çok kararlı. Hallmark'ın programlama başkanı Lisa Hamilton Daly, "Buraya Wonya için geldim çünkü o benimle vizyonunu paylaştı ve 'Evet, bunun için imza atıyorum' dedim" dedi.  

Diğer filmler arasında bir Orta Batı Çin restoranının arkasındaki aileyi konu alan “Christmas at the Golden Dragon”; İki rakip şarküteri sahibi hakkında bir aşk hikayesi olan “Hanukkah on Rye”; ve bir R&B şarkıcısının tatil için eve gitmesiyle ilgili bir hikaye olan “All Saints Christmas”. 

Lucas, "Günün sonunda," dedi, "tüketici kendini aşk hikayesinde görmeye ihtiyaç duyar veya bunu arzular."

Lucas, Hallmark Movies and Mysteries ağını da içeren Hallmark Media'nın CEO'su olduğunda, aynı zamanda bir tartışma fırtınası altından çıkıyordu. 2020'nin başlarında, ağın bir deve dönüşmesine yardımcı olan uzun süredir CEO olan Bill Abbott, aynı cinsiyetten bir düğün töreninin yer aldığı reklamlarla ilgili bir tartışmanın ardından şirketten ayrıldı. bakan muhafazakar bir grubun baskısı, Hallmark reklamları çekti. BT ters ders bir eşcinsel hakları savunuculuğu grubunun bir reklam boykotu başlatmaya çalışmasından kısa bir süre sonra. 

Ne Hallmark ne de Abbott neden ayrıldığı hakkında yorum yaptı, ancak tartışma, ağın içeriği hakkında soru işaretleri uyandırdı. 

Lucas görevi devraldığında çeşitlilik son derece önemliydi. Hallmark, genellikle beyaz kadroların yer aldığı heteroseksüel romantizm hikayelerinin hakim olduğu filmleri ve dizileri nedeniyle eleştirilmişti. Bu, daha ilişkilendirilebilir içerik arayan kitlenin geniş bir bölümünün dışlanmış hissedebileceği anlamına geliyordu. 

Hallmark Media'nın ana şirketi olan Hallmark Cards'ın CEO'su Mike Perry, "İçeriği ve hikaye anlatımını genişletmeye çalıştığımız bir zamanda, onun güçlü yönleri, işte yapmamız gerekenleri tam olarak karşıladı" dedi. 

"Stratejik olarak güçlü ve izleyicimiz hakkında keskin bir içgörüye sahip birine ihtiyacımız vardı. Bu Wonya," dedi Perry.  

Markadan yararlanan Lucas, Hallmark'ın onlarca yıllık Black American kartları ve ürünleri serisi olan Mahogany gibi tebrik kartı serisinden ve dikeylerinden neler çekebileceklerini düşündü.

Lucas'ın kısa görev süresi boyunca, kendini sevmeye odaklanan daha fazla film ve aşkı bulan büyük beden bir kadın ve tatillerde otistik oğullarına yardım eden bir aile gibi hikayeleri olan diğerleri oldu. Hikâyeler şekil değiştirse ve oyuncular, “Mean Girls” ve “Party of Five”ın yıldızı Lacey Chabert gibi hayranların favorileriyle dolu olsa da değişmiş olsa da Lucas ve Hamilton Daly, içeriği Hallmark'ın aşkına sadık tutmak için çalışmaya devam ediyor. merkezli marka. 

Hallmark ayrıca yıl boyunca bir yaz filmi teması - geçen yıl seyahat, bu yıl düğün - ve kış tatillerinin yanı sıra çeşitli mevsimler gibi içeriğe daha fazla eğiliyor. Bu ay, Hallmark Channel'da "Loveuary", aşka odaklanan ama her biri farklı yönlere sahip filmlerle, örneğin biri gerçek aşkı bulmanın tarifine sahip olduğu söylenen bir çikolatacı hakkında, diğeri ise bir yolculuğa çıkan iki yabancının yeni şeyler fark etmesi gibi. öncelikler.

'da senaryolu dizilerin yönetmenliğini yaptıktan sonra kablolu TV ağına gelen Hamilton Daly. Netflix, sıçrama yapmasının tek nedeninin Lucas'ın altında gelen değişiklik olduğunu vurguladı. 

“Bu benim için açıktı. Hamilton Daly, "Hem oyuncu kadrosunda hem de hikayede daha fazla çeşitlilik olması gerekiyordu" dedi. "Üç Bilge Adam ve Bir Bebek" ve yeni dizi "Ride", bir aile hakkında bir drama işaret etti. Bu itişin örnekleri olarak "Yellowstone" titreşimlerine sahip rodeo. 

Hamilton Daly, "Yaratıcılarımızdan bazılarının tasmasını çıkardık ve onlara markanın tamponları içinde kalmalarını, ancak hikayeleri farklı bir şekilde düşünmeleri için daha fazla alana sahip olmalarını söyledik," dedi. "Daha önce tanıdığım farklı yerlerden yeni yapımcılar da getirdik." 

Son yıllarda ödemeli TV evreninden ayrılan abone sayısı hızla artarken, Hallmark'ın genişleyen kitlesinin içeriğine erişmesini sağlamak önemliydi. 

Ancak “Three Wise Men and a Baby” gibi başarılara ve Hallmark'ın tatil sezonundaki güçlü reytinglerine rağmen, kordon kesme hızı arttıkça ağ yine de yıldan yıla bir düşüş gördü. 

Aralık ayında, Hallmark için en yüksek reyting ayı olan ağ, beş yıl öncesine göre yaklaşık %1.3 düşüşle ortalama 40 milyon izleyiciye ulaştı. 2022'de genel olarak Hallmark Channel, 980,000'e göre %20 düşüşle ortalama 2018 izleyiciye ulaştı. 

Yine de Hallmark, eğlence kablolu TV'deki en yüksek derecelendirmelerden bazılarına hükmediyor. “Noel'e Geri Sayım” Ekim ayı gibi erken bir tarihte başlıyor ve kanal, yılın dördüncü çeyreğinde haneler, toplam izleyici ve kadınlar arasında çeşitli yaş grupları arasında en çok izlenen eğlence kablo ağı. 

Süre Lucas hayat olduğunu düşünüyor doğrusal TV'de bırakıldığında, Hallmark akışı ana önceliktir.

Hallmark, ayda 4.99 dolardan başlayan Hallmark Movies Now adında bir abonelik akış hizmetine sahiptir. Geçen ay Lucas, niş yayıncı BritBox'ın Kuzey Amerika işinin büyümesine yardımcı olan Emily Powers'ı Hallmark'ın akış ve dijital platform bölümünü yönetmesi için işe aldı. Hallmark'ın akış hizmetini ve gelecekteki reklam destekli kanalları yeniden başlatmakla görevlendirildi. 

Ek olarak, Hallmark yalnızca FuboTV gibi sanal ödemeli TV paketlerinde değil, aynı zamanda FrndlyTV ve Philo gibi daha ucuz aboneliklere sahip ve yalnızca eğlence kanalları arayan kitleleri hedefleyen daha küçük rakip hizmetlerde de mevcuttur. En yüksek reytingleri alan haberler ve spor, ödemeli TV paketlerinin maliyetlerini yükseltiyor. 

Lucas ayrıca kutunun dışında düşünüyor. Yalnızca karıştırma sırasında kaybolan içerik sağladıkları akış hizmetleriyle ilgili tipik lisanslama anlaşmalarıyla ilgilenmediğini söyledi.

Bu konuşur anlaşma Hallmark geçen yıl NBCUniversal'dan Peacock ile anlaştı. 

Lucas, "Dürüst olmak gerekirse, Peacock kapıyı çaldığında, aynı konuşma olacağını düşündüm ve 'Tamam, bu 10 dakika içinde bitecek' diye düşünerek konuşmaya girdim" dedi. "Ama hizmetlerini fandom merkezli olarak tanımladıklarında beni yakaladılar." 

Anlaşma Lucas'a TNT'de çalıştığı ve ağın WWE güreş maçlarında haklara sahip olduğu zamanı düşündürdü. WWE, içerik sunarken fandomun önemini ona öğretti. 

Anlaşmayı farklı kılan şey, Peacock'daki Hallmark ağlarının canlı yayınlarını içermesiydi.  

Mark Lazarus, "Wonya'nın, 'İçeriğim için nasıl daha iyi dağıtım ve akış dağıtımı elde edip, başarılı bir şekilde ilerlediğini düşündüğüm [geleneksel ödemeli TV anlaşmalarını] nasıl sürdürebilirim' diye düşünmesi çok fazla ileriyi düşünmesini gerektirdi" dedi. , NBCUniversal'ın TV ve yayın başkanı, Lucas'la onlarca yıl önce Turner'da çalışmış. 

Lucas, geleneksel dağıtım ortaklarıyla herhangi bir dalgalı tüyü düzeltmek için biraz pazarlık gerektiğini kabul etti. 

Lazarus, "Bence Hallmark onun için çok uygun çünkü onun değerleri ve pozitif enerjisiyle uyumlu," dedi.

Lucas'ın markaların bütünlüğüne odaklanması, onun düşüncesinin çoğunu yönlendirme eğiliminde, bu da sektörde birlikte çalıştığı birçok liderin aklına takılan bir şey. 

“The Weather Channel'dan Hallmark'a kadar markalar arasında gezinme konusunda uzman. MSNBC başkanı Rashida Jones, "Her zaman markayı nasıl ilerlettiğinizi ve hangi ortaklıkların bunu yaptığını düşünüyor" dedi. Jones, Lucas'ın başındayken The Weather Channel'da gelecek vaat eden bir yapımcıydı. 

İkili geçtiğimiz günlerde Sundance Film Festivali'nde karşı karşıya geldi. Jones, birbirlerini en son görmelerinin üzerinden muhtemelen 20 yıl geçtiğini söyledi. Jones, "Sonunda [Lucas]'a onunla çalışırken ona ne kadar saygı duyduğumu söylemeliyim," dedi.

“'Görebiliyorsan, o olabilirsin' deyimini biliyor musun?' Klişe olduğunu biliyorum ama doğru. Jones, bir kadının en eski örneklerinden biriydi ve bu konuda siyahi bir kadındı," diye ekledi. "Her zaman Wonya'nın kariyerinde yaptıklarının dörtte birini yapabilirsem kendimi başarılı sayacağımı söyledim." 

Açıklama: Comcast, CNBC ve MSNBC'nin ana şirketi olan NBCUniversal'ın sahibidir.

Açıklama: Bu hikaye, Hallmark'ın Peacock ile yaptığı canlı dağıtım anlaşmasının niteliğini açıklığa kavuşturmak için güncellendi.