Spirit Halloween'in izniyle
K36 yaşında iki çocuk annesi athleen McKeon, Cadılar Bayramı için elinden geleni yapıyor. Bloktaki en iyi giyimli eve sahip. Şeker mi şaka mı yapanların gözlerini kısmaya yetecek kadar ışık yayıyor, çatı için dev bir kediyi şişiriyor ve ön kapıya yaklaşmaya cesaret eden herkesin üzerine atlaması için bir örümceği donatıyor. İçeride her oda, dans eden ve müzikle birlikte hareket eden cadıların, hayaletlerin ve ruh toplayıcılarının gerçek boyutlu heykelleriyle donatılmıştır.
McKeon, "Dekorasyon için bloktaki çoğu kişiden biraz daha fazlasını yapıyoruz" dedi.
McKeon için tatil, herhangi bir dekorasyonu asmadan aylar önce, temmuz ayında başlıyor. İşte o zaman Spirit Halloween'deki işine geri döner. Ürkütücü tatile duyduğu arsız coşku, onu, on yıldan fazla bir süre önce, önce bir mağaza çalışanı olarak, şimdi de New Jersey'deki üç mağazayı denetleyen bir bölge müdürü olarak katıldığı perakendeci için bir tür poster çocuğu haline getiriyor. Kendisi, bu yıl 35,000 mağazada çalışacak 1,450 mevsimlik işçiden oluşan bir grubun parçası; bunların çoğu her yıl toplu halde geri dönüyor.
Bah-ha-ha-ha
Cadılar Bayramı ruhu
Pek çok Amerikalı yazın sıcak hava dalgasında hayatta kalmaya çalışırken, ülke genelindeki şehirlerde Spirit Halloween mağazaları açılmaya başlıyor. Spirit Halloween'in CEO'su Steven Silverstein, "Şu anda tam gaz çalışıyoruz" dedi. Forbes Ağustos başında. "İşe almanın tam ortasındayız, mağaza inşa etmenin tam ortasındayız ve inşaat malzemelerinin yoğun olduğu bir dönemdeyiz."
Cadılar Bayramı korkutucu derecede karlı, tatil amaçlı tüketici harcamalarında Noel'in hemen arkasında yer alıyor. Geçen yıl Amerikalılar kabuklu Ulusal Perakende Federasyonu'na göre Cadılar Bayramı kostümleri, şekerlemeler ve süslemeler için on yıl öncesine göre %10 artışla 40 milyar dolarlık rekor bir rakam. Bu, Kovid-19 salgınına rağmen oldu.
Kanlı bir kasap bıçağının nesi bu kadar eğlenceli?
Cadılar Bayramı ruhu
Spirit Halloween, tatile adanmış en büyük zincirdir. Lav lambaları, Nirvana tişörtleri ve osuruk makineleri satmasıyla tanınan perakende zinciri Spencer Gifts'in de sahibi olan ana şirketi, Moody's'e göre bir önceki yılki 1.7 milyar dolardan geçen yıl 1.1 milyar dolar gelir elde etti.
Sezonluk perakendecilik, Kaliforniya'daki bir mağaza sahibinin normal kadın giyim envanterini Cadılar Bayramı kostümleriyle değiştirmeye karar vermesiyle 1983 yılında başladı. Kostümler o kadar hızlı satıldı ki genişlemeye karar verdi ve sonunda Güneybatı'da 60 geçici Cadılar Bayramı mekanı açtı. 1999 yılında alışveriş merkezi merkezli 700 mağazası bulunan Spencer Gifts'in sahibine satış yapmayı kabul etti.
Şirket ilerleyen yıllarda birkaç kez daha el değiştirdi ve 2003 yılında Silverstein CEO olarak göreve getirildi. Daha önce Macy's ve Bloomingdale's'te çalışmış bir perakende yöneticisiydi. On yılı aşkın süredir görev yaptığı Linens N' Things'in başkanlığından yeni kovulmuştu ve bir işe ihtiyacı vardı. Babasının kardiyolog, annesinin ise bir reklam ajansında çalıştığı Miami'de varlıklı bir evde büyüyen Silverstein, "Spencer benim komik kemiklerime hitap etti" dedi. Okul tatillerinde büyükanne ve büyükbabasının Daytona Beach motelinin ön masasında çalışıyordu.
Hızla büyümeye başladığı minik Spirit Halloween'i miras aldı. Diğer perakendeciler tarafından boşaltılan ve ev sahiplerinin birkaç aylığına da olsa doldurmaktan fazlasıyla mutlu olduğu boş vitrinlerden yararlanabileceğini keşfetti. Spirit'in web sitesinde, "eski Sears", "eski Beals" ve "eski Pier 1" gibi yerler, zor zamanlar geçirip kaybolmadan önce orada bulunan perakendeci tarafından belirlendi. Geçen sene, orijinal Barney's'i devraldı Manhattan'ın merkezinde, şehrin sosyetesinin uğrak yeri olan bir zamanlar görkemli mağazayı polyester cadı kostümleri, balkabağı fenerleri ve sis makineleriyle dolduruyor. Bazı şehirlerde kapalı kiliselerde dükkanlar açtı.
(GÖRÜNMEYEN)GÖRÜNME EYLEMİ
Spirit Halloween, yirmi yıl önce 1,400 mağazadan bu yıl 130'ün üzerinde geçici mağaza açacak ve bu mağazalar saat gece yarısını vurduktan sonra kaybolacak.
Bir yerin açılması yaklaşık on gün sürüyor ve ardından yarışlara geçiliyor. Spirit Halloween'in gelirinin tamamını elde etmek için yaklaşık iki ayı var ve bunun %90'ı mağaza içi satın alımlardan geliyor. “Bunu askeri bir operasyonla Super Bowl'un devre arası arasında bir yere benzetiyorum. Bunu nasıl yaptılar?" dedi Silverstein.
Bu nedenle, son dakikada alışveriş yapan hiçbir müşteriyi eli boş göndermiyor, perakendeci 31 Ekim'deki iş sonuna kadar stoklarını tamamen doldurmayı hedefliyor. Kostümlerinin büyük bir kısmının (cadılar, hayaletler ve goblinler gibi) olmasına yardımcı oluyor. Her zaman yeşildirler ve her sezon sonunda envanterinin %40'ını iskonto etmek yerine paketleyip biriktirmelerine olanak tanır. Bu malzemeler yakındaki geçici depolama birimlerine konuluyor; bu, onu büyük bir dağıtım merkezine ileri geri taşımaktan daha ucuz bir alternatif.
Ülkedeki mevcut işgücü sıkıntısına rağmen, geri dönen çalışanların yüksek oranı, Spirit'in tek sezon boyunca satış noktalarında personel bulundurmasına yardımcı oldu. McKeon'un yönettiği mağazalarda çalışanlarının yarısı daha önce orada çalışmıştı. Birçoğu, genellikle yaklaşan tatil sezonu için biraz ekstra para kazanmak isteyen gençler, evde oturan anneler veya öğretmenlerdir. New Jersey'deki yaşamın korkutucu bir gerçeği olan emlak vergilerini ödemek için her yıl bir kadın geri geliyor.
Esnek vardiyalar çekilişin bir parçası. Haftada sadece iki gün, iki saat çalışmaya vaktiniz mi var? Sorun yok. Örneğin McKeon, son 12 yılın her birinde perakendecide yalnızca beş ay çalıştı. Yılın geri kalanında çocuklarının okulunda tam zamanlı olarak gönüllü olarak çalışıyor ve burada saha gezileri düzenliyor ve kütüphaneyi işletiyor. Yaz aylarında, o ve kocasının başka bir sezonluk işi daha var: kasabanın dondurma kamyonunu işletmek.
Silverstein, "İnsanlar geri dönmeye odaklanmış durumda" dedi. "Bu bizim sırlarımızdan biri."
Spirit, Target ve Walmart gibi daha büyük zincirlerle rekabet edebilmek için geçen yıl maaşları artırdı ve eski çalışanların geri dönüşünü daha kazançlı hale getirdi. Spirit'teki %30'luk çalışan indirimi de özellikle McKeon gibi Cadılar Bayramı meraklıları için sorun teşkil etmiyor.
Moody's analisti Joe Tringali, "Personel bulma ve en uygun kiralamaları alma konusunda çevik olduklarını kanıtladılar" dedi. "Kolay olsaydı herkes yapardı. Bu da girişe engel teşkil ediyor.”
FORBLARDAN DAHA FAZLASI
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/laurendebter/2022/08/20/you-think-christmas-season-starts-too-early-try-halloween-in-july/