YouTube Komedi Yıldızı Steven Kesinlikle Başarısız Değil

uyarı: izliyor Steven He'nin YouTube'daki komedi skeçleri " yol açabilirduygusal hasar” hem de mide bulandırıcı kahkahalar. Klasik olarak eğitilmiş aktör, dünya çapında on milyonlarca görüntüleme çeken Asya-Amerikalı aile hayatının zaafları hakkında kısa rutinlerle YouTube'u aydınlatıyor. Şimdi, Asya'nın en iyi yedi komedi içeriği yaratıcısı arasında bugün sona eren bir ortak çalışmaya öncülük ediyor: Jeenie Weenie ve Johnny Ong, Nigel Ng (“Roger Amca”), İkiSetKeman, Nathan Doğan ve Joma Teknoloji, farklı sosyal platformlarında birlikte yaklaşık 50 milyon takipçi ve yarım milyar aylık görüntüleme oluşturuyor. Yeni nesil küresel içerik oluşturuculara ses ve güzel bir gelir akışı sağlayan, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin büyüyen trendinin bir parçası.

25 yaşındaki oyuncu, ilk başta eski moda bir şekilde oyunculuk tutkusunun peşinden gitti ve prestijli bir üniversiteden mezun olmadan önce “işe yaramazdan daha kötü” olarak nitelendirdiği oyunculuk alanında lisans derecesi aldı. Mahalle Playhouse kış bahçesi. Ancak binlerce oyunculuk işi için seçmelere sadece sivilceli sonuçlarla girdikten ve kazandığı ilginin pandemi tarafından dağıldığını gördükten sonra, cep telefonunu aldı, kırmızı bir tişört ve blazer giydi ve ev yapımı kısa biçimli videolar oluşturmaya başladı. TikTok için.

Malzeme için alışılmadık arka planını çizdi. İlk 8 yılını Çin'de geçirdikten sonra, ailesi İrlanda'nın Limerick kentine göç etti ve gençlik yıllarını iki farklı dünya arasında gidip gelerek geçirdi. Sonunda Amerika Birleşik Devletleri'ne yerleşti ve yeni toplumlarında statü için yaygara koparırken Batılılaşmış çocukları için imkansız derecede yüksek beklentiler belirleyen, çalışkan geleneksel ebeveynlerin canlı birinci nesil Asya-Amerika kültürünün içine daldı.

Sonunda, “başarısızlık yönetimi” konusunda uzmanlaşmış, kendini beğenmiş, eğlenceli bir şekilde pragmatik Çinli bir baba olan, yani sürekli hayal kırıklığı yaratan genç oğlunu küçük düşüren (aynı zamanda videolarının çoğunu yapan He tarafından oynanan) çığır açan karakteri “Asyalı Baba”yı geliştirdi. solo). Asyalı Baba, özellikle Asyalı olmasına rağmen, göçmen kökleri olan veya göçmen köklerine ya da ebeveynlere ilişkin atalardan kalma bir hatıraya sahip olan herkesin özdeşleşebileceği evrensel bir tip olduğu için ilişkilendirilebilir.

Staccato Çince-İngiliz aksanının ölü bir parodisi, politik olarak hassas bu zamanlarda tartışmalı olsa da, aynı zamanda bir mizah kaynağıdır. Bunu Monty Python'un abartılı Britanyacılığının ya da Eddie Murphy'nin Afrika prensinin büyük “komik aksan” geleneğinde amaçlıyor: aşağılayıcı bir klişeden ziyade, bildik, kültürel açıdan içeriden bir sidik, tanıdık bir özelliğe bürünüyor. Asyalılardan hiçbir zaman olumsuz yorumlar almadığını söylüyor; marjinal gruplara gülmekten rahatsız olan beyaz izleyicilerden sadece ara sıra itirazlar geldi.

Başarısı yavaş yavaş geldi, sonra bir anda. İzleyicilere ulaşan malzeme türünü dikkatle gözlemleyerek düzinelerce video yayınladı ve opak platform algoritmalarının ölçümlerini aydınlattı. “Yüzlerce videoyu inceledikten ve yüzlerce kanal değerinde veri topladıktan sonra birkaç şey anladım” dedi. "Ama yine de önemli görüntülemeler elde etmem 220 video aldı."

TikTok'ta bir milyon görüntülemeyi geçtikten sonra, daha uzun biçimli içerik etrafında bir kitleyi büyütme ve para kazanma fırsatlarının çok daha zengin ve daha iyi olduğunu söylediği YouTube'a geçti. Şubat 2021'de, Asya Ebeveynler Odanızdan Geçiyor adlı bir skeç ile çıkış yaptı. "Bu tüm kanalı havaya uçurdu ve ilk defa YouTube'u tam zamanlı bir kariyer olarak düşünmeye başladım."

Ardından içerik yaratıcısı ikramiyesini kazandı: Bir meme oldu. Asyalı babanın köşeli ünlem "E-MO-shun-al DAMM-age!" dünya çapındaki izleyicilerin komik kemiğini gıdıkladı, aralarında (“Başarısızlık!” “Ne Dolu”, “Pekin Mısırı” ve “Seni İsa'ya göndereceğim!”) sözlüğünü tutturdu ve He'nin kanalını üst kademelere yönlendirdi. 4.7 milyon abonesi (tüm platformlarda 10.4 milyon) ve içeriğinin toplam milyarlarca kez görüntülendiği YouTube. Algoritmanın teşvik yapısının aniden değiştiği ve görüntülemeleri, etkileşimleri ve içerik oluşturucu gelirini %90'a kadar düşürdüğü, YouTube'un keyfi "Reklam kıyametleri"nden birkaçını atlatmasına rağmen büyümeye ve para kazanmaya devam etti.

Bu süre zarfında, oyunculuk hırsları hakkında bir aydınlanma yaşadı. “Geri adım attım ve benim için neyin önemli olduğuna, neden ilk etapta aktör olduğuma baktım” dedi. “Çin'de ünlü animasyon karakterlerinin yer aldığı bir öğrenci oyununda 13 yaşımdayken bile insanların gününü kutlamayı gerçekten çok sevdim. Aptal koca kafalı bir koyun oynuyordum, ama sonra sahne arkasına beş yaşındaki küçük bir çocuk geldi ve 'Seni seviyorum! Sen benim en sevdiğim koyunumsun!' Ve o andan itibaren bir aktör oldum ve kimsenin bu konuda yapabileceği bir şey yoktu!”

YouTube'un sahnede veya ekranda geleneksel fırsatlardan daha büyük bir kitle ve daha fazla kontrol sağlayabileceğini fark ettiğini söylüyor. “100 milyon insanı güldürmekten ve aslında bunu geçindirmekten oldukça memnunum. Bu benim için çok şey ifade ediyor. Tabii ki oyunculuğu, sette olmayı her zaman seveceğim ama sonu gelmeyen seçmelerde çok eğlenmedim. Bu sayede işleri kendi ellerime alıp kendi malzememi üretiyorum.”

Başarısı, YouTube'da ve diğer video platformlarında büyük çıkış yapan Asya odaklı skeç komedi dalgasının bir parçası. İngiliz-Malezyalı komedyen Nigel Ng kızarmıştı Asya mutfağında Avrupa girişimleri Eski uçuş görevlisi Sandra Kwon, Roger Amca kişiliğinde (çeşitli platformlarda 14.5 milyon takipçi) stratosfere yükseldi. Jeenie Weenie (12.9M). Tayvanlı-Avustralyalı ikili İkiSetKeman mizahi müzik temalı tepki videoları yapıyor (6.7M), Vietnam-Amerikan Nathan Doğan 2016'dan beri genel skeç komedi yayınlıyor (3 milyon), Kanadalı Jonathan Ma ise teknoloji odaklı mizahın zengin damarını “Silikon Vadisi'nin en az uygun bekârı” olarak benimsiyor. Joma Teknoloji (2.1M).

Birkaç bire bir işbirliğinden sonra, geçen ay gerçekleştirilen ve tüm bu içerik oluşturucuların kendi imza karakterlerini oynadıkları bir "zirve toplantısı" düzenlemeye karar verdi. "Üç video var - 1 kamerayla canlı olarak çektiğimiz Shark Tank'ın bir doğaçlama parodisi ve diğer iki senaryolu skeç."

Amacın, birleşik izleyici kitlesini herkese yardımcı olacak ve para kazanma ve ifade için daha fazla fırsat açacak kritik bir kitle oluşturmak olduğunu söyledi. "Bu ilki bir deney ama umarım ayda bir ya da iki kez bunu bir gelenek haline getirebilecek kadar başarılı olur."

Videoların bugün resmi olarak yayınlanmasından önce bile, TikTok, Facebook, Instagram ve Twitter'da yayınlanan önizlemelerin 20 milyondan fazla görüntülendiğini söylüyor. İlgi artışının, dünya çapındaki Asyalı içerik oluşturucular için uzun vadeli, sürdürülebilir bir eğilimin parçası olmasını umuyor. "Asyalı hayranlar bana eskiden Youtube'u açtıklarını ve asla Asyalı bir yüz görmediklerini söyleyenlerle karşılaştım" dedi. “Artık bizi ön sayfalarda, trend panolarında görmekten gurur duyuyorlar. Bu gerçek bir onur.”

Kendi geleceğine gelince, küçük düşünüyor. Daha önceki videolarının koşuşturma, kendin yap anlayışına geri dönmek ve Asyalı Baba karakterinin ötesine geçmek istiyor. Ama birinci iş hayranlarını memnun ediyor, bu yüzden topluluğunu dinleyeceğini söylüyor. “Günün sonunda, benim için ne yapmak istediğimden çok izleyicinin ne görmek istediği daha önemli. Burada ifade etmek için değil, teslim etmek için buradayım.”