Damien Hirst'ün Oğluyla Prada'nın Yeni Timecapsule NFT Koleksiyonunun Arkasındaki Yıkıcı Fikir

Prada, gelişen Web 3.0 stratejisindeki bir sonraki hamleyi açıkladı.

2 Haziran'da piyasaya sürülen Prada Timecapsule NFT Koleksiyonu, markanın Aralık 2019'da kurulan önceden var olan Timecapsule girişiminin bir evrimini işaret ediyor. Her ayın ilk Perşembe günü gerçekleşen aylık, çevrimiçi etkinlik, Prada'nın özel ve ultra sınırlı sayıda ürün indirimini içeriyor. web sitesi, yalnızca 24 saat kullanılabilir.

Ancak 2 Haziran düşüşü farklı. Damien Hirst'ün oğlu sanatçı Cassius Hirst ile işbirliği içinde tasarlanan, cinsiyetten bağımsız 100 gömleği, ilgili fiziksel öğenin benzersiz seri numarasını içeren bir GIF olan yetenekli bir NFT ile birlikte gelir. Fiyat düşüş gününe kadar açıklanmayacak, ancak kayıtlara göre kripto yerine Fiat para biriminde olacak.

Ama burada fikir daha da yıkıcı hale geliyor. İkinci aşamada, 2019'daki lansmanından itibaren fiziksel Prada Timecapsule'ü satın alan tüm kişilere aynı zamanda ilgili NFT'ler de verilecek.

NFT yardımcı programları, zamanla markanın yeni topluluk sunucusu Prada Crypted aracılığıyla açıklanacak. Discord, bugünden itibaren yaşa. Söz konusu NFT'ler hediye edilse de, sahipleri bunları ikincil piyasada satma seçeneğine sahiptir.

Pek çok marka - lüks veya başka türlü - NFT ve metaverse alanı etrafındaki sohbete katılmak için çabalarken, bu genellikle sadece bir kutuyu işaretleme durumu olabilir.

Ayrıca, birincil odak yeni Web 3.0 yerel istemciler edinme eğilimindedir - beyaz liste noktaları ve benzerleriyle 'erken' olanları ödüllendirir.

Ancak Prada bu fikri tersine çevirdi. Prada, yeni bir pazarı hedeflemek yerine, NFT stratejisini aynı zamanda önceden belirlenmiş bir fiziksel girişime entegre ederek, onu başından beri destekleyen zaten sadık ve daha geleneksel müşterilerini ödüllendiriyor.

Gucci de çevrimiçi konsept mağazası Gucci Vault ile geçmişi ve geleceği birleştirmeye çalışıyor, ancak strateji çok farklı. Gucci Vault, markanın devam eden meta veri deposu programlamasına paralel olarak çalışır. Örneğin, Gucci Vault şu anda arşivden ilham alan Blondie çantasının eski versiyonlarını satarken, söz konusu çantanın dijital versiyonları oyun platformu Roblox'taki yeni Gucci Town destinasyonunda sunuluyor.

Gucci, oyun topluluğuna zaten yerleşmiş olan Web 3.0 yerlilerini çok hedefliyor. Göre moda İş, dijital çantalar, Haziran ayında bir hafta boyunca Roblox'ta satın alınabilecek, ancak kullanıcılar 100 mini oyun oynadıktan, 45 sanat eseri yarattıktan, 100 sanat eserine oy verdikten ve 18 günlük hazine avını tamamladıktan sonra. Bu kesinlikle katılımı artırıyor ve spekülatörlerin basitçe satın almaktan vazgeçmelerini engellese de, farklı bir tüketici tipine hitap ediyor.

Oyun endüstrisi bir yana, uzun ömürlü metaverse ile ilgili projeler, gerçek fayda sunan, marka ve yaratıcı bütünlüğe sahip olan ve herhangi bir NFT'yi duymadan çok önce var olan ve yutturmaca söndükten sonra da kalacak olan bir müşteriye hitap eden projelerdir.

Prada'nın hediye verme stratejisi, ek olarak, metaverse çöpçüleri veya basitçe doğal olarak yeni Web 3.0 ile ilgili teknolojiye yönelmeyenleri işe almanın bir yoludur. Ayrıca akıllıca bir yaklaşım Philipp Plein tarafından benimsenen.

Plein, Web 3.0'ın ancak geniş çapta benimsendikten sonra gerçekten başarılı olacağını ve bu amaçla NFT'lere fiziksel ürün hediye ettiğini iddia ediyor.

Eylül ayına kadar ürünlerinin %30'unun otomatik olarak bir NFT'ye bağlanacağını söylüyor. Prada'lar gibi bunlar da ikincil piyasada tutulabilir veya yeniden satılabilir.

Prada'nın Timecapsule NFT projesi Eter üzerine inşa edildi
ETH
Aura Blockchain Konsorsiyumu teknolojisinden yararlanan eum blockchain. LVMH ve Cartier ile birlikte Prada Group, aşağıdakiler de dahil olmak üzere sorunları ele almak için blok zinciri tabanlı teknolojiyi kullanan lüks endüstriye adanmış Aura'nın kurucu üyesiydi. özgünlük, sahiplik ve izlenebilirlik.

Prada yeniden kaynak, Prada'nın Ocak ayında NFT kültürüne ilk girişi benzer şekilde yıkıcı bir yaklaşım benimsedi. adidas Originals ve sanatçı Zach Lieberman ile ortaklaşa yürütülen topluluk kaynaklı sanat projesi, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve yaratıcılara ait sanat eserlerine yer verdi.

Bu yeni Prada Timecapsule indirimi, Cassius Hirst'ün yakın zamanda piyasaya sürdüğü Prada America's Cup spor ayakkabısının yeniden yorumlanması olan Cass x Prada'yı takip ediyor. Timecapsule gömleği, Hirst'ün imza maskesine ve beyin taraması tasarımlarına sahiptir.