Alman hazır giyim devi Adidas, 4'nin 2022. çeyreğinde ağır kayıplar yaşadı ve 2023 yılı boyunca iş modelini yeniden inşa etmeyi planlıyor.
Adidas AG yakın zamanda 4'nin 2022. çeyreğine ait mali raporunu yayınladı. ağır kayıplar ortaya çıktı birkaç katmanda sürdürülür. Alman hazır giyim devi geçen yılın dördüncü çeyreğinde 724 milyon euroluk faaliyet zararı yaşadı. Ayrıca Bavyera merkezli çok uluslu şirket, devam eden faaliyetlerinden dolayı 482 milyon euroluk net zarara da uğradı.
Adidas, 4'nin 2022. çeyreğindeki berbat performansının ardından temettüsünü düşürdü ve otuz bir yıl aradan sonra ilk yıllık zararı konusunda uyarıda bulundu. Son çeyrekte hazır giyimin güç merkezi sonlandırıldı eski adıyla Kanye West olan Ye ile son derece kazançlı ortaklığı. Geçtiğimiz Ekim ayında Adidas-Ye anlaşması, tartışmalı rap yıldızı ve iş dünyasının patronunun birçok Yahudi karşıtı yorum yapmasının ardından geldi.
Adidas şu anda 700 için 2023 milyon euroluk potansiyel Yeezy stok silinmesi de dahil olmak üzere 500 milyon euroluk tam yıl faaliyet zararı öngörüyor. Ayrıca şirketin tüm yıl faaliyet zararı tahmini, 200 milyon Euro'luk önemli bir “tek seferlik maliyet”i de içeriyor.
Adidas, önümüzdeki Mayıs ayındaki genel kurul toplantısında hisse başına 70 euro sentlik temettü önerebilir. Bu gelişme, ayakkabı ve giyim tasarımcısının 3.30'de sahip olduğu hisse başına 2021 avroya göre önemli bir düşüşe işaret ediyor.
2022'nin dördüncü çeyreğinde Adidas, Yeezy anlaşmasının feshedilmesinin ardından para biriminden bağımsız gelirlerinin de %1 oranında düştüğünü gördü. Şirkete göre, para biriminden bağımsız geliri 2023 boyunca yüksek tek haneli bir oranda daha da düşecek.
Adidas CEO'su, 4'nin 2022. Çeyreğinin Ezici Performansı Hakkında Yorum Yaptı
Sene başında Kasper Rørsted'in yerine geçen yeni Adidas CEO'su Bjørn Gulden, hayal kırıklığı yaratan rakamlardan bahsetti. 2023 yılını "geçiş yılı" olarak nitelendiren Gülden, şirketin gelecek yıl kârlılığa dönmeyi hedeflediğini açıkladı. Ona göre Adidas, 2023'te yeniden toparlanma yolunda 2024'te stokları ve indirimleri azaltmaya çalışacak. Gülden'in ifadesiyle:
"Adidas başarılı olmak için gerekli tüm bileşenlere sahip ancak odak noktamızı tekrar asıl meselemize odaklamamız gerekiyor: ürün, tüketiciler, perakende ortakları ve sporcular."
Gülden ayrıca, uyumlu personel çabalarının Adidas'ın iş modelinin yeniden inşası için hayati bir katalizör olduğunu belirtti. Genel müdürün kendi sözleriyle:
“Motive olmuş insanlar ve güçlü bir Adidas kültürü, benzersiz bir Adidas iş modelini yeniden oluşturmak için en önemli faktörlerdir. Tüketicimize hem toptan satış hem de DTC yoluyla hizmet vermeye odaklanmak üzere oluşturulmuş, küresel yönelimi hızlı ve çevik yerel ihtiyaçlarla dengeleyen ve elbette güvenilirlik ve marka bilinirliğini artırmak için her zaman spor ve kültüre yatırım yapan bir iş modeli."
Durdurulan İşbirliği
Adidas, ırkçı istismarı onaylamadığının bir göstergesi olarak geçen Ekim ayında Ye's Yeezy markasıyla olan ilişkisini sonlandırmıştı. O dönemde giyim devi, "antisemitizme ve herhangi bir tür nefret söylemine tolerans göstermediğini" belirtmişti.
Kasım ayında Adidas'ta soruşturma başlattı Ye'nin personele cinsel tacizde bulunduğu iddiası. Soruşturma, Rolling Stone dergisinin tartışmalı rapçinin çalışanlar üzerinde cinsel maskaralıklar kullandığını iddia etmesi üzerine geldi. Bu tuhaflıklar arasında müstehcen ve uygunsuz davranışlar ve cinsel içerikli küfürler vardı. Ayrıca Ye aleyhindeki iddialarda, toplantılarda Adidas/Yeezy çalışanlarına sert pornografik materyaller gösterdiği belirtildi.
Tolu, Lagos merkezli bir kripto para birimi ve blockchain tutkunu. Kripto hikayelerini çıplak temellere kavuşturmayı sever, böylece herhangi bir yerde çok fazla arka plan bilgisi olmadan anlayabilirsiniz.
Tolu, kripto hikâyelerinde boyun boyu olmadığı zamanlarda müzikten hoşlanır, şarkı söylemeyi sever ve hevesli bir film aşığıdır.
Kaynak: https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/