Bitget, dijital varlıklara olan inancını hızla kaybeden mevcut ve potansiyel müşterilere güvence vermeye çalışıyor. Ancak kripto para borsası şüpheli bir rota izliyor.
Bitget Genel Müdürü Gracy Chen geçen hafta, pazarlama ve ürün çabalarını artırmanın gerekçesi olarak tüketicilerin güveninin - "bu yıl birkaç kripto devinin çöküşünün" teşvik ettiği - en düşük seviyeye ulaştığını belirtti.
Şirketin adının ne olduğunu düşünün 26 Kasım basın açıklaması şeyleri özetlemek: "Bitget, kripto pazarına olan güveni yeniden canlandırmak için Messi ile büyük bir kampanya başlattı." Sanki futbol yıldızıyla yapılacak bir pazarlama kampanyası (dünyanın geri kalanı buna futbol diyor, biliyorum) alışverişi bir şekilde daha güvenilir hale getirecekmiş gibi…?
Lionel Messi dünyanın en büyük sporcuları arasında yer alıyor. Bu yılki FIFA Dünya Kupası'nın ilk üç maçında iki gol atarak Arjantin'in grup aşamasını geçmesine yardımcı oldu.
Peki Messi kripto hakkında ne kadar bilgi sahibi? Bu onun için bir iş anlaşması ve bir kripto markasını destekleme kararı, mutlaka belirli bir şirkete veya daha geniş anlamda kriptoya güven vermesi anlamına gelmiyor.
Aslında Messi birkaç yıl önce Finney'i onayladı2021'de tutuklanan Moshe Hogeg tarafından yönetilen, Sirin Labs'in blockchain özellikli akıllı telefonu. seks suçları ve kripto para dolandırıcılığı iddiası. Hogeg bu iddiaları reddetti.
FTX ünlüler aracılığıyla güven inşa etti
Bitget'in, kısmen bir ünlünün Bitget'i desteklemesini sağlayarak kriptoya olan güveni artırma planı, borsanın son olaylara dikkat etmediğinin veya daha da kötüsü onları görmezden gelmeyi seçtiğinin sinyalini veriyor.
Bitget'in pazarlama çabaları neden özellikle alakalı? Arkasında dünyanın en büyük ünlülerinden bazılarının yer aldığı bir şirketin başına yakın zamanda kripto dünyasında büyük bir olay geldi.
FTX, markasını desteklemek için dünyanın en büyük spor yıldızları ve diğer ünlülerle anlaşma yapma konusunda en iyisiydi. Tom Brady, Steph Curry ve Shohei Ohtani manken Gisele Bündchen gibi FTX marka elçileriydi. Şirket Larry David'i işe aldı Super Bowl reklamı şubat ayında yayınlandı.
FTX iflas için başvuruldu Geçen ay.
Belki ünlüler insanları kriptoya güvenmeye ikna etmeye yardımcı oluyordur. Belki de FTX'in fiyaskosunun pek çok kişiyi rahatsız etmesinin nedeni buydu.
Doğru iletişim önemlidir
Kripto şirketleri de dahil olmak üzere şirketlerin, gelecekte markalarını desteklemek için ünlüleri kullanmayacağını düşünecek kadar saf değilim.
Örneğin Binance, futbol yıldızı Christiano Ronaldo'nun yer aldığı ve 18 Kasım'da kullanıma sunulan bir NFT koleksiyonunu tanıttı. Şirketin lansmanla ilgili basın açıklamasında, sporcunun koleksiyonunun "hayranlarına NFT dünyası aracılığıyla Web3'ü tanıtmayı amaçladığı" belirtildi.
Ancak benim için gerçekten beni şaşırtan şey, Bitget'in basın bülteninin başlığıydı (kripto alanına güveni artırmak için bir ünlünün ortaklığını kullanması).
Duyuruyu okuyan Messi, "Bitget'in bir dizi koruma girişimiyle bunu ciddiye aldığını görmenin güven verici olduğunu" belirtiyor.
Son paragrafta, Bitget'in FTX'in çöküşünden sıkıntı çeken kullanıcılar için 5 milyon dolarlık bir "İnşaatçılar Fonu" başlattığı belirtiliyor. Aynı zamanda şirketin boyutunu büyüttüğüne de dikkat çekiyor Koruma Fonu - hack'lere ve hırsızlığa karşı koruma sağlamak için tasarlandı - geçen ay 300 milyon dolara ulaştı.
Ancak Bitget'in yakın zamanda paylaşılacak önlemler gibi aldığı diğer önlemlerden bahsedilmiyor. Merkle Tree rezerv kanıtı "tam şeffaflığı ve kapsamlı varlık denetimini teşvik etme" çabasıyla. Bunlar aslında iğneyi hareket ettirebilir. Bu güvenmeye değer bir şey olabilir.
Daha fazla bilgi: Rezerv Kanıtı Nedir ve Güveni Geri Kazandırabilir mi?
Chen, Blockworks'e yaptığı açıklamada şirketin aynı zamanda sıcak ve soğuk cüzdan ayrımı, çoklu imza cüzdanı, sıfır güven güvenlik mimarisi ve kullanıcı varlıklarını korumaya yönelik diğer girişimler üzerinde çalıştığını söyledi.
"Bütün bunları, kripto dünyasında gerçek güce sahip şirketlerin zorlu pazarlara karşı bağışık olduğunu ve zorluklarla karşı karşıya kaldığımızda içeriye odaklanıp gelişmeye devam etmenin en iyi zamanı olduğunu piyasaya göstermek için yapıyoruz" diye ekledi.
Yani Bitget, diğer kripto borsaları gibi, FTX'in çöküşünün ardından müşteri güvenini yeniden kazanmak için meşru adımlar atıyor gibi görünüyor.
Bu nedenle, bunu bir şirket olarak Bitget'in kınanması olarak almayın, bunun yerine kelimelerin ve pazarlamanın önemli olduğunu bir hatırlatma olarak alın. Ünlülerin ortaklıklarının çığırtkanlığını yapmak yerine, borsaların özel güvenlik ve şeffaflık çabalarının ayrıntılarını dile getirmeleri daha iyi olacaktır.
Gazetecilikte söylediğimiz gibi, “Bitget lede'yi gömdü.”
Her akşam gelen kutunuza iletilen günün en iyi kripto haberlerini ve içgörülerini alın. Blockworks'ün ücretsiz bültenine abone olun Şimdi.
Kaynak: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf