Ferragamo'nun Yeni Deneyimsel Perakende Başucu Kitabı, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan NFT'ler ve 3D Hologram Teknolojisinden Yararlanıyor

Salvatore Ferragamo, New York'un hareketli Soho'sunun kalbindeki Greene Caddesi'nde 2600 metrekarelik bir konsept mağazası açtı.

Modüler merkez, Balenciaga, Jacquemus ve diğerleri tarafından savunulan deneyimsel, hiper fiziksel perakendeden sürükleyici bir son teknoloji alışveriş deneyimiyle yararlanıyor.

Yansıtılmış bir kurulum, katılımcı bir NFT projesine ev sahipliği yapar. Ferragamo'nun dijital sanatçı Shxpir ile ortaklığı, 256 müşterinin kendi kullanıcı tarafından oluşturuldu Bir seçime karşı NFT içeriği Shxpir tasarlanmış arka planlar. Yüksek özellikli bir kara büyü kamerasında çekilen ortaya çıkan sanat eseri, bir NFT olarak ücretsiz olarak basılabilir.

Personel, bir Ethereum cüzdanı kurma ve basıldıktan sonra NFT'lerini indirme sürecinde acemilere rehberlik edecek.

Bu tür mağaza içi müşteri odaklılık stratejisi — Philipp Plein tarafından da benimsenmiştir. ve Bahar — akıllıca bir harekettir ve gelecekteki Web 3.0 ve metaverse ile ilgili projelerin önünü açar.

Başka bir Ferragamo Greene Street aktivasyonu, yeni bir özel spor ayakkabı programıdır. Müşteriler, bir dizi renk ve ayrıntı arasından seçim yaparak Ferragamo'nun en yeni unisex spor ayakkabı silüetini kişiselleştirebilir ve süreci 3D hologram teknolojisi aracılığıyla bir monitörde izleyebilir. 6R3ENE olarak adlandırılan — Greene olarak telaffuz edilir — ayakkabı mağazaya özeldir.

Ferragamo mağazası ve kurulumları, diğer markaların perakende konseptlerinin arkasında multidisipliner stüdyo DE-YAN tarafından tasarlandı. Louis Vuitton Versace'ye.

Tüm bunlar Salvatore Ferragamo'nun mirasından çok uzak görünebilir - İtalya'nın Floransa kentinde kurulan 95 yıllık lüks markanın merkezi 11. yüzyıldan kalma bir palazzoda bulunuyor - ancak Greene Street konseptine öncülük eden Kuzey Amerika CEO'su Daniella Vitale, " Ona sahip olduğumuz için şanslıyız ve kesinlikle bizi bilgilendirebilir, miras parçasının bizi tanımlamasına izin veremeyiz.”

Kökeni Barney's ve Gucci Kuzey Amerika'da CEO rolleri üstlenen Vitale, Ekim 2021'de Ferragamo'ya Tiffany's'den katıldı ve bu onun ilk projelerinden biri.

Onun atanması, Mart 2021'de eski Burberry CEO'su Marco Gobbetti'nin atanmasını izliyor. 27 yaşındaki Grace Wales Bonner Alumnus ve LVMH Ödülü finalisti Maximilian Davis'in Mart ayında yaratıcı yönetmen olarak işe alınması, hikayeli markanın dinamik yeni kadrosunun son parçası oldu. .

“Eğlence sektöründeyiz” diyor Vitale, “sadece perakende sektöründe değiliz. İnsanlara bu eşiği aşmaları için bir sebep vermeliyiz - teknoloji ile sanatın, ticaretin ve yaratıcılığın birleştiği nokta. Soho'da herkes mağaza açabilir ama biz bu şekilde kendimizi farklılaştıracağız."

Greene Street lansmanından önceki bir Zoom röportajında ​​yönetici, Ferragamo'nun ABD perakende stratejisini ve bunun küresel sohbeti nasıl bilgilendireceğini açıkladı:

Soho konsept mağazası, test ve öğrenme açısından daha geniş bir perakende stratejisinin parçası mı?

Daniella Vitale: Yeni kreatif direktörümüz Maximilian Davis, 2023 için yeni bir global mağaza konsepti yaratma sürecinde ama aynı zamanda Soho mağazasındaki tüm yaratıcı parçalarda yer aldı. Teknoloji, kişiselleştirme ve işbirliği, ileriye dönük yaptığımız işlerin bir parçası olacak ve Soho konsepti bunun nasıl görüneceğini tanımlamaya yardımcı olacak.

Özellikle genç tüketiciler için perakende deneyimi, sosyal çevrelerinin bir parçasıdır, dolayısıyla bu paylaşılabilir anları nasıl yaratabileceğimizle ilgilidir. Ve sadece teknoloji açısından değil. Ayrıca mağazalara getirebileceğimiz diğer sanat eserlerine veya arşiv öğelerine bakıyoruz. Fiziksel mağazaların önemini korumanın kritik bir parçası.

Bölgeye özel ürün, geliştirme için başka bir alan mı?

Günlük: Farklı pazarlarımızı gerçekten yansıtan ürünümüzde daha fazla ayrıcalık keşfetmek istiyoruz. Örneğin LA, NY veya Miami'den çok farklıdır. İnsanlar, herkesin sahip olmadığı şeylere can atıyor, bu yüzden Amerika'da yaptığımız işin önemli bir parçası olacak.

Soho'da kişiselleştirmeyi bir sonraki seviyeye taşıdınız - hem NFT'ler hem de fiziksel ürün ile - bu masaya ne getiriyor?

Günlük: Deneyimlemek ve paylaşmak yeni Ferragamo'nun bir parçasıdır. Düzenli bir kişiselleştirme programımız olmasına rağmen, mağazalarımızda potansiyel olarak yeni ve daha genç bir tüketiciyi cezbeden böyle bir 3D şeyi hiç yapamadık.

Özellikle NFT projesi açısından oyunun sonu nedir?

DW: Hiçbir zaman somut üründen uzaklaşmadık ama Metaverse giderek daha popüler hale gelecek bir eğlence biçimi. Yani bu hem o dünyanın bir parçası olmayan mevcut tüketicimizi, korkmadan katılabilmeleri için eğitmek hem de yeni bir müşteri kazanmakla ilgili. Her ikisine de hitap etmemiz çok önemli.

Örneğin, insanların Ethereum cüzdanlarını oluşturmalarına yardımcı olmanın yanı sıra, onlara OpenSea'de nasıl olacaklarını da göstereceğiz, böylece kişiselleştirilmiş NFT'lerini takas etmeye karar verirlerse bunu da yapabilirler.

Web 3.0'ı ve ortaya çıkan Metaverse'in Ferragamo'nun söz konusu olduğu yerde daha fazla oynadığını nasıl görüyorsunuz?

DW: Hem mağaza içi hem de çevrimiçi olarak ileriye dönük bir rol oynayacağını düşünüyorum. Sonbaharda arşivimizin etrafında dijital bir deneyim düşünüyoruz. Ayrıca, fiziksel bir sergiden çok daha fazla insan gördüğü için daha demokratik.

İleride, Soho konsept mağazası nasıl gelişecek?

DW: Büyük olasılıkla ikinci tur için Shxpir ile çalışmaya devam edeceğiz. Ayrıca diğer ürünler için hologram kişiselleştirmeyi uygulamayı düşünüyoruz - bu bir ayakkabı olmak zorunda değil. Ama keşfedebileceğimiz çok şey var.

Bu röportaj netlik için özetlenmiştir.

Özel 6R3ENE spor ayakkabı, ECONYL®'den yapılmış, balık ağlarından ve diğer naylon atıklardan %100 yenilenmiş bir sayaya sahiptir. Deri ve süet yüzeyler, üretim kesiklerinden yapılmıştır ve iplik %100 tüketici sonrası geri dönüştürülmüş polyesterdir. Tasarım, Ferragamo'nun ünlü 1938 platform kamasının yığılmış gökkuşağı tabanı gibi ev kodlarını ima ediyor. Ayakkabının fiyatı 1150 dolar ve kişiselleştirmenin ardından teslim edilmesi 10 hafta sürecek.

Bu arada Shxpir, Greene Street mağazası için 200 T-Shirt ve 150 Sweatshirt içeren sınırlı sayıda bir kapsül koleksiyonu da tasarladı. Tüm gelir, New York City'deki en eski LGBTQ+ organizasyonlarından biri olan The Center'a bağışlanacak.