Müzisyenler Hayran Etkileşiminde Devrim Yaratmak için NFT'leri Nasıl Kullanıyor?

“Müzik, belirli kelimelerle konuşmayan bir dildir. Duygularla konuşuyor ve eğer kemiklerdeyse, kemiklerde de vardır.” — Keith Richards

Müzik bize ilham verir, bizi gözyaşlarına boğar, bizi coşkuyla doldurur ve ruhumuzu rahatlatır. Bu evrensel bir dil ve temel bir bağlantı vektörüdür: yalnızca sanatçılar ve hayranları arasında değil, aynı zamanda sanatçılar, türler ve ses deneyleri konusundaki ortak zevkler etrafında organik olarak oluşan topluluklar arasında da.

Peki ya bireysel dinleyiciler, şarkıların ve albümlerin pasif tüketicileri olmanın ötesinde, en sevdikleri sanatçılarla doğrudan etkileşime girebilse ve müzik kariyerlerinin olumlu yönde ilerlemesine katkıda bulunabilse?

Bored Apes, CryptoPunks ve Cool Cats gibi profil resmi (“PFP”) avatar NFT projelerinin yaygınlaşmasıyla NFT'ler, dijital kimliğin ve çevrimiçi toplulukların anlamını yeniden tanımlıyor. NFT'ler halkın bilincini istila etmeye ve dijital kültürün bir ifadesi olarak genişlemeye başladıkça, teknolojinin müzisyenlerin hayal gücünü ele geçirmesi an meselesiydi.

İleriyi düşünen sanatçılar, topluluklarıyla etkileşim kurmak ve hayranları arasında sadakat oluşturmak için Web3 araçlarını deniyor. Mevcut PFP NFT koleksiyonları, belirli bir çevrimiçi topluluğa bağlılığın işareti olarak görüntülenebilen statik görüntüler olsa da, sanatçıların NFT koleksiyonları, token sahiplerine belirli erişim hakları ve avantajlar sağlayan dinamik üyelik kulüpleridir.

Bu ayrıcalıklar arasında ürün ve konser biletlerinin satışına özel erişim, diğer hayranlar ve/veya sanatçıyla etkileşime geçmek için özel Discord kanallarına davetler, buluşma ve selamlaşmalar, airdroplar ve hediyeler ve hatta metaveri sanal ortamının "iplenmiş" bölümlerine giriş yer alabilir. dünyalar (Decentraland veya Sandbox gibi).

Amerikalı heavy metal grubu Avenged Sevenfold, NFT hayran katılımının öncüsü olarak şimdiden adını duyurdu. Kasım 2021'de grup, sahiplerine grupla bağlantı kurmaları için benzersiz fırsatlar sunan özel bir topluluğa erişim sağlayan 10,000 NFT'lik bir koleksiyon olan "Deathbats Club"ı yayınladı. Daha nadir Deathbat'lara sahip olan hayranlar, gösterilerde buluşma, ömür boyu ücretsiz bilet, sınırlı sayıda üretilen ürünler ve hatta günü geçirip en sevdikleri grup üyeleriyle takılma şansı gibi avantajlar kazanabilirler. 

Avenged Sevenfold'un baş vokalisti M. Shadows, grupların bir NFT koleksiyonu yayınlamanın potansiyel kârının ötesine bakması ve bunu izleyicileriyle "sanal tokalaşma" olarak görmesi gerektiğini söyledi. "Herkes para kazanma ve alfa arayışına takıntılı, bu da NFT'lerin gerçekte yapabileceklerine zarar veriyor" dedi. "Birçok gruba NFT'lerin özel bir kulübe erişim bileti olduğu talimatını verdik."

Hayran kitlesinin büyüklüğü ne olursa olsun, her düzeydeki şöhrete sahip sanatçılar, tutkulu bir hayran kitlesini harekete geçirmek ve büyütmek için NFT'lerden yararlanabilir. Ancak taktik kitabı hâlâ yazılıyor ve bu model hem popüler hem de yeni ortaya çıkan sanatçılar için yeni zorluklar yaratıyor. Shadows'un dediği gibi, "Niş bir kitleye sahip daha küçük grupların, hayranlarının dahil olması için benzersiz nedenler bulması gerekiyor, bu bir denge olacaktır. Bunu başarmak için gerekli fonlara ve ekonomiye sahip olduklarından emin olmaları gerekiyor. Bir sanatçı olarak önemli olan kendi anlatınızı ve neyi başarmak istediğinizi seçmektir.”

On yıldan fazla bir süre önce, Wired editörü Kevin Kelly'nin "1,000 Gerçek Hayran" makalesi, internetin yaratıcılardan oluşan yeni bir ekonominin önünü açacağını öngörmüştü. Bu içerik oluşturucular, ürettikleri her şeyi satın alacak 1,000 "gerçek hayran" için içerik üreterek geçimini sağlayacak araçlara sahip olacak ve bu, sıkı sadıklardan oluşan niş bir kitlenin, yaratıcının yaşam tarzını doğrudan finanse etmesine olanak tanıyacak. Bir yaratıcı, her biri yılda 1,000 ABD Doları ödeyen 100 gerçek hayrandan oluşan küçük bir topluluk oluşturabilseydi, 100,000 ABD Doları tutarında yaşanabilir bir maaş elde edebilirdi.

Her ne kadar Instagram gibi Web2 platformları olsa da Apple
AAPL
App Store, Spotify ve YouTube içerik oluşturucular için bir dereceye kadar para kazanmaya izin veriyor; bu platformlar tüm verileri kontrol ediyor, yaratıcıları tek taraflı olarak paradan arındırıyor ve değer yaratımından aslan payını topluyor. NFT'ler ve Web3, gücü yeniden içerik yaratıcılarının ellerine vererek onların hedef kitlelerine doğrudan ulaşmalarını sağlıyor ve hayran toplulukları için yeni değer yaratma koridorları açıyor. 

NFT koleksiyonları ve Web3 teknolojileri, sanatçıların, çalışmalarını destekledikleri ve hayran kitlelerinin büyümesine katkıda bulundukları için hayranlarını ödüllendirmelerine olanak tanıyor. Sanatçıların NFT'leri veya diğer kripto özellikli token'lar, topluluk büyüdükçe, sanatçılar ve hayranlar arasındaki teşviklerin uyumlu hale getirilmesiyle değer kazanabilir.

Deathbats koleksiyonu söz konusu olduğunda, koleksiyon başlangıçta NFT başına 150 $ karşılığında basılmıştı. Avenged Sevenfold, 10,000 adetlik malzeme koleksiyonunu satarak ilk satıştan 1.5 milyon dolar topladı. Son yedi gün içinde Deathbat satışlarının ortalama fiyatı, üç aylık bir süre içinde %330 artışla 120 $ oldu. Grup, topluluğunu büyüttükçe ve sahipler için ek avantajlar sunarak NFT'lerin faydasını artırdıkça, koleksiyonun değeri zaman içinde artabilir ve bu da ilk sahiplerin grubun yükselen şöhretinin olumlu yönlerini yakalamasına olanak tanıyabilir.

Avenged Sevenfold gibi gruplar için bir sonraki adım metaevrene entegre olmaktır. Grup, Sandbox'ta arazi satın aldı ve son 14 ayı sanal bir sosyal merkez oluşturmak için harcadı. Birinci şahıs nişancı oyunu, pazar yeri, salon, bar, mezarlık, kumarhane ve diğer oyun ve deneyimleri başlatmak için çalışıyorlar.

M. Shadows, "Tamamen çalışır duruma geldiğimizde ve hayran kitlemiz oraya göç ettiğinde, yalnızca Deathbat kulübü üyelerine yönelik konserler ve partiler düzenleyeceğiz" dedi. "Uzun vadeli inşa ediyoruz. İşler zaman alacak ve çevik olma ve yön değiştirme yeteneğine ihtiyacımız var. Önemli olan topluluğunuza karşı dürüst olmak ve onların geri bildirimlerini dinlemektir. Sonuçta onlar için inşa ediyoruz.”