2023'te nasıl avantaj elde edilir?

Geçen yıl, Web3 projenize veya protokolünüze ilgi uyandırmak giderek daha zorlayıcı hale geldi. 

Bir zamanlar gelecek vaat eden birçok proje, her biri kendi yolunda ayı piyasasına düştü. Bununla birlikte, şimdiye kadar hayatta kalanların ortak bir noktası var: toplulukları yaymak. 

Web3 pazarlaması, topluluk oluşturmanın önemi açısından Web2'den farklıdır. Doğal olarak, 2023'te nasıl avantaj elde edileceğine dair tartışmaların çoğu bunun etrafında dönüyor. Bununla birlikte, her pazarlamacının araç kutusunun bir parçası olan taktikler ve veri analitiği hala oyunun bir parçasıdır.

Web3'te pazarlamayı tartışmak için Footprint, CEO'su Alison ile konuştu. KaratDAO, Liudmyla, marka elçisi Sonraki Dünya, melisa itibaren TheVioletVerse, ve Doğrulanmış, Web3 Academy DAO'nun kurucu ortağı. 

Kimse Size Güvenmediğinde Ne Yapmalısınız?

2022'den bitmeyen başarısızlıklar ve başarısızlıklar listesinden sonra, gelecekte Web3 pazarlamasının en büyük zorluklarından biri güveni yeniden kazanmaktır. Nasıl?

Juanzie, "Yapabileceğiniz en büyük şeylerden biri daha şeffaf olmak," dedi. Ona göre her proje açık, hesap verebilir ve eğitici olmalıdır. "Bu şekilde, meşru projeleri uzayda kötü aktörleri olanlardan ayırt edebilirsiniz. 2023'te üzerinde çalışmamız gereken en önemli şeyler bunlar; eğitim, şeffaflık ve hesap verebilirlik."

“Pazarlama”dan Önce “Topluluk” Koymalı Mısınız?

Web2 kurumsal büyümesi genellikle önce pazarlama veya ürün tarafından yönetilirken, blok zinciri projelerinin her şeyden önce topluluklarına odaklanması gerektiğine dair bir durum var. 

Melissa, "Topluluk ve ürün el ele gider," dedi. Proje, yaratıcılar için bir ürün olduğu ve aynı zamanda yayıncılarla iletişim halinde olduğu için KaratDAO'yu bunun özellikle uygun bir örneği olarak kullandı. “Bu, gerektiğinde [topluluğun] geri bildirimini almaya çalışmak ve aynı zamanda bu geri bildirimi uygulamak anlamına gelir. Topluluğunuz nerede olursa olsun, en az haftada bir, üç ayda bir onlardan yararlanın."

Geçen yıl, kişinin kendi topluluğuyla iletişiminin kesilmesi, halı çekme için uyarı zili haline geldi, bu nedenle iletişim, mekanda bu kadar önemli hale geldi. 

“Pek çok proje, iletişimi durdurdukları için sorunluydu. Kelimenin tam anlamıyla radyo sessizliğiydi.

Web3'te, son derece aktif iletişim temposu, e-posta gibi tek yönlü kanallar yerine Discord ve Telegram tercihiyle birleştiğinde, pazarlamacılara kullanıcılarıyla geleneksel teknoloji şirketlerinden daha yakın bir ilişki sağlar. 

Juanzie, "En büyük şeylerden biri, uyumlu olan sürdürülebilir bir topluluk yaratmaktır; hepimiz aynı görüşlere veya perspektiflere ve hedeflere sahibiz" dedi. "Topluluğunuzu Discord'unuzda veya platformunuz ne olursa olsun daha aktif olmaya teşvik ederken, bunun herkes için bir kazan-kazan olmasını sağlamak istiyorsunuz."

Tutkulu Üyelerden Oluşan Bir Topluluk Nasıl Büyütülür?

Web3'te topluluğun önemini kabul etmek kolay olsa da, çoğunlukla isimsiz yabancılardan oluşan bir grubu bir araya getirmek ve onların blockchain projeniz hakkında gerçek anlamda tutkulu olmasını sağlamak öyle değildir. 

Bir Web3 pazarlamacısı nerede başlar? 

Allison, KaratDAO için ürünü ve değerini dünyaya iletme meselesi olduğunu söyledi; vizyonunuzdan heyecan duyan kişiler gelecek.  

"Discord grubumuzun ve Twitter'ın büyümesiyle, bireylerin çok ama çok heyecanlı olduğunu ve topluluğa dahil olmayı veya büyümemize yardımcı olmayı dört gözle beklediklerini gördük. Web3 çalışanlarının nasıl bir araya geldiği inanılmaz” dedi. 

“Projenizi gerçekten beğendiklerinde, para alıp almamaları umurlarında bile değil. Sana yardım etmek istiyorlar. “

Luidmyla, NextWorld için tutkulu bir topluluğu çekmenin, projenin faydasını iletmeye geldiğini söyledi:

"Bir yayılma topluluğu oluşturmak en önemli şeydir ve projeye gerçekten inanan insanlar kamu hizmeti kuruluşuyla konuşur. Faydayı vurgulamak, insanları projeye çekmenin anahtarlarından biridir.” 

Projenizin topluluğu arasında etkileşim nasıl oluşturulur?

İçerik, Web3'teki etkileşimin temel taşıdır. İnsanların yankı uyandırdığı mesajlar ve kampanyalar oluşturursanız, geri dönecek ve ürününüzle etkileşime geçecektir. 

Ancak ne tür bir içerik planlamalısınız? Ve bu içeriğin hedefleri ne olmalı? 

Juanzie, Web3 Academy'deki deneyiminden yola çıkarak etkileşim için beş adımlı bir pazarlama planı sağladı: 

• İletişim: Takipçileriniz ve üyelerinizle net ve sürekli etkileşim. 
• Oyunlaştırma: Etkinlikler, eşantiyonlar ve teşvik edici iletişim. 
• Özel avantajlar: En başından beri sizi desteklemek için orada oldukları için OG'lere avantajlar sağlamak, yeni üyeleri de teşvik eder. 
• Topluluktan geri bildirim ve girdi: Etkinlikler ve toplantılardan sonra geri bildirimi teşvik etmek. Bunlar, bir sonraki şeyi planlarken göz önünde bulundurduğunuz anlardır. 

Çevrimdışı Etkinlikler: Değersiz Taktik

Web3 pazarlamasında pek çok çevrimiçi taktik vardır—Airdrop'lar, NFT darphaneleri, Twitter Alanları, etkileyici ortaklıklar, bağlı kuruluş pazarlaması vb.

Web3 pazarlamasını genellikle çevrimiçi strateji açısından düşünürüz ve başka bir dünya IRL'si olduğunu unuturuz. Allison, birkaç çevrimdışı etkinliğe katıldıktan sonra bunu fark etti. 

"Çevrimdışı etkinliklerle işbirliği yapmanın çok önemli olduğunu anladık. Çevrimdışı tanıştığınız kişiler sizinle gerçekten yüz yüze konuşabilir; bu, hayattaki başka bir bağlantı seviyesidir” dedi. 

"Çok sayıda çevrimiçi etkinliğimiz var, ancak projeye dahil olan insanların sizi görebilmesi için çevrimdışı etkinlikler düzenlemenin ne kadar önemli olduğunu anladım; bu, başka bir güven düzeyi oluşturuyor." 

Daha İyi Pazarlama Kararları Vermek İçin Off-Chain ve Web3 Verilerini Kullanma

İletişim ve topluluk oluşturma şu anda pazarlamanın özü olsa da, karar vermek için verileri kullanan projeler, verilerin kullanımının zor ve parçalı olduğu Web3'te destek kazanıyor. 

Örneğin KaratDAO, çekmek istedikleri hedef kişiyi daraltmak için cüzdan analizi yapmak için Ayak İzi Analizini kullandı. 

“Önce kesinlikle cüzdanlarında token olup olmadığına bakıyoruz. Önemli olan varlıkların ne kadar olduğu değil," dedi Alison. Ancak genellikle, insanlar kesinlikle sıfır varlığa sahip olduğunda, büyük olasılıkla airdrop almak için görevler yapan türden kişilerdir. Ürünü umursamıyorlar - sadece bedava şeyler almak istiyorlar. Ayrıca cüzdanlarından aktif olup olmadıklarına da bakıyoruz.”

Footprint Analytics topluluğu bu parçaya katkıda bulunur.

Ayak İzi Topluluğu, dünya çapındaki veri ve kripto meraklılarının Web3, metaverse, DeFi, GameFi veya yeni gelişen blockchain dünyasının diğer herhangi bir alanını anlamalarına ve bunlar hakkında fikir edinmelerine yardımcı olduğu yerdir. Burada birbirini destekleyen ve topluluğu ileriye götüren aktif, çeşitli sesler bulacaksınız.