Metaverse'de dijital moda için bir gelecek var mı?

Kat Taylor Cattytay ile ilgili yazımız, dijital moda 2017'de ortaya çıktı. Ancak, sadece 2020'de yüksek sesle konuşmaya başladık. Her şey beş yıl önce Kat'in “Sanal Giyim!!!” başlıklı bir Instagram gönderisi yaptığında başladı.

Ardından Adidas, Off-White, Vetements ve Balenciaga ile işbirliği yapıldı. Bu markalar, moda dijitalleşmesini kitle iletişim araçları söyleminde patlamadan önce tanıtmakla ilgileniyorlardı. COVID-19 pandemisinin henüz gerçekleşmediğini ve insanların evde tıkılıp kalmadığını unutmayın. Böylece dijital giysilere hiç ihtiyaç kalmamıştı. Yine de oldu ve moda dijitalleşmesi sanal alemde geleceği tahmin ediyordu.

İlgili: Haute Couture NFT'ye Geçiyor: Paris Moda Haftası'nda Dijitalleşme

Elbette, hepimiz Cattytay'dan çok önce bilgisayar oyunlarında sanal kıyafetleri test ettik, ancak bu modadan çok uzaktı. Dilenciler dediğimiz gibi seçici olamazlar. Bunlar Sims'teki kot pantolon ve gömlekler ve Shooter'daki çeşitli zırhlardı. Ancak, Mart 2021'de Gucci ve Belaruslu Wanna şirketi arasındaki işbirliğiyle olduğu gibi, yakın gelecekte özel olarak oluşturulmuş bir uygulamada marka spor ayakkabılarını deneyeceğimizi veya para için bile yapacağımızı kimse hayal bile edemezdi. . İlk sanal spor ayakkabılar Gucci uygulamasından 12.99$'a satın alınabiliyordu ve Wanna Kiks'te 9.00$'a denenebiliyordu, burada spor ayakkabılara ek olarak onları (daha doğrusu üzerlerinde fotoğraf çekmek yerine) ve diğer aksesuarları satın alabiliyorsunuz.

Ve makul olarak bazı soruları gündeme getiriyor: Neden biri bunu istesin ki? Kimin hepsine ihtiyacı var? Onunla ne yapacaksın? Dijital moda tutkunları çevreyi böyle kurtardıklarını iddia ediyorlar. Bazılarının dediği gibi: Instagram'da bir fotoğraf için gerçek bir şey satın almaya gerek yok. Peki, ama sırada ne var? Sosyal ağlardaki gönderiler için sürekli olarak dijital şeyler satın alacak kişilerin yüzdesi nedir? Bu sadece eğlence için mi olacaktı? Hep böyle mi olacaktı?

Birkaç olası senaryo var. Bunlardan ilki ve en gerçekçi olanı dijital soyunma odalarıdır. Yeni potansiyel kıyafetlerin size ne kadar yakıştığını görmek için evinizden çıkmadan denemekte fayda var. Müşterileri bu potansiyel uygulamalara çekmek akıllıca olacaktır. Bazı mağazalar bu özelliği uygulamaya çalışıyor. Ancak bu aşamada her şey oldukça sorunlu. İnsanlar hala eğleniyor ve bu özellik müşterileri çekiyor. Genel olarak bu, gerçek kullanıcıların dijital modaya karşı tutumunun bir resmini verir. Şu anda onlar için bir oyun gibi, markalar ise bunu bir pazarlama fırsatı olarak görüyor.

İlgili: Blockchain özellikli dijital moda, markalar için yeni iş modelleri yaratıyor

Dijital moda ve oyun endüstrisi

Daha sonra dijital modayı kullanabileceğimiz yer elbette bilgisayar oyunları. Örneğin, Balenciaga ve Fortnite arasındaki dönüm noktası niteliğindeki işbirliğiyle, oyunda Balenciaga'dan ilham alan bir dış görünüm satın almak, size parçayı gerçek hayatta satın alma fırsatı verir.

Kendinizi süslediniz, sonra karakterinizi giydirdiniz - oyuncular için ne büyük bir dahi. Kullanıcılar karakterleri için oyun içi satın almalara bir milyar doların üzerinde para harcadıklarından, Fortnite genellikle yerleşik satın alımlardan iyi para kazanıyor.

Ancak, birlikte çalışabilirlikle ilgili bir sorun var: Bir oyun için satın alınan dış görünüm diğerinde çalışmayacak. Karakterini giydiriyorsun ama artık sosyal medya için fotoğrafın olmayacak. Bu şekilde The Sims için Moschino kaplamaları ve Tennis Clash için Gucci elde ettik.

2021'de Balenciaga, tüm karakterlerin son sezonun kıyafetlerini giydiği oyun formatında bir koleksiyon sundu. Böylece, siber estetik gerçek dünya modasına girdi: bir zamanlar sadece video oyunlarında olan, gerçek dünyada giymeye başladığımız şey.

Mark Zuckerberg bir Metaverse'in yaratıldığını duyurduğundan beri, dijitalleştirilmiş ve sanallaştırılmış gerçeklik giderek daha doğal, hatta yeni normal hale geliyor gibi görünüyor. Bu basitçe, sanal gerçeklikte olduğu kadar gerçek dünyada da hepimizin evler inşa etmeye ve kıyafetler giymeye ihtiyaç duyacağı anlamına gelir: ister arkadaşlarla buluşmak için, isterse ders vermek için veya iş görüşmeleri için olsun. Bu görüşmelerden biri sırasında Balenciaga'nın yaratıcı direktörü Demna Gvasalia, sanal gerçeklikte bir röportaj verdi.

Bu nedenle, sadece dijital moda hakkında değil, aynı zamanda dijital tasarımı da düşünmeliyiz, böylece NFT formundaki tablolar pratiklikten bağımsız olarak duvarlara asılabilir.

İlgili: Büyük küresel markalar neden Metaverse'de NFT'leri deniyorlar?

Dijital moda imparatorluğu

Kısa sürede dijital moda pazarı, çoğu kullanıcı için anlaşılmaz, büyük bir imparatorluğa dönüştü. Girişimci iş adamları, sürdürülebilirlik, gezegeni koruma ve üretim için gerçekçi olmadıkları için asla uygulanamayacak olağandışı tasarımlar hakkında duyabileceğimiz güzel hikayeler geliştirirler.

Markalar dijital modayı başka bir kapsama fırsatı olarak kullanmaktan mutlular ama aslında kulağa geldiği kadar uygulanabilir değil ve hayatta o kadar da güzel değil. Örneğin, pandemi sırasında Rus markası Alexander Terekhov, moda elbiselerinin bir fotoğrafa 50 dolara yerleştirilebileceği bir promosyon başlattı. Katılımcıların yorumlarına göre, çok sayıda zorluk ve tuzak olduğu ortaya çıktı - fotoğrafların uymaması ve elbiselerin müşteriye tam olarak uymaması nedeniyle son teslim tarihleri ​​ertelendi. Ancak marka medyada istediği kadar yer bulma fırsatı buldu.

Bu nedenle dijital moda, markayı tanıtmak için başka bir araç veya yeni başlayanlar ve dijital tasarımcılar için para kazanmanın bir yoludur. Birkaç ay içinde ve 700 dolara, yeni pazarın tüm sırları ortaya çıkacak ve markalarını meta moda dünyasına getirebilecekler. Ancak gelecek belirsiz. Zaten ünlü markalar için elbise mi tasarlayacaksın yoksa kendin mi yapacaksın? Metaverse'de yaptığınız kıyafetleri gerçekten giyecekler mi yoksa 50 dolara hazır fotoğraflar mı kullanacaklar?

Metaverse yöneticileri modayı kitlelere tanıtacak mı ve markalar nasıl geçinecek? Meta-mağazalar olacak mı yoksa tüm giysiler bir tıklama ile mi görünecek? Sahte ürünlerle nasıl başa çıkacak ve markalar daha büyük bir şeyde birleşecek mi?

Şu ana kadar cevaplardan çok soru var ama açıkçası herkesin ilgilendiği yeni ve çok heyecan verici bir sektörün eşiğindeyiz.

Bu makale yatırım tavsiyesi veya tavsiyeleri içermiyor. Her yatırım ve ticaret hamlesi risk içerir ve okuyucular karar verirken kendi araştırmalarını yapmalıdır.

Burada ifade edilen görüşler, düşünceler ve görüşler yazara aittir ve Cointelegraph'ın görüş ve düşüncelerini yansıtmaz veya temsil etmez.