Lizzo, Logitech'in Yeni Kampanyasında Teknoloji Destekli Bir "Tavşan Deliğine" Düştü

Grammy Ödüllü rapçi, şarkıcı ve flütçü Lizzo, yepyeni single'ının yer aldığı bir videoda, sarı kaplı bir bilgisayarda çalışıyor ve eşit derecede parlak faresine uyuyor. Saniyeler sonra, bir web kamerasına doğru eğiliyor ve şarkı başlarken onu internet özellikli bir aynadan geçiriyor.

Tavşan deliğinden aşağı inen Lizzo, başka bir kamera merceğinden ve ekranlardaki yüzler alemine dalmadan önce dev bir siyah ve sarı klavyenin üzerinde dans ediyor, klavyeye geri inmeden önce daha da derine düşüyor.

Ama bu sıradan bir müzik videosu değil. Bu, ana karakter olarak pop yıldızının yer aldığı bugün çıkış yapan Logitech için yeni bir kampanya.

Ile konuşan Forbes kampanya hakkında, gerçek adı Melissa Jefferson olan Lizzo, videonun "kesinlikle bana Alice Harikalar Diyarındaymışım gibi hissettirdiğini...Dijital, gerçek dünyadaki analog kız" dedi.

Bir röportajda, "Dijital olarak inşa ettiğimiz dünyayla ilgili bir deneyimin gerçekten harika bir tavşan deliği gibi" dedi. “Açıkçası bunu kendi yararıma kullandım: Sosyal medyayı seviyorum, hayranlarımla bağlantı kuruyorum ve onun aracılığıyla kendimle bağlantı kuruyorum. Bence bu yeni dünyada her şey mümkün."

Logitech için bir kampanyada rol alan Lizzo'da da bir ironi var: Kendisini “teknolojide çok kötü” olarak tanımlasa da, bu konuda da bilgili. Sadece "donanım ve ben anlaşamıyoruz" diye şaka yaptı.

“Olan şey, teknolojinin yarattığı, benim gerçekten anladığım ve dilini konuşabildiğim dünya” dedi. “Yani, 'Bu kamerayı nasıl çalıştırıyorsun' gibi olmam gerçekten harika bir metafordu ve sonra özgür olmak için bu dünyaya daldım ve sonra dans ettim ve sonra gökyüzüne uçtum ve tüm bu diğer harikalara tanıklık ettim. yaratıcılar ve onlarla bağlantı kurun ve onlarla harika olun.”

Müziğin iyimser tonuna, Lewis Carroll'un klasik hikayesinden olacak kadar tuhaf parlak renkler dizisine rağmen, sözler teknolojiyle hiçbir ilgisi olmayan dürüst bir mesaj da getiriyor:

"Bu sabah videoda paylaştığım bir şey hakkında konuşan biriyle uyandım. 

Şöhret oldukça yeni ama insanların beni yargılamasına alışkınım.

Bu yüzden taşındım, taşındım ve bu yüzden kendime bu kadar aşığım.

Yalnız hissetmeye alışığım.

Bu yüzden sana haber vereyim dedim. 

Bugün kimsenin sana özel olduğunu söylememesi ihtimaline karşı. 

Kimsenin seni özel olduğuna inandırmaması ihtimaline karşı."

Lizzo'ya göre, Logitech'in kampanyası "özellikle işler eskiden böyleyken, yeni sulara, yeni bir sınıra adım atmaktı."

Lizzo, “Kesinlikle birçok şeyin 'yeni' versiyonunu temsil ettiğimi hissediyorum” dedi. "Yeni güzellik standardı, yeni pop yıldızı, bilirsiniz, yeni kuralları çiğneyen ve artık kuralların olmadığı. Ben kesinlikle bu şeylerle özdeşleşiyorum ve bunları temsil ediyorum ve benimle kuralları çiğnemek için burada olan bir kampanyayla kendimi aynı hizaya getirmek güzeldi.”

Milyon dolarlık kampanya, Logitech'in kameralarını, klavyelerini, mikrofonlarını ve farelerini kitlelere pazarlama planının bir parçası. Şirket genellikle belirli ürünler üzerinde pazarlamaya odaklanmış olsa da, daha genç ve daha çeşitli kitlelere ulaşmak için uyumlu bir çaba sarf ediyor. “Defy Logic” adlı kampanya kablolu, bağlı TV, çevrimiçi video, ev dışı reklamlar, dijital medya ve sosyal platformlarda gösterilecek.

Logitech Global Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Najoh Tita-Reid'e göre Lizzo, "sahneye çıktığı günden itibaren mantığa meydan okudu." 

"Lizzo'ya yaklaşma şeklimiz, onun tutkularını gerçekten anlamaktı ve bunu mümkün kılmada nasıl bir rol oynayabileceğimizi ve onun 'neden' tutkularını - sadece sanatını değil, aynı zamanda dünya üzerinde yaratmaya çalıştığı etkiyi de- anlıyorduk. dedi Reid.

Reklam aynı zamanda işlerin eskiden göründüklerinden ne kadar farklı olduğunu göstermeyi amaçlıyor - bu, hayranları eğlendirmek, boya fırçası olmadan sanat yapmak, sadece bir iş için değil müzik için kodlamak, herhangi bir yerden çalışmak veya bunun ne anlama geldiğini tanımlamak olsun. statükonun ötesinde bir CEO.

Tita-Reid, "Bu gerçekten yan yana gelme ve eski yöntemlerin ve eski dünyanın gerçekten dünyayı yeniden yazmamızı nasıl gerektirdiğiyle ilgili" dedi. “Bu yeni nesil bunu yapıyor. Kuralları yeniden yazıyorlar, dünyayı kendi şartlarına göre yeniden yazıyorlar ve bize bunu gerçekten gösterdiler."

Yeni şarkısı ve Logitech'in kampanyasına nasıl uyduğu sorulduğunda, Lizzo yorum yapmayı reddetti. Tita-Reid ayrıca "Lizzo'dan ve onun tüm müziğinden gerçekten ilham alıyoruz... Sözlerinde ve müziğinde gerçekten mantığa meydan okuyor" demek dışında yorum yapmayı reddetti.

Peki Logitech hakkında Lizzo'yu çeken neydi?

Lizzo, "Bir sürü teklifle karşılaşıyorum," dedi. “Bununla ilgili bana değer verildiğini ve görüldüğünü hissettiren bir şey vardı. Bana 'Kahretsin, sonunda kendimi kutladığım için kutlanıyorum' gibi hissettirdi.

Bu, Lizzo'nun bir kampanyada bir markayla ilk çalışması değil. 2018'de ModCloth ile çalıştı ve 2019'da ilk büyük güzellik markası ortaklığı olarak Urban Decay ile ortak oldu. 2020'de ABD'de oy vermeyi teşvik etmek ve aynı zamanda Feeding America için para toplamak için Avustralyalı gözlük markası Quay ile işbirliği yaptı. Geçen yıl, Unilever markasının Benlik Saygısı Projesi için Dove ile ortak oldu ve vücut pozitifliğini desteklemek için “düzenlenmemiş” bir özçekim yayınladı. 

Birlikte çalışacağı markaları nasıl seçtiği sorulduğunda Lizzo, "Kalbi arıyorum" dedi.

"Logitech ile CMO ile konuşmak ve onun bir Siyahi yaratıcısı olarak bir Siyah kadın, bir pop yıldızı olarak beni gerçekten nasıl umursadığını konuşmak, sıcak ve gerçek hissettirdi" dedi. 

Logitech, Lizzo ile birlikte “Defy Logic” kampanyası için komedyen Elsa Majimbo, sosyal medya kişiliği Bretman Rock, kodlayıcı-yapımcı DJ_Dave, oyuncu Danucd, dijital sanatçı Defaced ve moda tasarımcısı Kheris Rogers gibi birkaç kişiyle birlikte çalışıyor. (Lizzo, Bretman Rock'ın en sevdiği yaratıcılardan biri olduğuna dikkat çekti.)

Tita-Reid, "Hepsini birbirine bağlayan konu, statükoya meydan okuyan yaratıcılar olmalarıdır" dedi. "Hepsi, tüm insanların tutkularının peşinden gidebilmesinin ve tutkunuzun peşinden gitme hakkı ve yeteneğinin yolunu açıyorlar."

Bu, Logitech'in geçen yıl Lil Nas X'in başrolde olduğu ve “Montero (Call Me By Your Name)” adlı şarkının ön izlemesini yaptığı ilk Super Bowl reklamının ardından Logitech'in “Defy Logitech”in ikinci yılı. Logitech'in yeni kampanyayı neden bir geri dönüş yapmak yerine önümüzdeki aylarda Super Bowl'dan önce başlattığı sorulduğunda, Tita-Reid, şirketin daha tutarlı reklam yayınlamak için çalıştığını ve ayrıca Kış Olimpiyatları ve Super Bowl LVI'yı önlemek istediğini söyledi.

“Kesinlikle birçok şeyin 'yeni' versiyonunu temsil ettiğimi hissediyorum. Yeni güzellik standardı, yeni pop yıldızı, bilirsiniz, yeni kural bozucu ve artık kuralların olmadığı. Kesinlikle bunlarla özdeşleşiyorum ve bunları temsil ediyorum.

Logitech, son iki yılda ürünlerini tanıtmak için içerik oluşturucularla giderek daha fazla çalıştı. Ekim ayında şirket, Miley Cyrus, komedyenler Rhett & Link, pop ikilisi The Veronicas ve müzisyen Wowkie Da'nın yer aldığı yeni bir kampanya başlattı. Geçen yıl ayrı bir kampanya, onlarca farklı içerik oluşturucuyu kutlarken, aynı zamanda hayır kurumları için para topladı.

Tita-Reid, "Fark, insanların bu topluluğa gösterdiği saygı ve kendi başlarına bir ekonomi olduklarını anlamalarıdır." Dedi. “Onlardan yararlanmak ve kendi hırslarını desteklemek yerine, ilgili olmak istiyorsanız gerçekten saygısız olmalı ve bu onların başarısını nasıl sağladığınız ve onları etkinleştirmedeki rolünüzün ne olduğu ile sadece başarınızı mümkün kılmakla ilgili olmalıdır. ”

Şirket, toplam maliyet veya şirketin Lizzo'ya veya diğer ortaklardan herhangi birine ne ödediği hakkında ayrıntıları açıklamasa da, Tita-Reid bunun "muhtemelen yaptığımız en büyük marka kampanyası" olduğunu söyledi. Şirket hedef kitlesini genişlettiği için son yıllar “daha ​​haklı”.

Tita-Reid, "Logitech'e baktığınızda, insanlar bizi geçmişte daha çok ofis çalışanları olarak düşünmüş olabilirler" dedi. "Ve şimdi gerçekten işletmeler arası toplumu, ofislerde çalışan insanları, hibrit çalışan insanları, eğitimde olan insanları, yaratıcı insanları desteklemek için çalışıyoruz."

Pazarlamaya Milyonlarca Daha Fazla Harcayan Logitech Markasını Güçlendiriyor

Logitech, pazarlama harcamalarına yaptığı yatırımları istikrarlı bir şekilde artırdı. Şirketin bu hafta açıklanan 2022 üçüncü çeyrek sonuçlarına göre, Logitech geçen yılın ilk dokuz ayında 779 milyon dolar harcadı, önceki yılın aynı döneminde 496.5 milyon dolar harcadı. Araştırma firması araştırma firması Statista'ya göre, Logitech, 182 yılında reklamlara 2016 milyar dolar harcadığından beri, harcamalarını her yıl 20 milyon ila 40 milyon dolar arasında artırdı. (Firma, 2021 için reklam maliyetlerinin 450'de 299 milyon dolardan 2020 milyon dolar civarında olduğunu tahmin ediyor.)

Logitech, insanlar ev ofisleri için malzeme stoklarken son iki yılda uzaktan çalışma patlamasından yararlanan birçok şirketten biri. Bu haftanın başlarında şirket, Wall Street'in 2022 üçüncü çeyreğine ilişkin beklentilerini 1.63 milyar dolarlık gelirle aştı. Şirketin Salı günü yaptığı kazanç çağrısı sırasında, Logitech Finans Direktörü Nate Olmstead, "Bu ürünlerin ne kadar güzel olduğu ve ne kadar harika bir deneyim olduğu konusundaki farkındalığı artırmak için hala çok fırsatımız var" dedi.

Olmstead, "Son birkaç yıldır stratejimiz olduğunu düşünüyorum ve öyle olmaya da devam ediyor, işi yönlendirmek için en üst sıralarda yer almak için promosyona daha az güvenmeye çalışalım ve pazarlamaya yatırım yapıp farkındalığı artıralım" dedi. "Ve bence bu, uzun vadede büyümenin daha sağlıklı bir yolu. Dolayısıyla hem kısa vadede hem de uzun vadede stratejimiz bu.”

Filmdeki teknik özelliklerin çoğu, son iki yılını Covid-19 salgını sırasında evden çalışarak, çalışarak geçirmiş herkese tanıdık gelecektir.

İzolasyon döneminde teknoloji ile olan ilişkisinin nasıl değiştiği sorulduğunda, “Bu garip bağımlılığa dikkat etmeliyiz” dedi. 

Lizzo, "Bence bu güzel bir şey, ancak insanlar olarak en iyi yaptığımız şeyin burada, doğada, kendimizle ve fiziksel dünyayla olduğunu biliyoruz." Dedi. “Ancak bu yeni emsalleri teknolojiyle inşa etmemizin harika olduğunu düşünüyorum. Sanki bir konferans odası şimdi dizüstü bilgisayarımdaymış gibi ve altına eşofman giyebilir ve üstüne bir Gucci düğmesi giyebilir ve buna bir gün diyebilir… Doğru şekilde yaparsak, bu bizim için çok kapsamlı olabilir ve her biri ile nasıl ilişki kurduğumuz diğer."