Starbucks CEO'su Howard Schultz, Web3'ün Starbucks'ın popüler ödül programının geleceğinde rol oynayacağını söyledi.
Schultz, Salı günü şirketin 3'nin üçüncü çeyreği kazanç çağrısında şunları söyledi: "Mevcut sektör lideri dijital platformumuzu yenilikçi yeni yöntemlerle temel alan, tamamı kahve ve en önemlisi sadakat odaklı, çok heyecan verici yeni bir dijital girişim üzerinde çalışıyoruz." .
Schultz'a göre şirket, yeni dijital girişimi 13 Eylül'de yıllık etkinliği sırasında açıklayacak. Yatırımcı Günü Seattle'daki olay.
Schultz, girişimin Starbucks'ın mevcut ödül katılım modelini geliştirmesine olanak tanıyacağını ve aynı zamanda müşterilerin duygusal açıdan etkileşime geçmesi için yeni yöntemler sunacağını, "dijital üçüncü yer topluluğu" yaklaşımını genişleteceğini ve daha geniş bir ödül seti sunacağını söyledi.
'Üçüncü sıra' ev ve iş arasındaki topluluk alanını tanımlayan sosyolojik bir terimdir.
CEO, bu ödüllerin hem ödül hem de topluluk oluşturma unsuru olarak türünün tek örneği deneyimler ve Starbucks markalı dijital koleksiyon öğelerini içerdiğini söylüyor.
"Bu, yeni müşterileri çekecek ve ana perakende mağazalarımızdaki mevcut müşterileri artıracak tamamen yeni bir dizi dijital ağ efekti yaratacak" dedi.
Ancak Starbucks'ın Web3 girişimleriyle ilişkisi çalışanlar tarafından coşkuyla karşılanmadı. Mayıs ayında, NFT'ler (bir varlığın mülkiyetini ifade eden benzersiz blockchain token'ları) ile ilgili bir bölümün yer aldığı bir sunum sırasında, işçi Yalnızca “Mark” adını veren ve kendisini teknoloji uzmanı olarak tanımlayan kişi, NFT'lerin çevresel etkilerini öne sürerek şirketin planlarına karşı olduğunu dile getirdi.
“Blockchain, ister hisse kanıtı ister iş kanıtı olsun, gezegen açısından olumlu bir şey değil… gezegeni yok edecek… ve bu beni bir teknoloji uzmanı olarak yapıyor ve bu konuda çok endişelenen tek kişi ben değilim. bu şirket o yönde ilerleyecektir" dedi, "Starbucks hakkında böyle hissetmek istemiyorum."
Mark ayrıca NFT'lerin kapsayıcı olmaktan çok dışlayıcı olduğunu savundu.
Birçok NFT koleksiyonu, yüksek değerli veya "mavi çip" koleksiyon parçaları haline geldi; bunların en önemlisi Bored Ape Yacht Club NFT koleksiyonuydu. Geçen ay pop simgesi Madonna "Bir Maymun almaya kararlıydım ve ne istediğim konusunda gerçekten nettim: Deri motosiklet şapkası ve rengarenk dişleri olan Maymun."
Söz konusu maymun, Bored Ape #3756, OpenSea'de listelenmişti ve o zamanlar yaklaşık 800.69 milyon dolar olan 1.27 ETH'ye mal oluyordu.
Starbucks ilk kez dört yıldan fazla bir süre önce blockchain sularına girdi:fasulyeden bardağa” küçük çiftçileri destekleyecek izlenebilirlik projesi.
Müşterilerin, çalışanların veya yatırımcıların bu son Web3 girişimini benimseyip benimsemeyecekleri henüz bilinmiyor. Ancak Schultz bunu kurumsal dev için planlanan daha büyük bir dönüşümün parçası olarak konumlandırıyor.
"Yeniden icat planımızın gücünü ve fırsatını tam olarak sergilemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz" dedi.
Kripto haberlerinden haberdar olun, gelen kutunuzda günlük güncellemeler alın.
Source: https://decrypt.co/106707/starbucks-teases-web3-strategy-for-its-popular-rewards-program