Teknoloji Şirketleri Çevrimiçi Video Reklam Alanında Yayıncıların Önüne Geçiyor

Çevrimiçi video reklamcılık alanı, tarihsel olarak filmler ve yayıncıların hakimiyetinde olmuştur; SuperBowl, onu çevrimiçi izleyenler için sektördeki büyük harcamaların en dikkate değer örneğidir. TV, yayın ve eğlence platformları son zamanlarda Netflix ile kazançlı alana girmeye çalışıyorNFLX
sitelerinin reklam destekli bir versiyonunu oluşturup başlatmak. Ancak teknoloji araştırma şirketi Omdia'nın değişen bir anlatı çizdi çevrimiçi video reklamlar için.

Alfabe, AmazonAMZN
, Meta ve AppleAAPL
– Birincil ve en tanınmış teknoloji kuruluşları, Çin hariç, pazarın %70'inden biraz azını elde edecek. Bu yaklaşık olarak eşittir Söz konusu şirketlerin çevrimiçi reklamcılıktan 500 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor.

Omdia'nın TV, video ve reklamcılık alanında kıdemli analisti Marija Masalskis, Financial Times'a şunları söyledi: "Tarihsel olarak, büyük [video tabanlı] medya şirketlerini düşündüğünüzde, yayıncıları da düşünürdünüz."

"Ama artık YouTube ve Facebook gibi şirketlerle karşılaştırıldığında küçükler [ve] bu hikayenin en önemli kısmı şu: Büyük TV markalarıyla karşılaştırıldığında [ilgili ana şirketler] Google ve Meta ne kadar büyük hale geldi?".

Milyarlarca kullanıcısından elde edilen tüketici istihbaratından yararlanan teknoloji şirketleri, reklamverenler için özel kampanyalar oluşturabilir. Yapay zeka ve makine öğrenimi gibi oyun alanını eşitleyen yeni sistemler olmadan TV, film ve daha geniş eğlence endüstrisi için bu çok zor. Henüz mevcut olmasa da eğlence kuruluşları, reklamverenler için doğru bir tablo çizmek için hâlâ geçmiş verilere ve slot analizlerine güveniyor. Büyük teknoloji şirketlerinin aştığı ve şimdi faydalanmaya başladığı bir şey.

Omdia'ya göre, büyüyen sosyal medya platformu TikTok'un reklam gelirinin 2027 yılına kadar Meta ve YouTube'un toplam gelirini aşması planlandığından, yeni teknoloji şirketleri arasında bile rekabet var.

Elbette bazı mülkler reklamverenler için her zaman popüler olacaktır ve eğlence firmaları da buna güveniyor. Büyük ödüller, Akademi Ödüllerinin de bunlardan biri olduğunu gösteriyor. Disney aynı zamanda geniş ekosistemindeki çeşitli kaynaklardan tüketicilere ilişkin bilgi toplaması nedeniyle de benzersiz bir konuma sahiptir. Tema parkları, yayın platformları ve tatil köyleri toplayabilecekleri verilerden sadece birkaçıdır. Ancak avantaj, daha geniş bir hedefleme kapasitesi ve verileri sorunsuz bir şekilde alma yeteneği ile çevrimiçi olmaya devam ediyor.

Hükümet düzenlemeleri aynı zamanda teknoloji reklamverenlerinin tarihsel olarak çerezlere çok fazla güvenmesiyle ortamı da değiştiriyor. Bu model, insanların mahremiyet gereksinimlerini desteklemeye çalışan dünya çapındaki diğer hükümet departmanlarının yanı sıra, AB'nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) tarafından da baskı altına alınıyor. Web3'ün ortaya çıkışı, bireyin verilerinden para kazanabilmesi kavramıyla da bunda rol oynuyor.

Dijital pazarlama, çevrimiçi reklam alanı satın almayı kolaylaştıran platformları başlatan veya satın alan yayıncılara sahip küçük şirketler için özellikle etkili oldu. Birleşik Krallık yayıncısı ITV ve reklam merkezi Planet V buna atıfta bulunuyor.

As Bloomberg'de bildirildiATMTogether.com bir iş kurdu ve yıllık ClickFunnels.com etkinliğinde üç Two-Comma Club Ödülü ile onurlandırıldı. CEO Paul Alex'e göre şirket, çevrimiçi dijital reklamcılık yoluyla farklı hunilerden 4 milyon dolar gelir elde etti; bunun büyük bir nedeni de bu.

“Sonuçta müşteriler, piyasayla çok benzer bir şeye sahip olsanız bile, işlerini size vermek isteyeceklerdir. Bu nedenle kendinizi ve işinizi nasıl pazarlayacağınızın ardındaki bilimi anlamak, yalnızca başarılı olmanız için değil, aynı zamanda kendinizi rekabetten farklı kılma biletiniz için de çok önemlidir. İlk %1'de yer almak için markanızın yüzü olmalısınız ve bence bu çok büyük, özellikle de insanlar sizinle bağ kurabiliyorsa." dedi.

"Çevrimiçi dijital pazarlamayı çevrimiçi kullanmak bizim için harika oldu çünkü hızlı ve somut sonuçlar elde etmek için bundan doğrudan yararlanabildik."

ATMTogether.com, müşterilere kendi otomatik para çekme makinesi (ATM) işlerini yaratmaları, kurmaları ve sürdürmeleri konusunda rehberlik eden bir otomasyon platformudur. Otomasyon, makinelerin fiziksel yerleşimi ve en önemlisi uzaya taşınan girişimcilerin eğitimi konularında uzmanlaşıyorlar.

“Sonuç olarak, eğer insanlara yardımcı olacak iyi bir fikriniz ya da iyi bir işiniz varsa, bunu insanların bilmesini, pazarlamasını ve iletmesini sağlama sorumluluğunuz vardır. Çevrimiçi dijital pazarlama bizim için en uygun maliyetli yol oldu.”

ABD hâlâ en büyük reklam pazarı olarak yer alıyor; Hindistan, Çin ve Arjantin önümüzdeki 5-10 yıl içinde hızlı büyüyen bölgeler olacak. Çin özellikle dünyanın en hızlı büyüyen çevrimiçi reklamcılık pazarına sahiptir.

Büyük teknolojiyle daha fazla rekabet edebilmek için eğlence firmalarının, değişen gizlilik ortamını göz önünde bulundurarak verileri kendi avantajlarından yararlanmak üzere kapsüllemek ve kullanmak için teknolojiye, özellikle de AI ve ML'ye odaklanmaları gerekiyor. İçerik biçiminde benzersiz fikri mülkiyet haklarının kullanımının, şu anda kaybetmekte oldukları çevrimiçi video savaşında rekabet avantajı sağlayacağı da sürekli olarak düşünülmelidir.