Influencer'ların halkın algısını etkileme ve dolayısıyla bir ürünün, hizmetin, varlığın veya para biriminin değerinde değişikliklere neden olma gücü, içerikleri ve alımlarıyla tüm pazarları çökertebilecek veya yükseltebilecek noktaya geldi.
Elon Etkisi
2021'de Elon Musk, ünlü memecoin Dogecoin'in fiyatını gönderebilir (DOGE) tek bir tweet ile %50 arttı. Kripto piyasaları üzerinde hala çok fazla güce sahip ve kripto para dünyasında ve geleneksel finansta birçok kişi Musk'ı kripto para piyasasını sadece birkaç tweet ile manipüle etmekle suçladı.
Diğer popüler etkileyiciler, sosyal medya gönderileri veya tanıtım videoları aracılığıyla benzer etkilere neden olabilir. Ama neden bu kadar çok güçleri var? Her şey etkileyici pazarlamanın gücüne bağlı; Araştırmalar, tüketicilerin yaklaşık %80'inin reklamlar yerine etkileyici kişiler tarafından tanıtılan ürünleri satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.
İlgili: Kripto etkileyicilerini devirmek, piyasayı iyileştirmeye yardımcı olacak bir adımdır.
Kripto piyasası söz konusu olduğunda, dijital reklamcılık, birden çok faktör nedeniyle yıllar boyunca kısmen alakasız olmuştur; bunlardan en önemlisi, geçmişte Google, Twitter ve diğer sosyal medya platformlarının kripto reklamlarını yasaklamış olmasıdır. Bu nedenle, etkileyiciler aracılığıyla madeni paraları/jetonları teşvik etmek, birçok kripto para birimi projesi için ana pazarlama alternatifiydi.
Örneğin, en iyi üç kripto borsasından biri olan FTX'i ele alalım. Neredeyse 40 milyar dolarlık bir kripto güç merkezi olmaktan çıktı. iflas başvurusu. Kurucusu Sam Bankman-Fried görüntülendi. Twitter'da garip, şifreli mesajlar gönderme FTX erimesinin ardından. Neden? Niye? Kim bilir. Ancak kullanıcıları, yatırımcıları ve hatta FTX çalışanlarını şaşkına çeviriyor.
Devam eden bu belirsiz ve belirsiz mesajlarla, spekülasyonlara ve her türlü teoriye daha fazla yakıt katıyor - bu da kripto para birimi endüstrisi için mevcut senaryoyu yalnızca daha da kötüleştiriyor.
Neden etkileyicilerin tavsiyelerine uymamalıyız?
İlk, en önemli sorun? Etkileyenlerin tavsiyeleri ve görüşleri her zaman mutlak veya mutlaka doğru değildir.
Dahası, bu etkileyicilerden bazılarının tanıtımını yaptıkları ürün/varlık/para hakkında herhangi bir aşinalıkları veya bilgileri bile olmayabilir. Reality TV yıldızı Kim Kardashian'ın durumu böyleydi. 250,000 $ aldı merkezi olmayan uygulamalar oluşturmak için akıllı sözleşme özellikli bir platform olan EthereumMax'i tanıtmak için. Kardashian daha sonra Amerika Birleşik Devletleri Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na 1.26 milyon dolar ceza, ödeme ve faiz ödemek zorunda kaldı.
SEC Başkanı Gary Gensler o sırada yaptığı açıklamada, "Bu dava, ünlülerin veya etkileyici kişilerin kripto varlık menkul kıymetleri dahil olmak üzere yatırım fırsatlarını desteklemesinin, bu yatırım ürünlerinin tüm yatırımcılar için doğru olduğu anlamına gelmediğini hatırlatıyor" dedi.
Bu, pek çok insanın kendilerine sormadığı bariz bir soruyu gündeme getiriyor: Kripto para birimleriyle hiç ilgisi olmayan bir TV realite yıldızından gerçekten bir şey almalı mıyız?
Influencer'larla ilgili belirtilmesi gereken bir başka sorun da, reklam kurallarını ihlal eden ve gölgeli ürünler/varlıklar ile yatırımcıları yanıltan pek çoğunun bulunabilmesidir. Hindistan örneğinde, kripto etkileyicileri, kripto reklam ihlallerinin %92'sinden sorumludur.
Bu sorunların çözümü: Her zaman DYOR — kendi araştırmanızı yapın. Herkesin bir projeye veya para birimine yatırım yapmadan önce araştırmak için vakti olmaması anlaşılır bir durumdur, ancak kripto fenomenlerinin tavsiyelerine körü körüne uymak da makul değildir. Yatırımcılar, potansiyel bir yatırım aracını bizzat kontrol etmek ve onları ilgilendiren ana sorulara cevap bulmak için zaman ayırmalıdır.
Kanaat önderlerinin günümüz piyasalarında sahip olduğu güç
Influencerlar, piyasada konum sahibi oldukları kripto para birimlerini pompalamak veya damping yapmakla ağır bir şekilde eleştirildi. Örneğin, 2017'de merhum John McAfee kripto projelerini ücretlendirmeye kabul edildi İlk madeni para tekliflerini tanıtmak ve ayrıca token arzlarının önemli bir yüzdesini almak için tweet başına 100,000 dolardan fazla.
1/ Bitboy'un geçmişte birlikte çalıştığı tüm dolandırıcılıkları gözden geçirelim. Her ihtimale karşı, burada ne kadar ücret aldığına dair broşür var.
Bunu bir süre önce bir promosyonla ilgilenen bir proje olarak poz vererek aldım.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc— ZachXBT (@zachxbt) Ocak 3, 2022
Popüler kripto fenomeni Ben Armstrong, diğer adıyla BitBoy Crypto kabul edilmiş yıllarca YouTube kanalında tanıtmak için kripto projelerinden ödeme almaya kadar - bu da izleyicilerinin çoğunun önemli kayıplar yaşamasına neden oldu.
Etkileyenleri sev ya da nefret et, düzenlenmeleri gerekiyor
Buraya getirilebilecek daha çok örnek var. Ancak asıl mesele şu ki, bir kripto para projesinin veya madeni paranın tanıtımı, günümüzün kripto pazarında neredeyse "dolandırıcılık" ile eşanlamlı gibi geliyor.
Bu nedenle, dünyanın dört bir yanındaki ülkelerin ve yargı bölgelerinin kanaat önderlerinin sahip olduğu etki düzeyini düzenlemek için uygun yönergeler düzenlemesi mantıklı görünüyor. Influencer yönetmeliğine iyi bir örnek İspanya'dan geliyor. Akdeniz ülkesi kurulmuş kripto para birimlerini tanıtmadan önce tüm etkileyicilerin uyması gereken bir dizi kural. Aksi takdirde, 300,000 Euro'ya varan para cezalarıyla karşı karşıya kalırlar (316,000$'ın biraz üzerinde).
İlgili: Potansiyel ABD yasağı, etkileyicilerin TikTok'u terk etmesi gerektiğini hatırlatıyor
Etkileyenlerin kripto pazarı üzerinde büyük bir gücü var: Tek bir sosyal medya gönderisiyle, tüm bir kripto ürününü veya madeni parayı caydırabilir veya fırlatabilirler. Ve etkileyici ne kadar büyükse, pazar üzerindeki etkileri de o kadar büyük olur. Bu nedenle sözlerinden ve davranışlarından sorumlu tutulmaları gerekir. Bunun gerçekleşmesi için resmi düzenleme gerekiyorsa, öyle olsun.
Vladimir Gorbunov Choise.com'un kurucusu ve CEO'sudur. Daha önce internet tabanlı bir satış ve servis platformu olan Workle'de CEO olarak çalıştı. Finlandiya Üniversitesi'nden Uluslararası İşletme Derecesi ile mezun oldu.
Bu makale genel bilgi amaçlıdır ve yasal veya yatırım tavsiyesi olarak tasarlanmamıştır ve alınmamalıdır. Burada ifade edilen görüş, düşünce ve görüşler yalnızca yazara aittir ve Cointelegraph'ın görüş ve görüşlerini yansıtmaz veya temsil etmez.
Kaynak: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market