Web 3.0'ın İçerik Oluşturucuların Geçimini Nasıl Sağladığını Yeniden Keşfedeceği İki Ana Yol

şirketinde kurucu ortak ve CEO Parça beslemesi.

Bu yılın başlarında, para kazanma platformu OnlyFans, belirli NSFW içeriğini yasaklamaya karar vererek, geçimleri platforma bağlı olan içerik oluşturucularının çoğunu zor duruma soktu. Günler sonra, kullanıcılarının büyük baskısıyla karşı karşıya kalan şirket, bu yasağı geri aldı. Bu kararın yarattığı panik, her ikisi de içerik oluşturucuların görünürlüğünü ve ekonomik fırsatlarını kontrol eden bir sosyal medya platformu veya para kazanma platformu olsun, içerik oluşturucuların bu güçlü platformların önünde ne kadar savunmasız olduklarını vurguladı. 

Şimdiye kadar, sosyal medya ve para kazanma platformları, içerik oluşturuculara içeriklerini dağıtma ve sınırlı gelir elde etme araçları sağladı. Karşılığında, bu platformlar veri ve premium hizmet düzeyi, gelir paylaşımı modeli veya reklamlar aracılığıyla para kazanma fırsatı alır. Ayrıca, bu platformlar, içerik oluşturucuları veya içerikleri istedikleri gibi kaldırma olanağını da korur. İçerik oluşturucular, zaman zaman, görünüşte haksız bir pazarlık olduğunu anlıyor ve şimdi diğer dağıtım araçlarını deniyorlar.

Bazı içerik oluşturucular, kendi web sitelerini (takipçilerin içeriklerini bulabilecekleri ve doğrudan ödeme yapabilecekleri) oluşturmak için bu platformlardan göç etmeye başlarken, diğerleri Web 3.0 yeniliklerini denemeye başladı. Örneğin, OnlyFans yasağını başlattıktan sonra, içerik oluşturucular, değiştirilemez jetonlar (NFT'ler) oluşturmayı denemeye başladılar ve çoğu, ilk kez bu kripto varlıkların kendilerine içeriklerinin ve benzerlerinin dağıtımı ve para kazanma üzerinde nasıl kontrol sağlayabileceğini keşfetti.  

Web 2.0, yaratıcıları merkezi platformlara bağımlı olacak şekilde konumlandırırken, Web 3.0'ın yenilikleri, özellikle sosyal jetonlar ve NFT'ler, yaratıcılara bu platformlardan özgürlük getirecek ve daha basit para kazanma yolları sağlayacaktır.

1. Sosyal Jetonlar 

Web 3.0'ın yeniliklerinden biri olan sosyal belirteçler, takipçilerin bir içerik oluşturucunun içeriğini tüketmenin ötesine geçmesine izin verir ve ayrıca onlara bir içerik oluşturucunun büyümesine yatırım yapma fırsatı sunar. Örneğin, ünlü bir yaratıcı ve şimdi müzisyen olan Dixie D'Amelio, (birkaç yıl önce değil) birkaç yıl içinde keşfedilecek olsaydı, hayranları muhtemelen sosyal jetonlarından birini satın alarak onu destekleyebilirdi. , sırayla, Dixie'nin kariyerinde “hisse” alıyor.

"Keşfedilmemiş" bir Dixie, ilk hayranlarına sosyal jetonlar sunacak olsaydı, hemen para toplama potansiyeline sahip olacak ve bu da kariyerini hızlandırmasına izin verecekti. Bu örnekte, jetonlar genellikle hayranların dikkatini ödüllendirmek için tasarlandığından (Havuzlar gibi şirketler bunu yapıyor) büyük olasılıkla onun popülaritesini artıracaktır.

Dixie başlangıçta her biri 1,000$ değerinde 100 jeton yaratsaydı, yalnızca kariyerini inşa etmekle kalmayıp aynı zamanda jeton sahipleri için avantajlar ekleyerek her jetonun değerini daha da artırabilirdi. Kariyerinin zirvesindeyken jeton sahipleri için özel bir konser teklif ederse, her jetonun değeri muhtemelen 10,000 dolar olabilir. Ve 700 jeton yakalanırsa, Dixie başarısından yararlanmak için 300 jetonu tutabilir.

Burada nüanslar var, ancak nihayetinde sosyal belirteçler, içerik oluşturucu topluluklarının yükselişlerini kitle kaynaklı olarak kullanmaları için bir yol vaat ediyor. Bununla birlikte, hayranların birçoğunun OpenSea'de bir NFT satın aldığı şekilde jeton satın almaya istekli olduğunu sanmıyorum - en azından henüz değil. Hayranların bir jeton karşılığında bir konsere ürün veya bilet satın alarak başlamaları daha olasıdır.

Şimdi jetonlar büyüleyici olsa bile, henüz ana akım popülerliğe ulaşmadılar. Alternatif olarak, NFT'ler, onlara yapılan harcama miktarının bir şekilde kanıtladığı gibi, hızla ana akımı aşmaktadır. Bir rapor, 2'in ikinci çeyreğinde NFT'lerle takas edilen ABD dolarının 2021 milyon dolar olduğunu, ancak üçüncü çeyrekte 782 milyar dolara sıçradığını iddia ediyor. Artan popülariteleriyle NFT'ler, içerik oluşturuculardan para kazanmayı da yeniden tanımlıyor.

2. NFT'ler

İçerik Oluşturucu NFT'leri, hayranlara içerik oluşturucuların büyümesinden yararlanma fırsatı sağlamanın yanı sıra, içerik oluşturucular için iki önemli fırsat sağlayacaktır: 1), hayranlar için benzersiz deneyimler (sosyal belirteçlere benzer) sunmalarına olanak tanır ve 2)' içerikleri için yeniden tazmin edilir.

İlk noktayı ele almak için, NFT'ler alıcıya yalnızca görselin haklarını değil, aynı zamanda yaratıcının bu görsele eklediği bir deneyimin haklarını da sunabilir (yani, bir tanışma ve selamlama). Sosyal belirteçlerle deneyimlerin kilidini açma ile NFT'ler arasındaki en büyük fark nedir? Jetonlarla, yaratıcılar her hayran tarafından tutulan jeton miktarına göre farklı deneyimler sunabilirken, tek bir NFT'nin varlığa bağlı deneyim(ler)e göre fiyatlandırılması muhtemeldir. 

Çoğu NFT topluluğunun yakında meçhul olmaktan ziyade bir kişilik etrafında inşa edileceğini tahmin ediyorum - ilki bugün bu tür topluluklar için daha yaygın. Bu gerçekleştiğinde, hizmet tabanlı NFT'lerin piyasaya hakim olması muhtemeldir. Bu, şirketimin bir odak noktasıdır: içerik oluşturucuların "100 gerçek hayranı" için yeni bir tür NFT üyeliği oluşturmalarını sağlamak için, Atelier Ventures'ın kurucusu ve yönetici ortağı olan Li Jin, bir içerik oluşturucunun ihtiyaç duyduğu hayran sayısıyla ilgili olarak kullanır. yaşanabilir bir gelir elde etmek. 

NFT'ler için bir başka ilginç durum: Bir içerik oluşturucunun içeriği için tazminat almasının içeriğinin mevcut değeriyle orantılı olmasını sağlamak. Popülerlikleri arttığında, içeriklerinin değeri de artacaktır ve içerikleri akıllı bir sözleşmeyle destekleniyorsa, içerik oluşturucular içerikleri ikincil pazarlarda yeniden satıldığından kesinti yapabilir. Örneğin, dijital bir sanatçı olan Beeple, kısa süre önce bir NFT'yi 69 milyon dolara sattı ve eseri daha yüksek bir değerde yeniden satılırsa (ve popülaritesi artarsa) 10 milyon doların %69'unu kazanmaya devam edebilir.

Web 3.0'ın başlamasıyla birlikte, içerik oluşturucular yeni bir dizi araç ve bununla birlikte dağıtım platformlarının geleneksel olarak sahip olduğu tutuştan kendilerini kurtarma yeteneği kazanıyor. Bu platformların hayatta kalması için, Web 3.0 yeniliklerini tekliflerine dahil etmeleri zorunludur. Kripto ve yaratıcı ekonominin bu yaklaşan örtüşmesi, etkili içerik oluşturan herkesin hayatını değiştirecek ve onlara önemli ekonomik fırsatlar ve yaratıcı özgürlük sağlayacaktır.

Forbes Teknoloji Konseyi, birinci sınıf CIO'lar, CTO'lar ve teknoloji yöneticileri için yalnızca davetli bir topluluktur. Uygun muyum?